品牌是单位发展的灵魂，是个人成长进步的阶梯——《麦肯锡问题思考力》

良好的职业品牌是职业人士迈向成功的工具和伙伴

如同产品一样，没有品牌或者品牌知名度、美誉度较低的产品一般来说都少有人问津，大多只能成为市场中的廉价产品。

而优秀的品牌产品则如同黄金一般成为消费群体广为追求的目标，从而获得更高的销售价格和收入。

而要做到自己的品牌形象好，最重要的一点就是要做到个性化！

那么，我们如何树立自己的个性化品牌呢？

今天，就给大家一种介绍一种帮你打造个人品牌形象的思维方式——“IP思维”

首先，我们来看看，什么是“ID思维”？

ID是英文IDentity的缩写，身份标识号码的意思，也称为序列号或帐号，是某个体系中相对唯一的编码，相当于是一种“身份证”在某一具体的事物中，ID号一般是不变的，至于用什么来标识该事物，则由设计者自己制定的规则来确定。

“ID思维”是在ID的基础上提出来的，意思是指，通过打造自己在某一方面的独有特质，来影响他人，并给自己带来价值的思维方式。

放到职场上来说，ID就是我们在职场成长的通行证，另一层次的身份证，通过运用“ID思维”也可以有效地打造我们的个人品牌，从而实现盈利。

“ID思维”，一般包含以下3个方面：

①根据个人的性格特点和成长经历，完成对个人ID的设计；

②通过刻意练习，实现个人ID的升值；

③完善品牌形象，实现商业价值。

职场上，我们如何利用“ID”思维，打造自己的个人品牌呢？

给你三种方法：

第一：利用“ID构建模型”，激活自己的个人品牌，实现从同质化到个性化的转变

移动互联网时代，自品牌是一张个人名片，展现个性化的身份属性。

它不是名片上寥寥几条固定信息，姓名、公司、职务等，也不是各类登记表里年龄、性别、学校、地域等泛泛的同质化信息，而是一个人对自己多维度、立体化的身份设计——自我形象、独特认知、情怀与价值主张、社交圈层、商业价值……这些表明身份属性的标签越鲜明，围绕自己的解析越深刻，自品牌就越有辨识度，继而也就有了可以带来商业价值的引爆点。

在《管理的项目化思维》一书中，提出了个人“ID构建模型”的概念。

我们要从4个方面激活自己的个人品牌：

①全力打造自己的个人形象

所谓自品牌，是通过自己的努力经营来打造个人品牌，对外经营社会的关注度，对内经营自己的核心能力，并且能将品牌资产积累到个人名下，为自己带来长期价值和经济收益。

所以，必须全力构建好自己的个人形象，可以从以下四个方面努力：

（1）品牌小时代：从商业的角度看，互联网时代面向的是定制化、个性化的小众市场，品牌需要做细、做小、做出差异性；从社交的角度看，人们从自己的需要出发，选择订阅、跟进、参与互动更贴近自己的公众号、自媒体或社群；

（2）成长经历：体现真实的自我，是自品牌塑造中一个重要的因素。时间成本、精力投入、亲身验证使其具有先天性的信服力，经历的核心价值具有不可替代性；

（3）经历的萃取：从大量碎片化的人生场景中，潜心提炼经过时间打磨、有市场需求的“干货”，如思维模式类、情感类的主题，如适合小众群体的某领域的专业知识、技能和工具类主题；

（4）形成个人画风：以“讲故事”等形式来输出“干货”，既能打造品牌的风格，还能还原生动的场景。

②从认知出发，搭建自己的认知框架，打造内涵型品牌

知名“说书人”罗振宇通过自媒体视频解说自己的认知，建立了“罗辑思维”这个品牌和互联网知识型社群。目前，类似这种讲述自我认识的互联网大咖，已经发展出很多独具特性的品牌，如老梁、高晓松、樊登等。从内容营销平台的崛起之初，很多人就开始以分享认知作为自己创业的模式。

互联网时代，人和人之间最大的差别是认知。人们开始根据自己的兴趣和发展规划，搭建自己的认知体系，彰显自己身份的独特性，并在社群中，通过认知引导来吸引粉丝，不断扩大影响力。

所以我们要构建自己的认知框架：

（1）重塑认知理念；

（2）了解认知的目标和用户。充分认识体现认知理念的实现目标和受众群体；

（3）构建认知内容。梳理体现认知理念实施落地的总体思路和路径。

③从社交出发，打造魅力型品牌

解构社交圈层，让自品牌能有层次、有策略地生长。

当下，每个人都活在社交编织的网络中。从社交的角度看，能融合的粉丝（用户）+共同的价值观+独特的情怀，构成了一款魅力型品牌。

做自品牌的一个重要成果，是能把一些粉丝聚集起来，把日复一日、繁杂喧噪、没有方向的社交生活画出一条长线的轨迹，如下图所示。他们带着对你的认同，和你一起守望今后，这便是虚拟的道路。

（1）从社交结构中，孵化自品牌生态链；

（2）明确人际结构的重心；

（3）确定人际结构的层次。

④从商业性出发，打造高估值品牌

着眼自品牌的商业价值，获取变现能力，赢得发展空间。在个人主页的ID账号下，会显示你发布的产品等动态的参与人数、点赞数、付费人数、收入金额、定价等项目。这些项目和数据都体现了商业性价值。

这时候要充分运用估值思维：

估值思维是自品牌发展过程的重要思维，它不是利润。如同亚马逊、京东等很多互联网平台，不一定实现盈利，但市场估值很高，也能获得资本市场的青睐。用户数量达到一定程度后，品牌就会产生质变，产生各种新的商机。

估值往往没有一个绝对确定的体系和规则用于评估，估值法则通常是基于一些估值要素进行估计和推测，先定性、后定量，并不是精准的科学计算。

提高对品牌的商业性认知，找到品牌商业价值的评判依据，才能为品牌发展赢得更多商机。

第二：运用“多重身份构建模型图”，塑造个性化、多元化和有价值、有当量的身份，让自己有更多生存、发展，实现身份从灰度到个性的转变

吕容在《如何打造独特而强大的自品牌》一书中提出了“多重身份构建模型图”的概念

我们可以从从复利型人才、复合型人才和斜杠身份三个维度，探讨自我身份的发展规划，构建出有价值的多重身份。

①复利型人才

所以，选择哪一种职业，应该更深一层地去做职业画像，了解职业情境，然后和自己进行匹配，评估自己更能融入（或疏离）哪一种情境。

可以向自己提问：我更喜欢关注事（的结果）还是人（的感受）？我做事更偏向计划性还是灵活性？

注重前者的人，更适合选择财务工作。注重后者的人，更适合选择营销工作。

如果你选择了一种职业，但找不到自己的燃点，则很难走到职业的纵深地带，让自己的人生充满激情。

如何定义你的角色，决定了你的优秀程度、人生深度，而不仅仅是一份职业。

角色后面的灰度空间是职业和人生场景的搭建，是个人特质、人生经历（行为轨迹）、职业成就、理想/目标等多维度要素的一致性，从而实现对自我的深度塑造。

（1）职业情境与职业画像：选择哪一种职业，应该去做职业画像，深度了解职业情境，并进行自我匹配与评估；

（2）深度塑造自我：职业情境，是个人特质、人生经历（行为轨迹）、职业成就、理想/目标等方面的一致性，是与自我追求及个性的高度和谐。

（3）改变雇佣者角色，做自己的CEO：延展决策管理、目标设定、时间管理、自我评估等能力。

②复合型人才

找到个人的跨界发展策略，探索自己的宽度，成为具有多元复合能力的人才。建立一个小MBA式思维结构，主要侧重于这些模块的思维框架和方法，拓宽自己的思维层面和综合框架，目标不是变为战略管理专家、财务专家、人力资源专家等，不是进入某个单一领域。开启和企业内各层面的人（老板、经营管理者、员工）对话的模式，并对接收的各类信息按照自己的思维结构进行分类和吸收，打开他人的世界，融入思维社交。

财务管理框架主要表现在四个层次，体现了财务职能对企业战略与运营的作用：

（1）导向层：财务的战略职能。对财务管理起导向作用，以支持企业总体战略目标的实现。

（2）价值管理层：理财管理与财务管理职能。体现财务管理的核心价值，主要是对资金的筹集、占用及支出等不同方面、不同形态的全过程管理。对企业整个经营活动进行预测、决策和监控。

（3）核算层：会计核算职能。财务管理的基础层面，为财务管理提供信息和数据，搭建基础的核算平台。

（4）控制层：内控管理职能。规避企业财务风险，保障财务职能的平稳履行、合规运作。

③打造斜杠身份

从自我需要出发，全方位地回归到自我本身的状态，重新定义自己的工作和生活。

斜杠，不是身份标签的堆砌，而是在多方向上探索自己的职业自由化。

通过马斯洛需求图，真正找到自己的需求

生理需求：吃饭、睡觉等满足生存最低限度的根本需求；

安全需求：有住所，对安全、安稳生活的需求；

社交需求：归属于某些团体，对伙伴的需求；

尊重需求：获得他人尊重和认同的需求；

自我实现需求：达成自我目的，实现自身价值的需求。

第三： 运用“身份标签设计模型”，从品牌认知、个性化搜索、品牌留痕等角度，建立为自品牌画像的意识，勾勒自品牌画像

精细的标签，是自品牌的点睛之笔。

当我们为建立自品牌做了很多努力后，还需要画龙点睛的一笔，就是在互联网海量的信息世界里，把它们高效地推广出去。它的特质，还要从材质、款型、风格、颜色等给它加上标签，贴出它的个性，让它具备个性化搜索的引擎。当它的画像足够清晰、轮廓足够分明的时候，别人更知道为什么喜欢它、为什么选择它。

在《如何打造独特而强大的自品牌》一书中提出了“身份标签设计模型”的概念

我们可以从两个角度来设计：

①身份切片

身份切片，是为了精简自己的身份。选择独特、有代表性、独立的小场景；提炼关键信息、摄取个人定位；贴个性化、精细化的标签，引导别人对你的认知。

提炼个性化的标签，建立清晰的品牌画像。

可以通过以下3种方法：

（1）促进品牌认知，互联网时代的竞争形势是“品牌认知”，有认知才有选择。

（2）建立标签意识，主动贴标签，精心剪辑自己的职业、生活场景，设计“微标签”，从多维度帮助自己准确定位，减少别人的认知成本。

（3）标签具有引擎的作用，提炼关键信息，细化标签功能，能更好地在互联网平台的筛选过程中被搜索到。

②借势个性化推荐

用户（粉丝）画像，有助于精准营销。

例如，很多社交平台依靠大数据优势，通过用户搜索行为（比如，访问网页的历史）或搜索内容（比如搜索输入的关键词、感兴趣的网页内容）来识别用户的兴趣，匹配、推荐相关的网页或产品。

在互联网世界里，每个人都是一个有“多维标签的人”，与世界关联的方式，越来越精细化。

其实不仅是人，很多场景也在被标签化。《场景革命》中谈到很多场景的变革，比如酒吧，已经不单纯是酒吧，综合了“德州扑克、杀人游戏、桌游、公司小型餐会、专题发布、微路演”等，形成了精细化的酒吧场景标签，建立了酒吧与外部世界的多维链接。

可以通过两种方法:

(1)个性化推荐，源于参照用户的个性化信息建立的清晰的用户画像。

(2)职业留痕与丰满的职场形象,每个人通过“多维标签”，精细化地与外部世界关联。标签具有分析引擎的作用，牵引个性化推荐。职业人应走出组织“围城”，丰富身份标签，塑造个性，形成网络名片。利用冰山模型等开发个人形象，保持自品牌各方面呈现得精细、完整。

今天，我们主要讲了如何利用“ID思维”，打造自己的个人品牌，首先，我们说了什么是“ID思维”，然后给出了利用“ID思维”，打造个人品牌的三种方法：

第一：利用“ID构建模型”，激活自己的个人品牌，实现从同质化到个性化的转变；

第二：运用“多重身份构建模型图”，塑造个性化、多元化和有价值、有当量的身份，让自己有更多生存、发展，实现身份从灰度到个性的转变；

第三： 运用“身份标签设计模型”，从品牌认知、个性化搜索、品牌留痕等角度，建立为自品牌画像的意识，勾勒自品牌画像。

参考书籍：《麦肯锡问题思考力》《如何打造独特而强大的自品牌》《管理的项目化思维》《七堂成长思维课》