一、今天为什么讲奥迪
奥迪作为奔驰、宝马相杀相爱百年的见证者，在昨天所写的有关宝马致敬奔驰退休总裁的广告片中，还有网友曾替奥迪鸣不平“三个人的电影，我奥迪不配有姓名吗？”。今天就来专场讲一讲奥迪的logo变化。
奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名42。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，寓意为四个汽车品牌联盟，至于四环汽车联盟的由来，这还需要从霍希汽车说起。
二、奥迪标志演变史
● 霍希标识：1901-1965年
说到奥迪品牌，就不能不提奥古斯特·霍希（August Horch），作为迪奥公司的创始人，德国汽车工业的先驱者之一的奥古斯特·霍希，在成为奥迪之父之前最先创建的是霍希品牌。
霍希品牌，是奥古斯特·霍希在辞去奔驰公司车辆制造车间经理的职务后，来到科隆并在1899年11月4日创立，与此同时，霍希汽车的LOGO随之诞生，霍希汽车标识是一个以“H”和“Horch”组合而成的形似皇冠的标识。
霍希轿车是德国汽车工业中最卓越的产品之一，在随后的几十年里代表了当时德国汽车工业和技术的顶尖水平，同时也是优雅、豪华和至尊的代名词。
● 第一款奥迪车标：1909-1932年
因与董事会、监事会之间存在分歧，生性不羁的奥古斯特·霍希于1909年离开了由他创立的霍希公司，随后在1909年7月16日创立了奥迪公司。
● “奥迪”名字的由来
关于“奥迪”名字的由来，还有一段令人唏嘘的故事。
由于霍希公司和奥迪公司都由霍希亲手缔造，所以最初奥古斯特·霍希想要继续使用霍希作为品牌名称，可是却引起了最初自己创立的霍希公司的起诉，最终奥古斯特·霍希输掉官司，被禁止使用自己的名称来注册新公司。
而新的公司名称灵感来自他的儿子，“Horch”为德文“倾听”的意思，“倾听”的拉丁文则念作“Audi”（奥迪），正在做拉丁文作业的儿子随口给出命名“Audi”这个建议，奥古斯特·霍希对此提议欣然接受，奥迪公司由此诞生。奥迪同样遵循霍希的造车理念-只生产动力强劲、高质量的汽车，和当时的霍希汽车成为直接竞争对手。
奥迪公司成立后，汽车的标志随之诞生，由一个倒三角、半个圆球和数字“1”组合而成，整体形似“1”，从车标似乎可以看出奥迪争夺行业第一的野心与决心。
● 汽车联盟的由来
1932年世界经济的大萧条导致豪车市场急剧萎缩，同时国外汽车厂家引发的价格战使德国各汽车公司蒙受很大损失。德国汽车行业以奥迪、霍希、DKW（小奇迹）、漫游者（Wanderer）四家公司为基础，建立了汽车联盟，共同抵御行业危机，其总资产为1450万德国马克。
● 汽车联盟标识：1932-1965年
4个圆环同样大小，并列相扣，每一环都是其中一个公司的象征，代表四家公司地位平等，团结紧密整个联盟牢不可破。从1932年开始，无论奥迪公司的组织结构如何变动，四环车标都没有发生任何改变。
● DKW车标：1919-1965年
DKW公司是由乔尔根·斯卡夫特·拉斯姆森于1919年创建，公司设立之初主要以生产摩托车为主，并成长为摩托车行业老大。1927年，它还推出过分别配有6缸和8缸发动机的新型汽车。
霍希车也是四环的一员，上面有所介绍，不再多言。
● 漫游者车标：1896-1965年
漫游者这一名称的使用历史可以追溯到1896年，与1885年建立于开姆尼斯的自行车制造工厂有关。1902年漫游者开始生产摩托车，1904年第一次试生产汽车。1913年，漫游者开始批量生产一款名为 “Puppchen”的小型汽车，而且深受大众喜欢。
● 汽车联盟发展遭遇变故
发展势头勇猛的汽车联盟被二战的开始打破，正值二战期间，汽车联盟停止制造民用汽车，全部改为军用车。
二战以后，汽车联盟部分高层人员于1949年在英戈尔斯塔特建立新汽车联盟（auto union gmbh），它继承了老汽车联盟的传统，仍以四个连环作为标志。
1969年汽车联盟股份有限公司和nsu股份有限公司合并，1985年该公司改名为奥迪股份公司（audi ag），总部迁至英戈尔斯塔特。
奥迪的历史被二战分成了两部分。第一部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。
● 奥迪四环车标：1965-2016
1965年，新汽车联盟在几经周折后被大众汽车公司收购。1968年，汽车联盟的工程师们从无到有独立开发出了战后第一款真正意义上的新车型，这款车后来经过讨论后使用了奥迪的名称，而车标使用了全新的四个圈，这就是第一代奥迪100。
虽然奥迪汽车的四个圈标识一直沿用至今，不过值得一提的是，在2009年奥迪百年庆典上，奥迪还将品牌标识进行了更改。更换了“Audi”的字体，同时靠左处理，但是车标一直没有改变。
● 奥迪新四环车标：2016-
2016年奥迪更换新logo，在造型上将立体化的标志进行了扁平化处理，整体采取全黑色设计。
三、总结
奥迪作为世界著名的汽车开发商和制造商，一个延续百年的汽车品牌，自从1932年开始，无论奥迪公司的组织结构如何变动，四环车标都没有发生任何改变，一直传承着当年四个品牌精诚协作勇往直前的理念。这不仅仅是坚持，更是承诺，对自己也是对消费者。
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作者：艺呈宏原品牌设计
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