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对于任何希望在互联网上寻找潜在客户的企业来说，着陆页的制作是不可或缺的工作。着陆页是用户与外贸商家进行第一次交互的地方，很大一定程度上决定了买家对卖家独立站的第一印象，也关乎最终流量的转化。
一、什么是着陆页
着陆页，也称落地页、引导页，它是广告中不可或缺的一个重要组成部分。
对于刚踏足外贸圈的新手而言，也许这些名词有些陌生，那么让我们来看看以下这个比喻。
提问：如果今天你想吃虾，来到海鲜市场，那么多摊位，你是如何选择与购买的？让我们回忆一下。
首先，你会找你要的，鱼、蟹、虾……终于，你在写着“虾”的指示牌所示区域驻足。这就好比搜索广告中的关键字；
然后，小贩的吆喝声入耳：
“我家的虾新鲜，又便宜”
“我家的虾早上刚捞上来的，你看他，活蹦乱跳的。”
总有一句能打动你。这就好比搜索广告的描述语；
最后，你会来到心动的摊位前，核实你所选、所听到的情况是否属实，如果都满意，你是不是就想与老板做进一步沟通，就会询问价格了？这就好比点击广告进入了着陆页，它是生动的、立体的、与广告密切相关的。
二、着陆页与网站
当然，搜索广告只是众多广告中的一种。但无论有多少种，万变不离其宗：定位自己的市场，切入用户的痛点，前呼后应，输出一致。所以，广告与着陆页的关系非常密切，辅牙相倚。
使用领聚云的客户经常会问：我们公司已经有网站了，是不是可以作为着陆页直接用于投放广告？那就要先看看你的网站是不是能做到以下几点。
与广告的关联性是否够强
如果关联性不强，用户的跳出率会较高。何为关联性？举个例子。洗漱用品中，有牙刷、牙膏、毛巾等，其中，牙刷又分为普通牙刷与电动牙刷。如果广告关键词与描述均围绕洗漱用品展开，着陆页上却全是牙刷，那些需要买牙膏或毛巾或套组的用户会很快离开。
是否有行动号召
行动号召有很多种，常见的有询盘表单填写（以获得免费机会或获得报价为契机得到客户的一些基本资料，以继续进一步的转化）、下单购买（在线直接购买或以领取优惠券为契机，引导客户进行购买行为）等。着陆页上的行动号召需要强有力，醒目且清晰的吸引客户去点击按钮，如果页面较长，可以适当增加号召的次数。
产品的卖点是否突出
同一个类型的产品，好多工厂与卖家，如何才能留住客户响应你的行动号召而不是选择他人呢？不可或缺的当然是一顿猛夸，将产品的优点放大，最好能体现差异性，有时候还可以打感情牌。抓住客户的眼球，是着陆页需要做的。
建立信任感
让客户觉得你是值得信任的，而不是可有可无，可以再看看的。比如放一些合作案例、评价、品牌故事、优势等，丰富产品的形象，让客户眼里的产品从二维变为三维。
当然，一个好的着陆页不仅仅有以上这一些，根据展示的产品或服务的不同，整体展现出来的感觉、文字以及图片的美观度以及吸引力等也很重要。
所以，如果现有网站的某个页面已经能做到以上几点，那么使用现有的资源，事半功倍、一箭双雕，又有何不可。
然则，定制一个专属于广告的着陆页是非常有必要的。这样可以降低跳出率、提高留存与转化，留下更多的潜在用户，最终达成交易。
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