洛图科技:第三季度国内智能投影销量上涨9.7%,达140.7万台

洛图科技:第三季度国内智能投影销量上涨9.7%,达140.7万台IT之家 10 月 26 日消息,洛图科技官方公众号今日公布《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Reta

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IT之家 10 月 26 日消息,洛图科技官方公众号今日公布《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,其中显示,2023 年第三季度,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为 140.7 万台,同比上涨 9.7%;销额为 20.1 亿元,同比下降 14.5%

洛图科技:第三季度国内智能投影销量上涨9.7%,达140.7万台

▲ 单位 万台,图源 洛图科技官方公众号

洛图科技认为,受政策积极发力、消费拉动作用增强、出口降幅收窄等因素影响,三季度中国宏观经济发展好于预期。消费市场中,餐饮、旅游等服务型消费表现强劲,但家电和消费电子类复苏仍落后于整体市场。

智能投影市场呈现可观涨幅的主要原因在于产品的整体降价,以及入门级 1LCD 产品的涌入。根本动力则仍然来自消费者对大屏体验的需求,暑期和国庆电影票房的火爆在一定程度上也佐证了这一点。

不过,由于收入的不稳定和消费信心的不足,智能投影在本季度的零售更多地体现在低端低价产品上。洛图科技表示,2023 年第三季度,500 元以下价格段的市场份额超过四成,成为销量占比最高的价格段,销量同比增长 39%。2023Q3 中国智能投影线上市场分价格段销量结构

洛图科技:第三季度国内智能投影销量上涨9.7%,达140.7万台

▲ 图源 洛图科技官方公众号

低端产品的增长直接拉低了市场均价,体现在第三季度不足 1500 元,为近四年来单季度最低。这也是当季销量上涨,销额却呈现双位数下滑的主要原因。

洛图科技认为,在当下技术层面上,1LCD 仍增长,市占近八成

  • 2023 年第三季度,1LCD 技术的线上市场份额提升至 77.1%,较去年同期上涨 8.6 个百分点,销量同比上涨 19%。

  • 技术路线的国产化、新品牌的增多以及产品性能的提升是 1LCD 市场份额持续走高的主要原因。2023 年第三季度,中国线上市场在售品牌数量达到 202 个,比去年同期增加了 15 个。

  • 产品方面,全封闭式光机应用增多,几乎成为主流厂商的标配;500 以上流明和 4K 分辨率产品出现,配置升级;自适应功能的校正准确度和速度提升,并进一步向低端覆盖。

2023 年第三季度,DLP 技术的线上市场份额降至 22.0%,较 2022 年同期下降 8.4 个百分点。

IT之家注:DLP 技术由美国德州仪器(TI)公司拥有,其核心部件为 DMD 芯片,芯片上由比头发丝截面还小的密密麻麻的镜片组成;根据每个镜片向光源可以将光反射到镜头(旋转 + 12 度),和背光无法反射到镜头的状态(旋转-12 度),分别标记为“开”和“关”,微镜片疾速旋转之间可形成约 1024 级的灰度等级(灰阶)。

洛图科技表示,DLP 市场的持续低迷导致了线上品牌数量的减少,从 2022 年第三季度的 65 个降至 2023 年第三季度的 58 个。产品方面,降价换量和高端布局是今年 DLP 市场的双线特点

体现在价格段方面:

  • 1000 元以内的产品增多,第三季度的份额达到 2.3%,去年同期仅为 0.1%;

  • 主流品牌的主力机型从 3000-4000 元价格档降至 2000-3000 元价格段,推动后者份额大涨 11.7 个百分点,达到 43.3%;

  • 4K、激光、混光技术的加速渗透,使得 6000 元以上的价格段份额超过一成,同比增加了 3.6 个百分点。

2023 年第三季度,3LCD 技术的线上市场份额为 0.9%,与去年同期基本持平。

洛图科技:第三季度国内智能投影销量上涨9.7%,达140.7万台

▲ 图源 洛图科技官方公众号

今年第三季度,更多的中小品牌依靠价格抢占市场分流资源,因此整体的品牌集中度有所下降,在品牌方面呈现“DLP 市场品牌稳定,1LCD 市场竞争分散”的特征。

洛图科技表示,第三季度中国智能投影线上市场销额 TOP4 品牌为极米、坚果、当贝和小米,合计份额为 51.6%,较去年同期下降 4.8 个百分点;销量 TOP4 品牌为极米、欢乐投、瑞格尔和奈聚,合计份额仅 27.1%,较去年同期下降 2.1 个百分点。

洛图科技:第三季度国内智能投影销量上涨9.7%,达140.7万台

▲ 图源 洛图科技官方公众号

DLP 市场集中度仍在上涨,品牌呈阶梯状分布。

2023 年第三季度,销量和销额维度下排名前四的品牌均为极米、坚果、当贝和 Vidda,销量合计份额达到 84.6%,同比上涨 3.5 个百分点;销额合计份额达到 87.3%,同比上涨 3.3 个百分点。

1LCD 市场集中度趋向分散,且品牌之间的差距不大。2023 年第三季度,销额 TOP4 品牌为小明、哈趣、小米和爱国者,合计份额达到 28.6%,较去年同期下降 1.3 个百分点。

分辨率方面,2023 年第三季度,FHD 为主销分辨率,线上销量占比达到 37.0%,但较去年同期下降 3.5 个百分点。4K UHD 市场份额达到 3.3%,较去年同期上涨 1.9 百分点,销量涨幅达到 129%。

价格下探同样是 4K 产品销量上涨的主要原因,4K 智能投影均价从 2022 年一季度的 9597 元降至 2023 年三季度的 7109 元。洛图科技认为未来均价仍会继续下行,一方面,DLP 技术路线下已有 4K 产品的价格进入 5000 元以内;另一方面,第三季度小明、飞利浦和乐视先后发布了 1LCD 技术路线的 4K 产品,价格有望进入 4000 元以内。

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▲ 图源 洛图科技官方公众号

双 11 大促已拉开帷幕,不过洛图科技认为,考虑到整体社会消费需求疲弱,最终的市场表现仍面临一定的不确定性。

根据过去的 10 个月市场表现以及未来判断,洛图科技(RUNTO)调整 2023 年中国智能投影市场全年的销量预测为 602 万台,降幅缩窄为 2.5%;销额则为 101 亿元,同比下降 19.1%

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