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各位同学大家好,通过我们前几期的学习,我们从开始搭建账户,到账户分析,再到工具的运用等等,这些一系列的流程相信大家也有了新的收获,今天我们就跟大家再来扩展一下一个比较实用的分析方法——关键词的四象限分析法。
很多同学可能原来有听说过四象限分析法,也知道具体象限的内容是什么,但是具体的优化方法的话还不是很清楚,那么今天进来给大家盘点一下这个所谓的“四象限分析法”。
首先,我们把账户中的关键词进行整理,可依据转化与消费归纳为四大类。如下图所示:
好,我们逐个来看一下每个象限的特点:
1、高消费、高转化
“高消费、高转化”的关键词需要重点关注,这类关键词一般多为产品词,在账户中存在的比例比较高。此类关键词花费较高,但确实可以带来一定的转化,最终还是赚钱的。
2、低转化、高消费
“低转化、高消费”的关键词需要重点优化。这类关键词多为竞争比较激烈的产品词,让SEMer很头疼,不断消耗着预算,但与所带来的转化不成正比。
3、低消费、低转化
“低消费、低转化”的关键词的优化方法是“放量测试”。这类关键词并未对推广预算造成大的影响,虽然没有转化,但也没花钱,不太受SEMer关注。所谓的放量测试,就是给这类关键词提供消费的“机会”,然后查看后期的推广效果,如果效果不错,那么这类词便可重点推广。
4、高转化、低消费
“高转化、低消费”的关键词是我们重点支持的对象。每个企业都希望账户中这样的关键词越多越好,但事与愿违的是,这类关键词多为企业的品牌词,即使为产品词,也只占少数。对于这类关键词,需要给予更多的支持。
特点大体就是这些,具体的优化方法这里也给大家罗列出来了,请看下图:
通过对于四象限的分析,相信大家对于四象限分析法会有更深一层的理解,我们下期的话给大家讲一下百度推广客户端方面的知识。
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