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视觉锤，由美国公认新一代营销战略大师劳拉·里斯(Laura Ries)提出，主要内容有三项：
一、视觉锤是抢占消费者心智的最好方法。
二、语言钉和视觉锤
在消费者心智中找到一个空位，然后植入一个钉子，称为“语言钉”。
例如，王老吉的语言钉是“怕上火”， 海飞丝的语言钉是“去屑”，华为品牌的语言钉是“爱国”等等。
然而，仅有“语言钉”还不够，还要使用“视觉锤”。 由于进入人的心智的最好方法不是依靠文字，而是依靠视觉，于是用“视觉”这把“锤子”去敲打几下（强调或重复），把钉子更深入、更牢固地钉在消费者心中。
例如，奔驰的圆三角符号、苹果手机logo、王老吉的红罐包装，一些名企的售后服务等等。
三、视觉锤的设计原则
1、形状要简单。
2、颜色要对立。
3、产品要完美。
4、包装有新意。
5、动态比静态有效。
6、创始人是一把天生的锤子。
7、符号要将无形视觉化。
8、名人是把双刃剑。
9、动物人格化。
10、要有传承性。
学习“视觉锤”的理念，为我们带来三点启发。
一、引领品牌和营销
在塑造品牌和客户营销时，可以用“语言钉”打动客户，用“视觉锤”黏住客户，在客户心中牢牢占据“品牌美誉度”、“产品优质可靠”、“服务满意贴心”位置。而且，不分职务高低，不分职责界限（设计类、操作类、维护类等等）均可使用。
二、更加关注“可视化领导力”，让领导者如虎添翼
“视觉锤”提供了一个可视化工具，它与“可视化领导力”的理念很相近。可视化领导力，是一种新的思维导图和工具集，是领导者将信息（或问题）转换为直观图像和固化思维的能力，让思维“看的见”、“摸的着”，成为领导者的“力量之源”（田军著《可视化领导力》企业管理出版社2022年出版）。领导者掌握了“语言钉”和“视觉锤”，掌握了可视化领导力的两大工具（管理模型和三力合一），能让领导者能力跃迁，如虎添翼。
三、用“视觉锤”打造自身形象
打造自身形象有两种场景。一种是在现实工作和生活中，用关键的语言和视觉行为影响到你“最在意的人”；一种是在网络空间中，用头条、抖音短视频、知乎等媒介进行宣传，吸引和感召更多的粉丝，在为他人带来帮助的同时，实现自我价值。
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