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电商平台如火如荼的“618”网络集中促销活动落下帷幕。截至6月18日24时，来自京东平台的消费大数据显示，今年“618”活动中，河北省购物用户数、下单量增速分别居全国第6位、第9位；在河北省内，石家庄市是购买力最强的城市。
聚焦河北省本地品牌来看，衡水老白干是此次京东“618”活动中河北省消费者最为关注的本地品牌，其中口粮白酒是最受关注的本地产品。今年“618”网络集中促销活动持续时间较长，恰好与端午节重逢，所以粽子作为时令食品呈现出高增长的销售态势；此外，河北省消费者下单的公路自行车、卸妆产品、功能沙发、拍立得成交额同比分别增长211%、159%、142%、132%。
从京东平台上河北省居民的订单数据来看，大件家电、3C数码产品的人均消费金额高，开关插座、冰淇淋、面粉等产品人均购物件数较多。从消费群体来看，相较00后消费者对电子数码产品的偏好，80后消费者买走了更多的奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、宝宝零食等婴童产品，银发族则更关注蛋类、膏贴、血糖仪等营养类或保健类产品。
“以旧换新”活动拉动了消费需求的新一轮增长。“618”网络集中促销活动期间，京东联合河北省等多个省份和城市的政府部门给予消费者补贴加码。其中，北京、河北、湖北等地的家电家居以旧换新成交额同比增长超100%，成功撬动换代需求市场，在促消费中发挥了重要作用。
记者：焦莉莉
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