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AJ谓何？
全名AIR JORDAN，中文名空中飞人。
它“修八尺有余，而形貌昳丽”，是著名品牌Nike以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan）命名的系列鞋款。
AJ早已经超越球鞋本身，成为了一种文化符号，对于一些追捧球鞋的圈内人士来说，一双限量款AJ就是他“生命中的最大幸福”。以至于一些男生在和陌生人交友之前，都会先小心翼翼地问一句：“你有AJ吗？”
“小哥哥，我可以站在你的AJ上亲你吗？”
“不可以，但你可以站在我身上亲我的AJ。”
鞋红是非多。关于AJ的争论，似乎自它诞生起那刻就没有停歇过。
有人觉得它的配色难以理解，有人觉得这才是大胆创新、不拘一格；有人觉得AJ是突然就火了，也有人觉得它已经辉煌了近四十年了；有人认为是抖音带火了AJ，一些人坚信没有抖音它照样火；还有人认为鞋贩子让AJ更火，不过一些人相信爆红是AJ的应得。
所以，“名不见经传”的AJ，到底是怎么火遍了全世界？
About AJ’s story
前世今生
Air Jordan 1是历史的开创者，这款球鞋最初采用了黑红配色，这对于当时黑白球鞋盛行的世界是一个很大震撼。彼时的NBA联盟对于运动员的服饰有着严格的要求，甚至规定，运动员不仅要穿着与运动服统一的球鞋，而且所穿球鞋还要与其队友统一。如果有运动员穿着像AJ一代一样具有极强视觉效果的球鞋上场，甚至可能会面临处罚。
1984年10月18号中，乔丹因穿了一双“黑色和红色”的 Nike 篮球鞋因而触犯了联盟对球服球鞋的规则，并被联盟发信警告以及罚款。罚金从一场比赛 1000 美金，一直飙升到了后来一场比赛 5000 美金。正是因为有着这样充满戏剧性的背景故事，Nike凭借黑红球鞋被拒的契机，一举成名。
1985年，迈克尔·乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克（Nike）签约至旗下，随即厂家为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空知中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。Air Jordan 1的“禁穿”配色款式也因此销量大涨。
此后，乔丹的在篮球场上的表现水平突飞猛进，逐渐在那个球星众多的“黄金年代”崭露头角，甚至达到“称神”的地步。而众生可以“接触到神”的最短途径，就是拥有一双和乔丹同款的球鞋。就这样，AJ鞋款搭乘着“空中飞人”的名声广泛传播。
Nike厂商也很给力，从1985年开始，基本坚持着每年出一款AJ正代，至今已累积推出34款产品。AJ品牌秉持不拘一格、质量为王的理念，大胆创新。从可视化气垫，到篮网鞋带扣；从后跟注模环绕技术，到非对称鞋帮设计，AJ在业界代表着良心产品，每一款产品在当时基本都代表着最富有创新、最具科技含量、最有设计感的球鞋。
当然，后来就会许多的球鞋爱好者加入“朝圣”之路，即为了体验“与神同行”的快感，也为了拥有高质量的球鞋，如今越来越多的人购买AJ这款“离神最近”的鞋。
流行的原因balala
纵观AJ发展的历史，其实不难发现，长时间热衷于AJ的大有人在。
那为什么会有人觉得“名不见经传”的AJ是一夜爆红的呢？
主要是因为AJ品牌在近年来对于一些经典款式进行“复刻”。
复刻是指生产商将一些经典但已经绝版的款式进行翻新再生产，配以新的配色、新的科技和新的材料，以满足sneaker（球鞋爱好者）要求，其中最为经典且被多次复刻的是AJ1、AJ4、AJ5、AJ11、AJ13等等系列。
用户对于AJ实际上有良好的产品依赖，而一些比较经典的复刻，让他们再次激动“奔走呼告”，并引发了“向经典致敬”的潮流。这一系列行为让很多不是sneaker圈子的人也听说了，但他们不曾关注AJ辉煌的过去，面对这波突然的热度他们还有点摸不着头脑，因此对于大多数人来说AJ就是“突然火了”。
其次与受众主体的特点相关。你基本不会在公园里看见一个年过四十的人穿着AJ在晨练，因为新时代AJ的受众实际上在越来越年轻化，在初中高中阶段穿着AJ上学的学生大有人在。而在学校阶段，学校会统一要求学生着装一致，校服校裤是全国的统一搭配。而鞋子这一未被“统一”的地方，自然成为学生们张扬个性甚至身份识别的不二选择。如果条件允许，AJ这一极具个性和视觉冲击力的品牌自然成为他们心中的首选。伴随着“口碑相传”，越来越多的学生在同伴的影响下涉入AJ领域，而这一品牌也获得了更多的曝光度。
同时，我们不得不承认，AJ“火起来”跟抖音快手还真的有那么一丢丢关系。年轻人极具表达欲望，朋友圈、空间等地方已经无法满足他们的表现欲望，他们渴望通过更多的社交平台获得更多的关注。当下流行的抖音快手等短视频软件，聚集着一大群喜欢AJ的年轻人，他们通过创作并发布许多与AJ相关作品，对AJ文化进行二次创作，无形间为AJ这一品牌争取到了更多的曝光。
当然，AJ爆红跟本身质量过硬、Nike的限量联名等营销策略、人们消费水平的提高、一些专业领域的文化兴起等原因也离不开干系。
写在最后
诚然，AJ文化也曾和一些不好的东西沾边：盲目追求AJ导致的破产、满眼利益令人厌恶的炒鞋贩、看不起其他鞋子的傲娇范，甚至“以鞋取人”的不良习惯……
如今，AirJordan系列鞋款对于大多数的鞋迷来说，已经不再是什么稀奇的东西。但其品牌推出所具备的意义，却不应该被人们所忘记。AirJordan的花纹是一种附加在历史上的言语，它表露的是空中飞人(Air Jordan)系列此前数十载的风雨，记录的是乔丹以及那个“黄金年代”的光辉。
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