The North Face北面是如何发家的？

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它被誉为“男人最好的医美”、“羽绒服界的端水大师”，它是冬天“男人的第二张脸”，它把潮流户外玩得明明白白，它就是The North Face，北面，又名北脸。

为什么这么多穿The North Face的人不经常去户外？为什么有些人只穿The North Face？因为绝大多数服饰会让人看起来像一个公司的奴隶，而穿The North Face北面可能是一个例外，如果你在社交场合穿太过花哨的衣服，这样反而让人觉得你不好接近。

像The North Face北面这样的牌子，穿上这种衣服，给人的感觉就像是个热爱大自然的户外运动爱好者，这种感觉远比看起来自私的花花公子或无趣的衬衫、工装要好得多。

要了解今天的The North Face是谁，首先要回顾The North Face的过去。

我们今天就好好聊聊这个户外经典老牌The North Face的发家史。

北面这个品牌多次面临破产，并且曾经被廉价收购。从那时起，北面慢慢地崛起，站在今天的制高点。

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创业伊始？

The North Face北面的创始人叫道格·汤普金斯Doug Tompkins，17岁高中辍学，他和Patagonia的乔伊纳德老爷子是终生好友，据说后来道格·汤普金斯还娶了Patagonia的首席执行官。

1966年创立The North Face时，年仅23 岁，“The North Face”的名字是怎么来的呢？在北半球，一座山的北面通常比其他面更冷、更冰。

道格·汤普金斯认为“The North Face”这个名字反映了他们的使命和奉献精神。但他最终以 5万美元的价格把这个牌子给卖了。

80年代，北面在美国成为滑雪和登山运动的唯一选择。此后的北面迅猛发展，但出现了一个致命问题，就是物流混乱和大量空置的商店，1994 年，北面处于亏损状态，但亏损幅度太大了，最终不得不在拍卖会上把公司给卖了。

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如何从低谷走向巅峰？

后来新北面的目标只有一个，就是普通人，90年代的美国说唱很火，北面就利用了说唱音乐场景，这一策略非常成功，那会儿北面这个牌子太火了，比如说北面的努子峰夹克，有些人竟然开始搞抢劫，甚至是入店行窃。

但是没过多久这个牌子又有麻烦了，1999年，财务被爆料存在虚假，其股价也被夸大，股东提起了诉讼。还记得这个牌子第一次拍卖拍了多少钱吗？6300万美元，好吧，这次VF集团买它时，他们只支付了2540万美元，这个VF集团就是拥有Vans、Timberland等品牌的世界最大服饰巨头，北面被VF集团收购后，它再次焕发活力，现如今，它已处于户外装备行业的领先地位。

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“永远不要停止探索。”

在2010年代，The North Face北面开始重视环境可持续责任。他们推出了一些项目，比如“循环衣物”，鼓励公众回收旧衣物。另一个独特的项目是“Renewed”，销售经过翻新和修复的北面产品。至今，北面通过减少环境足迹和改善供应链内的可持续性来认可可持续发展。因此，北面已经从一个小型登山品牌发展成为一个注重高端生活方式和户外服装装备的国家级品牌，并专注于可持续性。

为了在时尚行业获得强势地位，The North Face北面多年来一直与其他品牌合作，创造了几个标志性的合作系列。

其中包括Supreme x The North Face、Gucci x The North Face、Comme des Garçons x The North Face、Junya Watanabe x The North Face和Brain Dead x The North Face。这些合作展示了北面品牌的多样性，以及将户外功能美学与奢华时尚相结合的能力。

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写在最后

回溯的The North Face发家史，我们看到它走过了一条充满成功和失败的崎岖之路。

今天，The North Face专注于登山、滑雪、徒步、露营、单板滑雪等领域的服装和装备，“永不停止探索”是他们激励全世界的核心价值观。

值得一提的是，它的北面SUMMIT巅峰系列是用于攀登高海拔山峰的技术性登山服饰，是志在登顶世界之巅的运动员的必需品，我们认为这才是北面原来的样子和最原始的意义。“全员北面”不是真正的北面，北面巅峰才是真正的北面。

后来，北面开始赞助世界顶尖的登山运动员和攀岩运动员，其中包括攀岩巨星亚历克斯·霍诺德Alex Honnold，他是唯一一位徒手攀登3000 英尺高的酋长岩（El Capitan）的人。

直到今天，The North Face 已成为一个文化标志，现在的产品包括标志性打底裤、抓绒夹克、毛衣、运动衫、T 恤、背心、套头连帽衫等。说到装备和配件，通常包括背包、无檐小便帽、帐篷、手提包、睡袋、滑雪板以及下次户外探险所需的任何其他物品。

VF集团通过不断地跨界联名，持续地撼动时尚圈，在很大程度上推动了 The North Face 的发展，并保持一流的品质，例如Retro Nuptse 夹克、Sierra Long 羽绒大衣等。

道格·汤普金斯 Doug Tompkins)相信，若要滋养你的灵魂，你必须拥抱荒野。因此，他创立了 The North Face，为那些“首次迈向户外”的人做好准备，也为那些经验丰富的人提供最好的高山装备。