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效果广告和品牌广告是营销广告中常见的两种类型，它们的目的和效果不同，有以下几个区别：
- 目的不同
效果广告的目的是促进直接销售或转化，例如促进网站流量、引导用户购买产品或服务等。而品牌广告则是通过品牌知名度的提升，从而提高消费者对品牌的信任度、好感度，进而实现品牌长期价值的提升。
形式不同
效果广告通常使用明确的呼吁行动（Call to Action, CTA），并强调产品或服务的特点、功能和优点，以便让消费者采取行动。品牌广告则注重营造品牌形象、情感和文化，通过让消费者产生共鸣和情感联系，从而在消费者心中建立品牌形象和认知。
成效不同
效果广告更容易被量化和测量，因为它们的目标是直接促进销售和转化。而品牌广告的效果通常需要长期积累，难以立即看到明显的效果，但对品牌长期价值的提升有着重要的作用。
投放渠道不同
效果广告通常通过搜索引擎、社交媒体广告等渠道投放，以实现精准的营销目标。而品牌广告更多地依赖于广告创意和创新的投放方式，例如电视广告、户外广告、品牌内容营销等。
需要注意的是，效果广告和品牌广告并不是绝对的对立关系，两者也可以结合使用，例如在品牌广告中加入明确的呼吁行动，或在效果广告中融入品牌元素，以实现更加全面的营销目标。
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