更新网站需要注意的SEO检查清单有哪些？

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重新设计网站或更换平台会损害自然搜索流量，这是个不争的实时。因此本文介绍了主要应对策略与方法，以最大限度的减少网站更新的影响。

一、战略调整

重新设计网站一开始就要让SEO员工参与进来，以确保不会影响产品整体的排名。例如，仅关注内容转换（产品页面描述）、删除转化率较高的文章内容（操作方法、买方指南），可能都会损害自然搜索的效果。

战略

·确定自然搜索流量如何适应新网站的总体目标和策略。

·预测发布新网站将如何影响自然搜索效果。

·利用网站分析、Google Search Console和Lighthouse网页速度报告的基准数据。

·参加内部审核和状态会议以制定关键决策。

技术基础

·设计SEO技术要求，包括标题标签、导航、301重定向、XML站点地图。

·建议将迁移分成更小的块，进行更新。

·确定每个新协议、域和子域的Search Console验证方法。

·确保搜索引擎无法抓取任何开发和登台网站。

保持内容相关性

·计划尽可能迁移所有内容：包括标题标签、描述、标题、正文、文章、常见问题解答。

·制作新内容，增加搜索引擎的相关性。

·查看用户体验和创意人员的站点地图、模板和模型。

保护链接权限

·映射所有301重定向，这是至关重要的一步；建议不要走捷径，而应该考虑一下你是否错过了不打算重定向的网页流量和收入。

·确保开发团队知道何时进行重定向，并相应地规划其现有资源。

·确保整个团队批准实施301重定向。

二、分期测试

在开始测试之前，请确认分期阶段测试。

测试301重定向

·使用爬虫（Screaming Frog，DeepCrawl）测试每个301重定向。

·解析每个未正确重定向的页面，这可能是核对清单中最关键的一步。

·最小化重定向链，识别并纠正超过三个重定向的链。

·检查旧版重定向，例如从非www到www URL、HTTP到HTTPS，以及大小写字符。

检查爬行错误

·从根域开始爬行站站，爬行数据将用于许多后续步骤。

·识别并解决任何重定向错误以及404错误。

·确保合法的错误页面返回404服务器标头，而不是soft 404。

·测试内部导航链接，确保它们是可爬行的。

·识别并移除重复内容。

·检查全站元元机器人无索引标签。这些措施可能是为了防止开发服务器的索引，但是要检查它们在启动时是否已被删除。

·检查robots.txt文件以确保适当的内容允许和禁止。如果在登台站点上存在站点范围内的不允许，请在启动前将其删除。

·测试页面速度并与基准测试进行比较。

查看标签和bot相关文件

·确保规范标记是自引用或是以其他方式设置的。

·如果你的网站包含多种语言的内容，请检查HREFLANG标签。

·查看XML站点地图以确认它们仅包含规范URL。确保在robots.txt文件中引用XML站点地图。

·如果有单独的移动网站，请测试移动网站标记。

审核内容

·确保已下载旧网站的标题标记和元描述。

·确定要上传或重定向的丢失或删除的内容。

三、启动新网站

现在是时候上线新网站了。回顾重要的SEO时刻：包括新网站使用时，当爬虫拦截器被删除时，以及当301重定向有效时。

测试实时站点至关重要。搜索引擎会像现在一样抓取并索引你的网站、取代昨天的版本并影响你的排名、流量和收入。

不要认为通过发布前测试的网站一旦上线就会通过。

·请使用实际站点上面的“登台测试”清单。

·如有必要，请删除站点范围的robots.txt不允许命令或meta robots无索引命令。

·测试搜索控制台验证。

·将新的XML站点地图URL提交到搜索控制台，保留旧的XML站点地图一两个月，以便搜索引擎检测到重定向。

四、监控性能

URL的重新设计或更新平台是SEO的重大事件。建议你仔细观察数据，纠正影响绩效的做法。

·至少检查每日有机流量和收入。

·每天检查你的排名工具是否有变化，或者在工具中不断刷新数据。

·每天检查搜索控制台“效果”标签，以监控展示次数、点击次数和排名。

·每天检查搜索控制台“覆盖率”选项卡以监控服务器错误。

·检查搜索控制台“站点地图”标签，以确认Googlebot已抓取旧的和新的XML站点地图。

·联系与你有关的最有价值的网站。请求他们更新URL、以加强搜索引擎对你的新站点的理解。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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