上马打天下，下马著文章——为莫问剑《上山下乡又一年》所作的序

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（本文从新浪博客搬家过来，新浪博文原题目为“为莫问剑新书《上山下乡又一年》所作的序”，而该书正式出版时，编辑选用以“上马打天下，下马著文章”为题。新浪博客上线时间：2016-07-14 08:32:18）

这本《上山下乡又一年》，是国内县域电商圈内声名赫赫的“莫大侠”――莫问剑的新书。距离上一本《八万里路云和月》的出版，时间仅隔一年，老莫又有新书问世，真是可喜可贺。这速度、这多产，与圈内另一位“快枪手”魏延安难分伯仲。

俩人当然也有不一样。对县域电商，如果说延安的角色，如他自己所说是“玩票的”研究者，那么，老莫则不仅动口动笔，还更是个实干家。他在书中自述，2015年，在国内，他飞了15万公里，足迹遍及20多个省、100多个县，除做了123场有关县域电商的分享，还带领团队为十几个县做了深度综合服务，这还不算，他更是倡导和组建了由几十个县参加的“中国县域互联网+行动联盟”和“中国县域互联网+扶贫协作联盟”。

上马打天下，下马著文章，莫问剑是也！

老莫写文章出手快、产量高，与他过去当过新华社名记的经历有关。五年新华社文字记者的职业生涯，可真不是白给的！这练就了他敏锐的眼光、敏捷的思维和强大的文字功夫，让他今天可以在县域电商纷繁复杂的现象中，快速地捕捉到好“料”，发现看似寻常事物背后的意义，并且立马写出一篇篇“干货”满满，或引人入胜、或发人深省的文章。

老莫除了多产，更难得的，是胜在文章的内容质量。收入本书的48篇文章中，就不乏含有真知灼见的上乘之作。

他的文章理性和感性兼具。我作为一个社科研究者，自然会注意他提出的那些理性分析的观点及其立论背后的逻辑。书中，他对县域电商“软实力”、领导力、政府的困惑与诉求的看法，对县域电商发展的条件、短板、可能性的分析，对电商趋势、机会、业务创新点的把握，对不同县域间的差异、以及如何选择县域电商具体目标、路径、切入点等观点，往往直接得自于他自己的实操心得，因此，读来更显得有理有据，有很强的说服力。

同时，我也很喜欢、甚至更偏爱他的那些感性十足的文字。接触过他的人都知道，老莫是性情中人，性格里既豪放、又细腻。这一年来，他在县域电商的江湖上一路行走，接触各色人等，品味酸甜苦辣，有感而发，不吐不快，就算想让文章不带情绪感染力恐怕都难。他的“县学会”，我常常是第一时间从微信上读到，也多次会心一笑，禁不住为之点赞、评论和转发。

老莫这本《上山下乡又一年》，以他一个活跃在县域电商最前沿的服务商、“布道者”、组织家和前记者的多重视角，记录和反映了2015年中国县域电商波澜壮阔的发展史实。这一年，已走过20年历程的中国农村电商出现新变局，电商扶贫的序幕正式拉开，县域电商进一步引爆并以空前的广度和深度展开，多主体竞相发力，多平台中原逐鹿，多模式异彩纷呈，注定将在中国电商的发展史上，留下浓墨重彩的一页。这里有太多的人和事需要被记录下来。这些人和事，为老莫的创作提供了丰富的素材和强大的动力，老莫也把这些人和事，连同给他带来的触动，永远留在了他的书中。

当然，这本书里不光有记录，更有思考。在这个历史时点上，当电子商务大潮席卷而来，不同县域应该如何应对，如何参与？中国的县域电商、尤其农村电商，真的是前无古人的大事件、大变革！试问，谁天生下来就会做电子商务？特别是在幅员辽阔的我国、千差万别的县域、城乡差距如此巨大的农村，开展电子商务，更是没有什么先例可循，没有先知先觉可以请教。唯有坚定目标，锐意前行，不断探索，从实践中总结，才能且行且调整，最终达到理想的彼岸。这本书包含的正是作者建立在辛勤探知之上的思考的心血结晶，他把他的所见所想发表出来，与大家交流。为此，应该谢谢莫问剑！

这两年，县域电商、农村电商方面的著述日见增加，是个大好事。真心希望这个领域未来能有越来越多的好书问世，也希望莫问剑能一直保持好现在这种“满血”状态，行走天下，笔耕不辍，为县域电商、农村电商，为一路同行的我们，继续提供更多更好的作品。