品牌logo“被分开”后，创意人又帮百威、科罗娜设计了洗手液包装

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记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

疫情的全球蔓延让不少营销活动踩了刹车，也让不少广告人的创意大脑暂时失去了用武之地。但一些创意人并没有闲着，反而“自作主张”地帮品牌做起了设计。

前不久，啤酒巨头百威，以及旗下拥有尊获尼加（Johnnie Walker）、百利甜（Baileys）等洋酒品牌的帝亚吉欧先后宣布将生产消毒洗手液，而更早些时候，奢侈品巨头LVMH旗下的香水工厂也宣布开始生产消毒洗手液，Dior、娇兰和纪梵希生产香水和化妆品的三大工厂都将转做生产用于手部消毒的免洗凝胶。

大品牌利用原本的酒精原材料跨界生产消毒洗手液，一方面是出于大公司社会责任的考量，另一方面也可以对品牌形象产生助益。

不过这些跨界洗手液还没上市，就有人“自作主张”地替它们设计的包装。Jesse Alkire是美国的一位自由创意人，也是丹佛广告学院（Denver Ad School）的创始人。在看到百威英博转产消毒洗手液的消息后，他开始着手替更多酒类品牌的“洗手液”设计包装，包括Guinnes、科罗娜、百威、Lite、Boulevard、美乐啤酒等等，包装外形和各个品牌一贯的视觉风格相吻合。

其实不少啤酒公司还暂时没有公布转产洗手液的消息，以及也未必会单独推出相关品牌洗手液产品。Jesse Alkire也承认，他推出这些包装设计的初衷，是希望看到其他啤酒厂也能效仿，而更为实际的原因是，让暂时失业的创意人忙碌起来。

因为疫情，Jesse Alkire失去了一些工作项目，而他的学生也因为停课担心无法完成足够多的作品。为了支持这些学生，丹佛广告学院创建了它的第一批在线课程，并努力让业内人士对学生进行指导。

事实上对于创意人来说，为品牌免费设计这样的“飞机稿”，也是扩大个人知名度的一种方式。

譬如前段时间来自斯洛文尼亚的创意人Jure Tovrljan就一口气为万事达卡、星巴克、耐克、NBA、领英、奥林匹克五环、科罗娜等品牌“重塑”了logo，颇有一番巧思：星巴克的美人鱼戴上了口罩；耐克的“Just do it”变为了“Just don’t do it（别这么干）”；奥运五环分开了；而因为名字和冠状病毒撞车的科罗娜logo再次被用到了这个梗——“需要一个新名字”。