先驱已成“前浪”，新浪微博独木难支

在大家热烈追捧“后浪”的时代，“前浪”们显得有些落寞。2020年5月，B站在青年节前夕推出一条名为《后浪》的宣传片，用不到4分钟的时间，极力吹捧“后浪”有多么的优秀，瞬间引爆朋友圈，作为互联网新媒体“后浪”的代表，B站也因此成功出圈。

相比较之下，“前浪”们却似乎没了声音，就在B站《后浪》宣传片推出两个月后，2020年7月，新浪宣布私有化从纳斯达克退市。作为中国互联网纳斯达克第一股，新浪退市被很多人看作是一个时代的终结。

但回过头来才发现，原来传统门户网站早已式微，门户网站开创者“雅虎”败走中国，搜狐已经边缘化，新浪则依靠微博苦苦支撑，不过微博也已步入中年，风波不断。

先驱已成“前浪”

新浪正式成立时间是1998年，是中国最早一批互联网“淘金者”之一，当马云还在创业的时后，新浪早已赴美上市。

2000年4月，新浪成功登陆纳斯达克，成为“中国互联网纳斯达克第一股”，并开创了中国互联网企业赴境外上市的新浪模式，由此掀起了中概股上市浪潮。

2000年到2010年属于传统门户网站的时代，新浪成功吃到了这一波红利，其股价最高时涨到2011年147.12美元的历史高位。然而，自此后新浪股价一路下滑，到2021年3月私有化时，股价已经跌至40美元，市值仅剩25亿美元，而同期，同在美股上市的子公司微博的市值则维持在100亿美元以上，这使得新浪处于十分尴尬的境地。

在宣布私有化时，新浪实控人曹国伟在内部信中坦言，“新浪与微博作为母公司和子公司同为上市公司，形成了不甚合理的资本架构，私有化一方面将理顺新浪的资本架构。”

回过头来看，传统门户网站走向衰落的这十年，正是移动互联网崛起的十年，百度的搜素引擎、腾讯微信、字节跳动的今日头条以及后来的抖音、快手、B站、知乎等超级APP占据了主流。

在此阶段，新浪推出微博占得一席之地，并成为主要创收来源。然而，在推出十以年后，微博也出现了后劲不足的情况，在火热的短视频大战中更呈掉队之势。

步入中年的微博

2009年8月，新浪上线微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的平台，凭借流量明星引流的打法，新浪微博快速吸引了大量用户。

随后，网易、搜狐、腾讯相继推出微博服务，一番“烧钱”大战后，2014年网易和搜狐相继放弃了微博，腾讯也在和新浪缠斗几年后，于2020年9月28日正式停止运营微博。竞争对手相继关停微博，新浪似乎赢得了最后的胜利，但这也让新浪感受到了阵阵寒意。

正如马化腾所言，“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”从近几年的情况看，新浪微博似乎已经遇到了瓶颈。

早在2013年，新浪微博的注册用户就已超过5亿，但是到2022年6月，新浪微博的月活依然只有5.82亿，增长十分缓慢，刚满13岁的微博似乎步入了“中年危机”。

今年二季度，新浪微博净收入为4.5亿美元，同比下降22%，归属于公司股东的净利润为2830万美元，同比下滑65%。

微博是新浪的主要创收来源，营收贡献超8成以上，但微博后新浪基本没有推出更好的产品，而在直播、短视频等赛道上，新浪微博的表现乏善可陈。

实际上，新浪微博很早就进入了短视频领域。2013年，微博斥巨资将秒拍、小咖秀、一直播收入囊中，彼时快手还只是一个GIF制作工具，抖音更是还没有出生。但是，新浪微博起了个大早赶了个晚集，抖音、快手后来居上。

2020年，微博再推星球视频，同年7月，微博又豪掷5个亿，推出“微博视频号计划”，但都没激起太多水花，倒是微信的视频号杀出了一条路出来。

短视频业务受挫，新浪微博将投入力度倾向超话社区，然而超话社区也面临监管考验。超话此前曾一度是饭圈“粉黑大战”的温床，恶意营销、色情、造谣、引战、负面消息……新浪微博逐渐成为失实信息甚至是违法内容的发酵场地，微博因此成为“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”重点关注的对象。

据《中国新闻网》报道，2021年1-11月，国家网信办对新浪微博实施44次处置处罚，累计罚款1430万元，12月新浪微博及其账号因屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，情节严重，被网信办处罚300万元。