AJ为什么这么火?

AJ为什么这么火?AboutAJ's story前世今生Air Jordan 1是历史的开创者,这款球鞋最初采用了黑红配色,这对于当时黑白球鞋盛行的世界是

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AJ谓何?

全名AIR JORDAN,中文名空中飞人。

它“修八尺有余,而形貌昳丽”,是著名品牌Nike以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)命名的系列鞋款。

AJ早已经超越球鞋本身,成为了一种文化符号,对于一些追捧球鞋的圈内人士来说,一双限量款AJ就是他“生命中的最大幸福”。以至于一些男生在和陌生人交友之前,都会先小心翼翼地问一句:“你有AJ吗?”

AJ为什么这么火?

“小哥哥,我可以站在你的AJ上亲你吗?”

“不可以,但你可以站在我身上亲我的AJ。”

鞋红是非多。关于AJ的争论,似乎自它诞生起那刻就没有停歇过。

有人觉得它的配色难以理解,有人觉得这才是大胆创新、不拘一格;有人觉得AJ是突然就火了,也有人觉得它已经辉煌了近四十年了;有人认为是抖音带火了AJ,一些人坚信没有抖音它照样火;还有人认为鞋贩子让AJ更火,不过一些人相信爆红是AJ的应得。

所以,“名不见经传”的AJ,到底是怎么火遍了全世界?

About AJ’s story

前世今生

Air Jordan 1是历史的开创者,这款球鞋最初采用了黑红配色,这对于当时黑白球鞋盛行的世界是一个很大震撼。彼时的NBA联盟对于运动员的服饰有着严格的要求,甚至规定,运动员不仅要穿着与运动服统一的球鞋,而且所穿球鞋还要与其队友统一。如果有运动员穿着像AJ一代一样具有极强视觉效果的球鞋上场,甚至可能会面临处罚。

1984年10月18号中,乔丹因穿了一双“黑色和红色”的 Nike 篮球鞋因而触犯了联盟对球服球鞋的规则,并被联盟发信警告以及罚款。罚金从一场比赛 1000 美金,一直飙升到了后来一场比赛 5000 美金。正是因为有着这样充满戏剧性的背景故事,Nike凭借黑红球鞋被拒的契机,一举成名。

AJ为什么这么火?

1985年,迈克尔·乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike)签约至旗下,随即厂家为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋,即空知中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。Air Jordan 1的“禁穿”配色款式也因此销量大涨。

此后,乔丹的在篮球场上的表现水平突飞猛进,逐渐在那个球星众多的“黄金年代”崭露头角,甚至达到“称神”的地步。而众生可以“接触到神”的最短途径,就是拥有一双和乔丹同款的球鞋。就这样,AJ鞋款搭乘着“空中飞人”的名声广泛传播。

AJ为什么这么火?

Nike厂商也很给力,从1985年开始,基本坚持着每年出一款AJ正代,至今已累积推出34款产品。AJ品牌秉持不拘一格、质量为王的理念,大胆创新。从可视化气垫,到篮网鞋带扣;从后跟注模环绕技术,到非对称鞋帮设计,AJ在业界代表着良心产品,每一款产品在当时基本都代表着最富有创新、最具科技含量、最有设计感的球鞋。

当然,后来就会许多的球鞋爱好者加入“朝圣”之路,即为了体验“与神同行”的快感,也为了拥有高质量的球鞋,如今越来越多的人购买AJ这款“离神最近”的鞋。

流行的原因balala

纵观AJ发展的历史,其实不难发现,长时间热衷于AJ的大有人在。

那为什么会有人觉得“名不见经传”的AJ是一夜爆红的呢?

主要是因为AJ品牌在近年来对于一些经典款式进行“复刻”。

复刻是指生产商将一些经典但已经绝版的款式进行翻新再生产,配以新的配色、新的科技和新的材料,以满足sneaker(球鞋爱好者)要求,其中最为经典且被多次复刻的是AJ1、AJ4、AJ5、AJ11、AJ13等等系列。

AJ为什么这么火?

用户对于AJ实际上有良好的产品依赖,而一些比较经典的复刻,让他们再次激动“奔走呼告”,并引发了“向经典致敬”的潮流。这一系列行为让很多不是sneaker圈子的人也听说了,但他们不曾关注AJ辉煌的过去,面对这波突然的热度他们还有点摸不着头脑,因此对于大多数人来说AJ就是“突然火了”。

其次与受众主体的特点相关。你基本不会在公园里看见一个年过四十的人穿着AJ在晨练,因为新时代AJ的受众实际上在越来越年轻化,在初中高中阶段穿着AJ上学的学生大有人在。而在学校阶段,学校会统一要求学生着装一致,校服校裤是全国的统一搭配。而鞋子这一未被“统一”的地方,自然成为学生们张扬个性甚至身份识别的不二选择。如果条件允许,AJ这一极具个性和视觉冲击力的品牌自然成为他们心中的首选。伴随着“口碑相传”,越来越多的学生在同伴的影响下涉入AJ领域,而这一品牌也获得了更多的曝光度。

同时,我们不得不承认,AJ“火起来”跟抖音快手还真的有那么一丢丢关系。年轻人极具表达欲望,朋友圈、空间等地方已经无法满足他们的表现欲望,他们渴望通过更多的社交平台获得更多的关注。当下流行的抖音快手等短视频软件,聚集着一大群喜欢AJ的年轻人,他们通过创作并发布许多与AJ相关作品,对AJ文化进行二次创作,无形间为AJ这一品牌争取到了更多的曝光。

AJ为什么这么火?

当然,AJ爆红跟本身质量过硬、Nike的限量联名等营销策略、人们消费水平的提高、一些专业领域的文化兴起等原因也离不开干系。

写在最后

诚然,AJ文化也曾和一些不好的东西沾边:盲目追求AJ导致的破产、满眼利益令人厌恶的炒鞋贩、看不起其他鞋子的傲娇范,甚至“以鞋取人”的不良习惯……

如今,AirJordan系列鞋款对于大多数的鞋迷来说,已经不再是什么稀奇的东西。但其品牌推出所具备的意义,却不应该被人们所忘记。AirJordan的花纹是一种附加在历史上的言语,它表露的是空中飞人(Air Jordan)系列此前数十载的风雨,记录的是乔丹以及那个“黄金年代”的光辉。

AJ为什么这么火?

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