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HARDWIRE——哈雷的2021-2025年战略发展计划

这项全新的五年战略计划将以Rewire为基础

从创立伊始，哈雷戴维森摩托车就依靠源自情感的精神力量燃起人们对于探索未知的渴望。这种魅力与渴望将成为我们发展战略的基础，融入到哈雷戴维森体验的方方面面。

回看2020年春季，整个哈雷公司似乎已经陷入了生死存亡的临界点。在被罢免的首席执行官与不断下降的销售和股票价值之间，公司迫切需要进行一次涅槃重生。临时接任首席执行官兼总裁的Jochen Zeitz在这时候临危受命，这位来自彪马品牌的总裁，能否让哈雷起死回生？

在新领导的主持下，该公司启动了代号为“Rewire”的重生计划，其中包括摆脱表现不佳的市场，将精力重新集中在对公司有利的业务，大力削减所有雄心勃勃，但与哈雷销售目标相悖的摩托车项目。

2020年战略还涉及在公司日历中进行调整，以更好地使新产品发布与骑行季节保持步调一致，这也就是为啥到现在我们还没有看到哈雷2021年新车系发布的原因。哈雷在2020年没有像往常那样在夏季末推出新车型年阵容，而是将整个时间节点推迟到了年初，因为这时候，蓄势待发的人们将会为来年的骑行做好最充分的准备，当然，尤其是荷包方面的准备。

这个看起来保守的方法很奏效。2021年1月12日，该公司发布一份新闻稿，确认了这个新的操作方式获得了全面成功。尽管该公司还没有透露其具体销售数字，但市场似乎渴望看到哈雷的新表现。2020年3月，在最低谷暴跌之后，HOG股票飙升并再次上升，现在是自2019年4月以来的最高值。

首席执行官Zeitz在新闻稿中评论道：“我相信，与The Rewire所做的重大变更已使我们成功实施了战略计划。” “我们现在是一个更精简，更统一的组织，并且我们可以更快地制定决策。”

现在Zeitz为新的公司战略设置了时间计划日程表。Rewire重组于2020年结束；从2021年开始，哈雷将启动新的战略计划，被定名为Hardwire。该公司将在2月2日公布其五年计划指南，届时我们应该了解这位彪马救星Zeitz计划如何使这个美国百年品牌重新焕发光芒。