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民国小报《常识》上刊登一篇常识文章,题目就叫《上海报纸滑头广告之重重黑幕》,初看不以为然,以为此事自古有之,算不上什么稀奇之事。细看却以为然,要知道,这里谈得是约一百年前中国最大的城市的生活常识,应该具有很浓重的时代特征。
我不是上海人,不知上海话中的“滑头”实指何意,可能有“不诚实”、“不可靠”、“油光滑流”等意思吧。如果这么理解,所谓‘滑头广告’应该就是不诚实,不可靠的广告了,放在现在就叫“虚假广告”。既然是虚假广告,便必然有其不为人知的黑幕。原来,一百年前,就有虚假广告的存在了,这篇文章就是要揭露害人的虚假广告的。而直到今天,我们依然生活在虚假广告的狂轰乱炸中,这样说来,前人的经验或叫常识,于今天仍然是有着现实意义的。
看看文章怎么说的,以下是文章的影印件,不熟悉的读者,可以从中窥见一百年前的文章风格:
将以上影印件,转成简化字,对标点进行调整后的文章是这样的:
上海滑头广告之重重黑幕
-李栋
外埠人应特别注意,外埠人要想求一些新智识、新思想.,或想购置几件新式灵巧的东西,当然除了翻看上海报纸上登的广吿以外,别无他法。然而上海滑头事业之层出不穷,骗钱计划之想入非非,在下五年来叠接外埠亲友来函转托追究,也有的自认霉气来函申述上当经过, 今爲外埠人省丢几个寃枉钱起见,特把上海报纸上滑头广吿的一切黑幕,完全宣布,这也是外埠人的重要常识啊。
(一)各报上有一本拒毒性质的书,广吿之大 ,吓倒世界书局,广吿之妙,非大广告师不办 ,定价二三元,只售一 块钱,鄙人买来一看, 实在一块钱不值,连五角钱也不値,内容平常 ,老实说:这样大的广告,决计羊毛出在羊身。 又一次申新各报上大登着一块钱可购百宝箱一只,售大洋一元,百宝箱内有影戏机一部,千里镜一付,托力克眼镜一付,宝石戒指一只, ….等等。
我们本埠人一直赶到那公司中一看之后,决不会买,原来所谓百宝箱者,是一只纸头匣子, 所谓影戯机千里镜眼镜. 手表等……完全是小孩子的玩具,约其本钱, 不过六七角钱而已,我们买了,毫无用处,自然囘绝不买。然而外埠人汇了款来,只能听他支配,好像给他们促住了头割耳朵一般,我们何等肉痛啊。关于这一点,看报者应自己先打量那东西是否便宜的尙属适当,倘然过于价戝,那么当然是滑头,切不要上当,决不会错过机会,失之交臂的。鄙人又有一个法子,如外埠人购东西,决不会上当,而且能不化一分钱使上海滑头的公司上你的当,这个法子,下期本报发表。
- 出版品,现在新开的书局,如出售预约券,决不能尝试,否则必上其当。新出一二期的报纸,也决不能定阅,现在有几家报馆,请有信用的人家担保,那到时很使定报者放心的(按本报有康健报与摄影画报联合保证,详见报末一篇)
文章读罢,感觉和现实生活何其相似,只不过,现在类似的骗局是更广了,更多了。除了报纸杂志,更加上了网格和手机上的虚假广告的危害。你看那文中所说的一元钱的“百宝箱”,象不象现在的一元钱无套路购iphone13噱头?
看起来,一百年过去了,骗术并没有发生太大的变化,只是少数的施骗者和受骗的一众人等已经过了几代人,社会的进步并没有甩掉其与生俱有的痼疾和毒瘤,骗子和受骗者都有了自己的后代,这个社会生态圈仍然维持着动态的平衡。施骗者的“百宝箱”不断的打开又合上,受骗者的眼睛永远放着贪婪的绿光。但防止受骗的方法作者要放到下期才说,且看他有什么办法。但依我之见,防止受骗的真正常识应该还是老祖宗的告诫“勿贪”,诚如《增广》中所说:“贪他一斗米,失却半年粮,争他一脚豚,反失一肘羊”,其实,老百姓也有基本的生活态度,就是:“宁可吃亏,不贪便宜”。就象文章中所说,这样做的结果,是”决不会错过机会,失之交臂的”。
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