frft的品牌认知——购买-穿着-反馈的行为模式

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关于女装品牌,成千上万没有一个固定的模式,就像不会踏入同一条河流,世上也绝不会有两个相同风格的女装品牌。虽然成熟的服装公司创立新品牌肯定会有相似的idea头脑风暴,但是当品牌成功创立,并且推向市场,品牌遇到客户产生碰撞,结果自然千差万别。

什么是好的品牌?哪个品牌更好?

其实所有品牌都有自己与众不同的定位,每位顾客所接触并感受到的都只是品牌的一部分。所以品牌本来也是立体、丰富,并且让目标消费群所能真实接收的感受。所以品牌不仅仅是LOGO、也不仅仅是产品,而是用户的体验和感觉。

尽管各种品牌理论不统一,但创立品牌必定需要标榜自己的特征让受众感受到认知。北京京韩嘉信商贸有限公司在创立旗下第二个女装品牌——frft潮流女装品牌时,通过以下四个品牌认知的基本层面,对frft品牌特征进行了明确的定位,这便是frft品牌的根基:

品牌符号创意设计:frft用品牌Slogan“I’m your first’ fruit”。不仅解释了品牌LOGO字母的单层面含义,还展示了frft的个性化品牌文化。而不同颜色的花体字Slogan也表达了品牌个性化内涵的定位。

品牌为顾客带来的认知,形成“合作”关系:frft品牌充分利用品牌用户较为年轻的特点,通过产品的独特设计感吸引到核心用户,并通过核心用户的穿着体验及对品牌设计宗旨“MIX-MATCH (创造性搭配)的理解及实际穿搭,把信息反馈到frft品牌的设计师及买手团队,从而做到设计师与用户的零障碍沟通,强调用户为主导的潮牌女装。frft品牌店将成为都市潮流人士的服装选购最佳空间。

品牌延伸形成的增值资产:frft品牌不论是一年四季服装所有品类,到配饰鞋帽包包等等。产品系列丰富,为潮流女生提供生活穿着的所有搭配单品。从而做到搭配更完美、服务更贴心。这些设计产品与完美的服务流程将为frft品牌增添附加值,形成良好的用户反馈。

品牌架构和组织的良好管理,frft品牌由轻奢商务女装Lavinia的设计总监负责品牌产品的研发及生产监管,由成立22年并在业内取得良好口碑的北京京韩嘉信商贸有限公司统筹运营,这些充沛的公司内在力量使得初入市场的frft品牌便拥有专业素养极高的团队支持。

品牌是什么?品牌就是顾客对这个品牌的认知,并非自己树立,而是存在每位顾客心中。即使是同一个品牌,每位顾客的认知和感受也是不同的。每个品牌都形成了独特的感知链。frft品牌就是希望通过品牌“四个认知基本层”引导所有的都市潮流女性形成特定的心理感受和购买-穿着-反馈的行为模式。

frft品牌倡导以顾客认知树立品牌,意味着frft品牌不再只是企业的产物,而是北京京韩嘉信商贸有限公司和都市潮流女性共创的成果。