“快”时尚品牌竟成了“快”关店，这究竟是为哪般

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根据媒体报道，从7月底开始，Zara的三个姐妹品牌 — Bershka、Pull&Bear和Stradivarus将同时关闭天猫旗舰店。

据悉，早在之前线下店铺就关闭了，再结合本次线上店铺关停，这意味着入华十多年的国际快时尚品牌，竟然成了“快”关店品牌，这究竟是为什么呢？

近几年，Forever 21、Gap集团旗下快时尚品牌Old Navy、英国快时尚品牌Superdry、&M旗下的低价快时尚品牌Monki等相继撤离中国。这背后其实是传统的商业地产模式，在互联网冲击下的式微，快时尚品牌的定位一般是针对关注时尚的年轻人群，但在中国随着互联网购物趋势的发展，年轻一代选品通过小红书、淘宝推荐已是特性，并且品牌忠诚度也不再那么强烈，很多95后、00后甚至对快时尚品牌没有太多感知度。

另一方面，中国本土的电商类服饰品牌崛起，也瓜分了国际快时尚品牌的份额，相对于传统的地产商业销售模式，电商销售模式的引流变现、营销推广等更胜一筹。随着快时尚品牌的市场份额萎缩，实体店成本加重经营困难，必然导致快时尚品牌的订单量下滑，而这就会导致供应链的批量化优势“荡然无存”，快时尚引以为傲的 批量化、季节化生产销售模式无法维系，自然就会加快自身陨落，毕竟消费者在门店体验中，发现款式要么不应季，要么不前卫，要么就是品质不过关。

看来还真是应了商业的铁律，时代是品牌的成就者，也会是品牌的毁灭者，跟上时代的步伐，才能无往不胜。