最前线 | 从乔布斯到库克，刚满30岁的WWDC见证了苹果的起落兴衰

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苹果WWDC开发者大会今年刚好召开了第30届。

6月4日凌晨，苹果在WWDC现场更新了四大系统（macOS、iOS、tvOS、watchOS），还给iPad带来了独立的操作系统，这也标志着苹果第五大系统的诞生。

苹果一直致力于通过WWDC为第三方开发商、开发者更深入地洞察未来软件平台的战略方向，目的是说服他们在这个平台上投入更多时间和精力，来打造服务和 App。从乔布斯时代，到如今的库克时代，这个初衷都没有变。

WWDC是苹果开发者生态建设的风向标，同时也是苹果多年间起落兴衰的一个侧影。

WWDC早期是开发者的私密聚会

乔布斯成立苹果七年后，于1983年召开了首届WWDC。

但跟后来不同，这次WWDC屏蔽了媒体与大众，开发者只许眼观耳听，与会者还需要签署保密协定，人们像参加秘密仪式那样见证了Lisa数据库的诞生。

1987年，苹果召开了第二届WWDC，但此时乔布斯已经离开苹果两年了。

早期的WWDC还不是一年一度的大会，影响力也远不像今天这么大，会议内容对开发者之外的大众也很枯燥，很少成为调动舆论、引入注目的焦点事件。

当时的WWDC更多是介绍一些技术细节。比如，1987年，苹果的WWDC与IBM的新品发布会安排在同一个会议中心，IBM引入了PS/2 接口，而苹果发布MacⅡ上的CP/M来对抗。这些技术细节并没有引起多少人关注。

从1990年开始，苹果的重心转移至大众产品。1990年，苹果认为可以借由“低端与便携型麦金塔重新占领市场”，这一年QuickTime登场了。这一应用延续至今，iPhone和Mac均可使用。

从1990到1996年之间的六次WWDC（1992年没有举办），苹果发布的内容包括编程语言、开源框架、处理器、电脑应用等等。但Copland操作系统各模组的开发已经呈现出割裂的状态。苹果也正陷入低谷，当时的管理层无力扭转局面。

苹果开始等待乔布斯的回归。

乔布斯回归：一切都不同了

1997年，乔布斯回归，苹果发布了著名的《Think Different》广告：

致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

乔布斯个性张扬，甚至有些桀骜不驯，他擅长演讲和营销，他的回归和苹果创新的产品，让WWDC不再是一个堆叠技术细节的大会，而成为开发者和果粉的全球盛会。

1997年，乔布斯担任苹果顾问期间，虽然在WWDC大会中没有正式演讲，但在提问环节，他和媒体互动了近一个小时。这一年，苹果在WWDC发布了下一代操作系统，代号「狂想曲」，并宣称英特尔CPU适用的 Mac OS X Server 正在开发。

1998年，乔布斯站在了WWDC的演讲台，现场发布Powerbook G3、操作系统OS X，它结合了狂想曲和 NeXTSTEP 的精华，操作系统Copland就此退出舞台。乔布斯回归的最初几年，WWDC重头戏都和新操作系统有关。

2005年，苹果抛弃IBM的Power PC，转投英特尔的X86平台，Power PC走下了神坛。从2005年开始，WWDC每一年召开一次，至今从未间断。

2006年，苹果发布了新一代Mac OS操作系统，新Mac产品搭载了四核心 64 位至强处理器。

此时的苹果是创新的代名词，iPod、iMac、MacBook Pro等产品都已悉数亮相。苹果开发者生态聚集了越来越多的拥趸，不过这只是高潮的铺垫。

WWDC也曾诞生过iPhone 4这样的明星产品

2007年iPhone诞生，开启了智能机时代，也成就了苹果的伟大。虽然乔布斯在1月的Macworld就已宣布了第一代iPhone，但直到WWDC 2007苹果才公布第一代iPhone的上市日期。

2008年，苹果推出了App Store，WWDC大会的门票首次售罄，此后WWDC的售罄时间不断缩短，从2009年的两个月，到2010年的8天、2011年的12个小时，而2012年只用了两个小时。

iPhone和App Store的诞生，奠定苹果后来的业务模式，App的广泛应用和快速发展，让iPhone成为一款划时代的产品。iPhone最初诞生时，被设计成一个封闭的系统，无法安装第三方软件，第三方开发人员只能创建在iPhone浏览器中独立运行的应用程序，导致苹果iPhone应用程序非常有限。App Store打破了这一局面，让苹果公司就此腾飞，这种模式也推广至整个手机行业。甚至有人认为，对手机行业来说，App Store比iPhone的意义更大。

2009年，乔布斯因病未能出席WWDC。苹果推出了几款新笔记本，包括配置更高的MacBook Pro 15寸和17寸机型。13寸MacBook和MacBook Air系列也获得规格的提升。

2010年，iPhone 4在WWDC上揭开面纱。iPhone 4增加了100多个新功能和特征，包括Retina屏幕、全新的外观设计。苹果重命名iPhone OS为“iOS”，发布了iOS 4.0，同时还推出了一系列的新应用，包括FaceTime和iMovie for iPhone，这款产品也被很多人认为是苹果历史上最成功的iPhone产品。

2011年，乔布斯最后一次站在WWDC的讲台上，他展示了iCloud、Mac OS X和IOS 5的最新特性。同年10月5日，乔布斯去世。

后乔布斯时代：大厦已成，创新渐少

从2011年库克接过苹果CEO之职，这家巨头公司就进入了后乔布斯时代。此时，苹果划时代的产品矩阵已形成，为大厦建立了强有力的底座，库克更多的是扮演着添砖加瓦的角色，最大程度利用苹果生态创造盈利点。

因此，从2012年开始的WWDC，多数都是系统的例行更新。随着Apple Watch于2014年发布，苹果的系统阵营也迎来了新成员watchOS，今年又给iPad带来了新的系统，首次将iPad与iPhone的操作系统分离，目的就是夸大苹果生态的影响力。

但随着主流硬件（智能手机、平板、PC、智能手表）的创新和想象力渐趋枯竭，以及苹果生态系统的稳定，苹果很难再提供让人惊叹的产品。库克时代的苹果，虽无法短时间内构建新的大厦，但正在试图构建更多的“房屋”，让开发者和苹果相互依存的关系更加紧密。

多年来，苹果的产品和系统更新，一度是其他公司的模仿对象，同时也引发了不少吐槽。它经历了乔布斯时代的巅峰，如今正面临寻找下一个增长点的苦恼。