先驱已成“前浪”,新浪微博独木难支

2020年5月,B站在青年节前夕推出一条名为《后浪》的宣传片,用不到4分钟的时间,极力吹捧“后浪”有多么的优秀,瞬间引爆朋友圈,作为互联网新媒体

先驱已成“前浪”,新浪微博独木难支

在大家热烈追捧“后浪”的时代,“前浪”们显得有些落寞。2020年5月,B站在青年节前夕推出一条名为《后浪》的宣传片,用不到4分钟的时间,极力吹捧“后浪”有多么的优秀,瞬间引爆朋友圈,作为互联网新媒体“后浪”的代表,B站也因此成功出圈。

相比较之下,“前浪”们却似乎没了声音,就在B站《后浪》宣传片推出两个月后,2020年7月,新浪宣布私有化从纳斯达克退市。作为中国互联网纳斯达克第一股,新浪退市被很多人看作是一个时代的终结。

但回过头来才发现,原来传统门户网站早已式微,门户网站开创者“雅虎”败走中国,搜狐已经边缘化,新浪则依靠微博苦苦支撑,不过微博也已步入中年,风波不断。

先驱已成“前浪”

新浪正式成立时间是1998年,是中国最早一批互联网“淘金者”之一,当马云还在创业的时后,新浪早已赴美上市。

2000年4月,新浪成功登陆纳斯达克,成为“中国互联网纳斯达克第一股”,并开创了中国互联网企业赴境外上市的新浪模式,由此掀起了中概股上市浪潮。

2000年到2010年属于传统门户网站的时代,新浪成功吃到了这一波红利,其股价最高时涨到2011年147.12美元的历史高位。然而,自此后新浪股价一路下滑,到2021年3月私有化时,股价已经跌至40美元,市值仅剩25亿美元,而同期,同在美股上市的子公司微博的市值则维持在100亿美元以上,这使得新浪处于十分尴尬的境地。

在宣布私有化时,新浪实控人曹国伟在内部信中坦言,“新浪与微博作为母公司和子公司同为上市公司,形成了不甚合理的资本架构,私有化一方面将理顺新浪的资本架构。”

回过头来看,传统门户网站走向衰落的这十年,正是移动互联网崛起的十年,百度的搜素引擎、腾讯微信、字节跳动的今日头条以及后来的抖音、快手、B站、知乎等超级APP占据了主流。

在此阶段,新浪推出微博占得一席之地,并成为主要创收来源。然而,在推出十以年后,微博也出现了后劲不足的情况,在火热的短视频大战中更呈掉队之势。

步入中年的微博

2009年8月,新浪上线微博内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的平台,凭借流量明星引流的打法,新浪微博快速吸引了大量用户。

随后,网易、搜狐、腾讯相继推出微博服务,一番“烧钱”大战后,2014年网易和搜狐相继放弃了微博,腾讯也在和新浪缠斗几年后,于2020年9月28日正式停止运营微博。竞争对手相继关停微博,新浪似乎赢得了最后的胜利,但这也让新浪感受到了阵阵寒意。

正如马化腾所言,“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”从近几年的情况看,新浪微博似乎已经遇到了瓶颈。

早在2013年,新浪微博的注册用户就已超过5亿,但是到2022年6月,新浪微博的月活依然只有5.82亿,增长十分缓慢,刚满13岁的微博似乎步入了“中年危机”。

今年二季度,新浪微博净收入为4.5亿美元,同比下降22%,归属于公司股东的净利润为2830万美元,同比下滑65%。

微博是新浪的主要创收来源,营收贡献超8成以上,但微博后新浪基本没有推出更好的产品,而在直播、短视频等赛道上,新浪微博的表现乏善可陈。

实际上,新浪微博很早就进入了短视频领域。2013年,微博斥巨资将秒拍、小咖秀、一直播收入囊中,彼时快手还只是一个GIF制作工具,抖音更是还没有出生。但是,新浪微博起了个大早赶了个晚集,抖音、快手后来居上。

2020年,微博再推星球视频,同年7月,微博又豪掷5个亿,推出“微博视频号计划”,但都没激起太多水花,倒是微信的视频号杀出了一条路出来。

短视频业务受挫,新浪微博将投入力度倾向超话社区,然而超话社区也面临监管考验。超话此前曾一度是饭圈“粉黑大战”的温床,恶意营销、色情、造谣、引战、负面消息……新浪微博逐渐成为失实信息甚至是违法内容的发酵场地,微博因此成为“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”重点关注的对象。

据《中国新闻网》报道,2021年1-11月,国家网信办对新浪微博实施44次处置处罚,累计罚款1430万元,12月新浪微博及其账号因屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息,情节严重,被网信办处罚300万元。

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