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一直追赶“风口”的360，自然不愿错过ChatGPT这班车。200多亿的资金量，或是其入局的最大底气。但存在已久的内忧外患，也让周鸿祎与360不得不更为谨慎。

作者｜胡描 编辑｜罗丽娟

“红衣教主”周鸿祎再一次站到了风口之上。

继前两年布局新能源汽车、入局元宇宙后，三六零（下称“360”）近日对外公布，计划推出类ChatGPT的demo版产品。

“如果企业搭不上ChatGPT这班车，很可能会被淘汰。”在2月9日《星空下的对话》节目中，周鸿祎直言。

2月9日下午，周鸿祎参加了张朝阳主持的《星空下的对话》直播

赶上了热潮，三六零走进资本的聚光灯下，2月7日-9日连续三天收获涨停板。直到2月10日止住3连板，股价稍有回落。

值得一提的是，不仅是ChatGPT，此前对于投入新能源和元宇宙，周鸿祎对外界表达过相似的判断：“智能汽车有望成为继电脑、手机之后最大的智能终端，车联网也将成为继移动互联网后的下一个超级入口。”“元宇宙的本质就是数字化的最高境界。”

然而近些年，360所追的风口还不止这些，包括了种草电商、直播、游戏、房地产等，只不过这其中的多数或未能起势，或已默默退出。

如今，360态度同样坚决，甚至有“All in”的意思。

在2月7 日的答投资者提问会议上，360方面表示有200多亿的资金能够支持360进行类ChatGPT技术的研究和投入，虽不及谷歌、百度，但也强于许多A股上市的搜索引擎企业。

根据其最新财报数据，2022年第三季度360披露的货币资金总额达218.79亿元。同时，360还在调整投资战略，出售与自身主营业务协同性较低的投资项目，回笼更多的资金。

“不缺钱”，可能是360做类ChatGPT产品的最大底气。

但不能忽视的是，过去3年，360主营业务承压，并在2022年首次亏损。其互联网商业化及增值服务业务持续下滑；确定向数字安全公司转型后，安全及其他业务实现的营业收入有所提升，但基本盘并不大。

对于投入ChatGPT的前景，周鸿祎颇有信心：“世界很乱，很多公司都宣布入局，肯定会形成泡沫，但有泡沫不是坏事，未来将有更多人才和资金涌入。”

于360而言，ChatGPT或许是蜜糖也可能是毒药。但无论如何，360都不想被时代抛弃。

01 冰火两重天

ChatGPT的火，烧出了互联网企业的焦虑。

不仅有周鸿祎的“赶不上就会被淘汰”，还有李彦宏的“今年一季度OKR”。即便企业并未承认，甚至直接否定，相关腾讯、字节跳动布局类ChatGPT应用的消息仍在引发讨论。

更为焦虑的是资本，VC机构希望寻找到中国的ChatGPT；二级市场上ChatGPT概念股轮番涨停，360、知乎都成为了受益者。

在2月7日上午答投资人提问的会议中，对于ChatGPT，其发言人透露，360在2019、2020年左右便看到了技术变革的可能，成立了人工智能研究院，投入了相当的人力、算力去做人工AI场景，研发侧重点建立在自身的业务优势上，即安全AI。

随着ChatGPT的应用推广以及各大科技巨头陆续入局类ChatGPT赛道，产业界和学界也越来越重视“ChatGPT”们可能带来的安全风险。

在当前，ChatGPT有能力生成漏洞恶意攻击软件，随着这类AI的发展，未来还可能做到控制具有恶意攻击性的工具集群，对整个网络构架进行有步骤地攻击。

在网络安全的需求下，安全AI可以帮助使用者发现恶意攻击、高级威胁和大型软件漏洞，应用潜力也将放大。

360方面表示，当前对类ChatGPT的研发，已经进行了数字安全AI识别。基于其训练的AI模型，刻画了专门针对于数字安全训练的大模型，并给它投喂了360安全卫士形成的安全类大数据。

不过，该类业务距商业化还有一定的距离，360股价的暴涨也让360近日连续发布异动公告、风险提示公告。

三六零的股价在2月7日至9日三天中涨停 图片来源：东方财富截图

360方面表示，类ChatGP测试版的推出时间以及实际效果均存在重大不确定性。

公司的类ChatGPT技术的各项指标只能达到略强于GPT-2的水平，与当前的ChatGPT相比尚有代差的落后，公司是否能够缩小与国外领先技术之间的差距尚存在不确定性。

并且，近日国内已有多家一线互联网公司宣布了自己类ChatGPT计划，360关于AIGC技术的研究在国内亦不具备唯一性。

在类ChatGPT项目推进充满不确定的同时，360的主营业务也没有交出一份更好的成绩单。

在近期，360发布了2022年业绩预告。预计实现营业收入94.9亿元，同比下滑约13%；实现归属于上市公司股东的净利润为-24.8亿元，同比由盈转亏。

从2020年开始，360的净利润从上一年的59.8亿元腰斩至29.13亿元，2021年跌落到9亿元，2022年的-24.8亿元更是360自上市以来的第一次亏损。

从业务上看，互联网商业化及增值服务业务依然是360的最大的营收来源。但互联网广告市场流量分布的多元化，竞争程度的加剧，使得PC 端投放占互联网广告市场的比例继续下滑，360也未抑制住颓势。在2022年，该业务的营收为57.9亿元，较上年同期减少约 16.2 亿元，同比减少约 22%。

同时，360投资损益及公允价值变动损益大幅亏损，在其2022年净亏损中，有15亿元主要系投资哪吒汽车、打折出售Opera等外部投资的大额损失所致。

02 不放过任何风口

互联网业务的颓势或已难以扭转，去年，360启动了全面转型数字安全公司。

具体来看：To C，360安全卫士等互联网产品继续为中小企业提供免费的安全服务；To B，360则服务政府、城市、企业等，提供收费的政企安全和大数据智能业务、智慧生活业务。

截至去年底，360 已在全国超 20 多个大中型城市落地数字安全基地，涵盖四大直辖市和部分省会城市。以“企业安全云”为代表的SaaS类安全产品，一年时间已覆盖全国2000万终端，实体企业用户超百万。

7年前，齐向东带领主营政企安全业务的奇安信从360公司独立出来，成为独立运营集团，并在2019年与360分家。360主体也重新扩展企业安全业务，开始了与奇安信的竞争。

即便是与“老朋友”相比，360仍有较大的差距。360包括政企安全业务在内的安全及其他业务在2022年收入17.5亿元，只占总营收的18.4%。

而同期的奇安信，据其2022年业绩预告，报告期内公司实现营业收入64.8亿元-66.8亿元。

而过去三年，360还尝试了更多的可能性。

在2022年4月，360推出了一款元宇宙产品“N世界”，主打“兴趣世界”的玩法。据Tech星球报道，360内部对这款产品比较重视，并给予了“N世界”价值千万元的“n.cn”域名作为官网。

在过去一年中，“N世界”举办了多场大型公司级、国际级元宇宙会议，但这似乎并不能为360带来更多的赋能。在近期，由“N世界”提供技术支持的国内首个元宇宙反诈集市正式上线。由“兴趣宇宙”变为“反诈元宇宙”，这与“N世界”最初的设想也有着较大的差距。

360上线的元宇宙反诈集市 图片来源：光明网

在新能源汽车领域，360以自有资金29亿元投资入股了合众新能源汽车有限公司（哪吒汽车），一度持有哪吒汽车16.594%的股权，成为哪吒汽车第二大股东。

不过，在2022年6月，360尚有投资款10亿元未支付，其将对应的哪吒汽车3.5320%股权进行0元转让。后因哪吒汽车后续融资稀释股权，到目前，360持有哪吒汽车股权剩10.72%。

但这也是一笔亏损的投资。360在此前回复上交所的问询函中披露，因为哪吒汽车亏损，2022年前三季度，360对哪吒汽车的19亿元投资以及之后的10亿元转让，合计确认长期股权投资损失已经高达5.93亿元。

虽然360的新业务尝试还没有更多的进展，但周鸿祎在过去一年又收获了两家上市公司。到目前，周鸿祎手握360、鲁大师，以及去年完成港股上市的花房集团、360数科，共4家上市企业。

据360数科财报，公司2022年前三季度营业收入为127亿元，净利润约为31亿元。在2019年至2021年中，其收入总额分别为92亿元、136亿元、166亿元，利润分别为25亿元、35亿元和58亿元，在核心指标上已经完成了对360的超越。

公开资料显示，周鸿祎及其家族以14.3%的股本总额权益拥有着“360数科”75%的投票权。不过，因为其互联网金融的行业属性，周鸿祎鲜少对外提及“360数科”。

周鸿祎新增的另一家上市公司是花椒直播的母公司花房集团，周鸿祎任董事长，持股达38.21%，是第一大股东。

2018年6月27日，360与宋城演艺达成合作，将估值34亿元的六间房与估值51亿花椒直播运营主体密境和风进行重组，估值85亿的花房集团诞生。不过，当前早已不是直播行业的窗口期，花房集团当前市值仅在24亿港元左右。

03 如何烧出360的ChatGPT？

即便内忧外患不少，360依然有屡败屡战的决心。

去年9月，360实施投资战略调整，出售与自身主营业务协同性较低的投资项目，包括出售Opera浏览器股份，并开启了对腾讯音乐股权的出售方案。这也将进一步回笼资金。

充足的资金储备能为360再做新尝试提供弹药。360声称，目前公司已手握200多亿资金。

“短时间之内（类ChatGPT应用）没法商业化，这也是大家的共同判断。”360发言人表示。而在短时间难以商业化的同时，类ChatGPT技术的开发还是一个十分烧钱的领域。

以最被关注的OpenAI为例，其在2015年成立之初，启动资本便高达10亿美元。在今年1月，微软确认对OpenAI新一轮数十亿美元的追加投资。而在此前，OpenAI 已完成六次融资，其中还包括2019年时，微软的10亿美元注资。

在2020年，OpenAI发布了大型语言模型GPT-3，在模型能力上，GPT-3相较GPT-2有着显著的提升。也正是在GPT-3的基础上，OpenAI得以在AIGC领域崭露头角，并构建出当前火爆的ChatGPT。

GPT-2到GPT-3，有着模型规模从量到质的升级，GPT-2为15亿参数，GPT-3则有1750亿参数，模型训练使用的数据量高达0.4万亿token。

但与模型规模、训练数据量一样增长的是GPT-3的模型训练成本。36氪引用数据显示，GPT-3的单次训练成本高达460万美元。在2022年，OpenAI花费了约5.44亿美元，而其收入仅为3600万美元。

据21世纪经济报道报道，想要留在ChatGPT战场上，业内估算，各大巨头需要准备百亿美元，直到真正的市场赢家胜出。

对360而言，推出类ChatGPT测试版并不是一件难的事情。在过去，360GPT是其自研，提供给内部专业人员，帮助其完成工作使用，推出测试版便是将其从私域网挪到公域网。

但360的风险提示公告也直言，公司的类ChatGPT技术的各项指标只能达到略强于GPT-2的水平。

想要向GPT-3的算力看齐，360的200多亿资金，或许经不起“烧”。

对一直在努力追赶风口，布局新业务的360而言，ChatGPT是新时期的机会，但同时也蕴藏着风险。这一次，不得不更为谨慎。

“我想看他（百度）的文心一言到底是什么样水平的产品，这个时候我们再考虑自己的产品是怎么个策略。”360发言人回答投资人提问时如此说道。

一场喧嚣过后，360似乎也回归到了往日的平静。截至2月10日收盘，360股价回落为9.37元，跌幅为3.4%。

刨除资本与行业的浮躁，终归还是需要拼刺刀。