消费者需求分析、影响需求的因素、需求函数和个人需求与市场需求

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（一）需求(demand)

需求是指消费者在一定时间内在各种可能的价格水平下愿意购买而且能够购买的某种商品（或服务）的数量。

四个要点：

（1）一种商品（或服务）。强调讨论的需求是针对同一种物品（或服务），需求必须具有明确的针对性。

（2）人们愿意且能购买。如果人们想买某种商品，但没有购买能力，就不能成为需求的一部分。例如，玛丽希望拥有一台苹果超薄系列笔记本电脑，但13000元的标价太高了，尽管想要，但她买不起。当价格为7000元时，她即想要也买得起，这样在7000元或更低的价格下，她的愿望就会成为需求的一部分。

（3）在一定时间内。对任何商品的需求都要定义在一定时期内，如果不限定时期，需求关系就没有任何意义。

（4）除价格外，其他影响需求变动的因素都保持不变。

（二）影响需求的因素

（1）商品的价格。

（2）消费者的收入水平

（3）相关商品的价格。

（4）消费者的偏好

（三）需求函数

（1）需求表

（2）需求曲线

理解需求曲线，需要把握以下要点：

第一，一条需求曲线表示的是同一时点商品价格与需求量之间的关系，或者说表示的是在其他因素不变的条件下，商品价格与需求量之间的关系。其他影响因素变化后，需求曲线将会发生位移。

第二，需求曲线随商品和市场的不同而不同。不同的商品有不同的需求曲线；即使同一种商品，在不同的需求量与其价格呈反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而下降，随着商品本身价格的下降而上升。

（四）个人需求与市场需求

在一定时期内，在其他因素不变的前提下，在该商品的任何一个可能的价格下，某个消费者愿意并且能够购买某种商品的数量，称为个人需求。

（五）企业的市场需求

企业理论是管理经济学的核心，企业面临的市场需求值得管理者关注。一个特定企业面临某种产品的市场，依赖于该产品的市场需求。

大多数企业面临的市场介于垄断和完全竞争之间，即寡头垄断和垄断竞争这两种市场结构形式。

• 需求量的变动和需求的变动

需求量是指在某一价格水平下，消费者愿意并且有能力购买的数量，而需求是指需求量与价格的一一对应关系。当全部消费者的收入、偏好和其他因素都既定时，整个市场的需求是确定的。即需求曲线是确定的，需求量和价格之间的一一对应关系给定。

当全体消费者收入水平、偏好以及其他诸要素发生变化时，原来价格与需求量之间的数量关系就可能发生变化。