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IT之家 10 月 26 日消息，洛图科技官方公众号今日公布《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，其中显示，2023 年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为 140.7 万台，同比上涨 9.7%；销额为 20.1 亿元，同比下降 14.5%。
▲ 单位 万台，图源 洛图科技官方公众号
洛图科技认为，受政策积极发力、消费拉动作用增强、出口降幅收窄等因素影响，三季度中国宏观经济发展好于预期。消费市场中，餐饮、旅游等服务型消费表现强劲，但家电和消费电子类复苏仍落后于整体市场。
智能投影市场呈现可观涨幅的主要原因在于产品的整体降价，以及入门级 1LCD 产品的涌入。根本动力则仍然来自消费者对大屏体验的需求，暑期和国庆电影票房的火爆在一定程度上也佐证了这一点。
不过，由于收入的不稳定和消费信心的不足，智能投影在本季度的零售更多地体现在低端低价产品上。洛图科技表示，2023 年第三季度，500 元以下价格段的市场份额超过四成，成为销量占比最高的价格段，销量同比增长 39%。2023Q3 中国智能投影线上市场分价格段销量结构。
▲ 图源 洛图科技官方公众号
低端产品的增长直接拉低了市场均价，体现在第三季度不足 1500 元，为近四年来单季度最低。这也是当季销量上涨，销额却呈现双位数下滑的主要原因。
洛图科技认为，在当下技术层面上，1LCD 仍增长，市占近八成。
2023 年第三季度，1LCD 技术的线上市场份额提升至 77.1%，较去年同期上涨 8.6 个百分点，销量同比上涨 19%。
技术路线的国产化、新品牌的增多以及产品性能的提升是 1LCD 市场份额持续走高的主要原因。2023 年第三季度，中国线上市场在售品牌数量达到 202 个，比去年同期增加了 15 个。
产品方面，全封闭式光机应用增多，几乎成为主流厂商的标配；500 以上流明和 4K 分辨率产品出现，配置升级；自适应功能的校正准确度和速度提升，并进一步向低端覆盖。
2023 年第三季度，DLP 技术的线上市场份额降至 22.0%，较 2022 年同期下降 8.4 个百分点。
IT之家注：DLP 技术由美国德州仪器（TI）公司拥有，其核心部件为 DMD 芯片，芯片上由比头发丝截面还小的密密麻麻的镜片组成；根据每个镜片向光源可以将光反射到镜头（旋转 + 12 度），和背光无法反射到镜头的状态（旋转-12 度），分别标记为“开”和“关”，微镜片疾速旋转之间可形成约 1024 级的灰度等级（灰阶）。
洛图科技表示，DLP 市场的持续低迷导致了线上品牌数量的减少，从 2022 年第三季度的 65 个降至 2023 年第三季度的 58 个。产品方面，降价换量和高端布局是今年 DLP 市场的双线特点。
体现在价格段方面：
1000 元以内的产品增多，第三季度的份额达到 2.3%，去年同期仅为 0.1%；
主流品牌的主力机型从 3000-4000 元价格档降至 2000-3000 元价格段，推动后者份额大涨 11.7 个百分点，达到 43.3%；
4K、激光、混光技术的加速渗透，使得 6000 元以上的价格段份额超过一成，同比增加了 3.6 个百分点。
2023 年第三季度，3LCD 技术的线上市场份额为 0.9%，与去年同期基本持平。
▲ 图源 洛图科技官方公众号
今年第三季度，更多的中小品牌依靠价格抢占市场分流资源，因此整体的品牌集中度有所下降，在品牌方面呈现“DLP 市场品牌稳定，1LCD 市场竞争分散”的特征。
洛图科技表示，第三季度中国智能投影线上市场销额 TOP4 品牌为极米、坚果、当贝和小米，合计份额为 51.6%，较去年同期下降 4.8 个百分点；销量 TOP4 品牌为极米、欢乐投、瑞格尔和奈聚，合计份额仅 27.1%，较去年同期下降 2.1 个百分点。
▲ 图源 洛图科技官方公众号
DLP 市场集中度仍在上涨，品牌呈阶梯状分布。
2023 年第三季度，销量和销额维度下排名前四的品牌均为极米、坚果、当贝和 Vidda，销量合计份额达到 84.6%，同比上涨 3.5 个百分点；销额合计份额达到 87.3%，同比上涨 3.3 个百分点。
1LCD 市场集中度趋向分散，且品牌之间的差距不大。2023 年第三季度，销额 TOP4 品牌为小明、哈趣、小米和爱国者，合计份额达到 28.6%，较去年同期下降 1.3 个百分点。
分辨率方面，2023 年第三季度，FHD 为主销分辨率，线上销量占比达到 37.0%，但较去年同期下降 3.5 个百分点。4K UHD 市场份额达到 3.3%，较去年同期上涨 1.9 百分点，销量涨幅达到 129%。
价格下探同样是 4K 产品销量上涨的主要原因，4K 智能投影均价从 2022 年一季度的 9597 元降至 2023 年三季度的 7109 元。洛图科技认为未来均价仍会继续下行，一方面，DLP 技术路线下已有 4K 产品的价格进入 5000 元以内；另一方面，第三季度小明、飞利浦和乐视先后发布了 1LCD 技术路线的 4K 产品，价格有望进入 4000 元以内。
▲ 图源 洛图科技官方公众号
双 11 大促已拉开帷幕，不过洛图科技认为，考虑到整体社会消费需求疲弱，最终的市场表现仍面临一定的不确定性。
根据过去的 10 个月市场表现以及未来判断，洛图科技（RUNTO）调整 2023 年中国智能投影市场全年的销量预测为 602 万台，降幅缩窄为 2.5%；销额则为 101 亿元，同比下降 19.1%。
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