域名发展史：品牌价值的扩延与升华

文/在前线 老凉

诞生那一年全球仅注册6个，如今成为企业数字化的金钥匙、品牌价值的验金石，域名的发展，值得我们回味。

近日，国内域名领域大咖王培陛在接受在前线采访时，畅谈了多年来在域名行业的精彩经历。王培陛告诉在前线，在域名刚刚诞生的那一年，全世界的域名注册数量只有6个，时至今日，经历了网络时代、移动互联网时代的爆发与沉淀，域名已经发生了翻天覆地式的变化。域名从出生、兴起，到如今进入了新时代，其身上被赋予更多含义，但核心价值一直都在。

在前线认为，在过去几十年中，域名发展经历了诸多变化，边界也不断扩延，但其最终的作用总归于一：作为互联网的入口，成为呈现数字内容的钥匙，也承载着品牌的商业价值。未来，域名对个人或机构依旧有投资收藏价值之外，域名本身也逐渐成为品牌的一份重要资产，尤其随着中国在世界经济中的角色更加活跃。

中国域名变迁：母语化成主流

域名，看上去简简单单的字母组合，却有着超乎字母、词组本身的商业价值，它是互联网的伴生产物，同时也是溯源信息时代的门户所在。

王培陛网名队长，被圈内誉为大咖，他不但对域名投资有着敏锐的眼光，更对域名的发展有着独到见解。听他分享域名发展史、域名故事，犹如看一部大片，特别过瘾。

1985年，第一枚域名诞生，在这之后很长一段时间内，域名的发展都是处在默默无闻的阶段，可以称之为“蛰伏期”。在1995年之前，域名均是免费注册的，而从1995年后，域名注册则不再免费，域名市场爆发也由此开始。

域名是数字时代重要的网络入口，它具备多种属性，不仅是互联网产业的基础性资源，还是一个企业品牌文化、商业价值及战略意义的重要体现。我国是互联网大国，在这背后，域名的使能作用不可或缺。而纵观域名在中国20年的发展历史，可以发现中国域名市场正在发生新一轮蜕变。

从最早开始，中国原始的互联网企业是模仿美国互联网品牌兴起的，在域名的使用情况上也比较西式。

比如，在京东刚开始注册域名网站时，原始域名为“360买”（360buy.com），这个名称不太适合中国人的记忆习惯。到后来，京东域名更改为全拼式“jingdong.com”，再到现在的“JD.com”，域名的进化也说明中国域名市场正在逐渐回归母语体系。

王培陛表示，域名的发展基本上都要经历一个过程，从一开始的模仿，再到具备自身本地化特色。域名的进化往往伴随着企业的成长，同时又将这种进化反哺到企业发展中去，增强企业的品牌意识，优化企业形象，提高自我商业价值。

目前，从全球的域名注册数量来看，域名市场仍然保持较快的增长速度。其中美国处在世界领先地位，而中国抓住机遇，已经成为全球第二大域名市场。特别是在新通用顶级域名领域，中国市场的注册规模不断增长。

回归母语体系，对于中国的现代化经济建设起着十分重要的作用。从单点到局部再到各个行业，中文域名正在形成一个完善的产业链生态，不断促进各产业的业务创新，加速数字经济发展。

域名价值反思：不可忽视的品牌价值

世界上第一个域名叫“Symbolics.com”，在原公司保有25年后被外界收购，直到现在，这枚域名还被收购公司的创始人阿伦·米尔斯特德所拥有。

一个小小的域名，因为特殊的含义而都可以成为收藏品，但这也只是域名价值的体现之一，其真正意义仍然坚韧地存在——塑造企业的品牌资产和商业价值。

一个优质的，符合品牌定位的域名，一定是可以为企业发展起到十分积极作用的，而在智能化的新时代，域名也展现出了别样的价值。

域名是一个企业品牌文化和品牌价值的重要体现，也是未来生态建设的核心点，对企业整体的未来战略制定有着指引的作用。简单的几个字字母和数字组合在一起，传递出的可以是影响整个行业的力量。

对于域名价值的洞见程度，不同行业及不同阶段的企业要用不一样的角度来分析。

从行业类型来看，互联网型企业往往更注重品牌整体形象的塑造，围绕域名逐步完善业态运营。而在大多数传统行业，尤其是中小型的实体企业，对域名建设的重视程度明显缺乏，往往都是到了重要节点才发现域名的重要性。

从企业规模来看，中型到大型企业在一个全新业务运营前，就会对域名进行系统规划，在前期就开始注册业务或产品对应的域名。一般来讲，大型企业到了中期阶段会有收购域名的状况发生，一方面是为了完善品牌形象，提高品牌价值，另一方面，也是因为域名的价格会随着企业项目的进行而水涨船高，到了后期阶段，就会变成一个天价域名。

在小米的成长过程中，域名的变化体现了企业整个战略的发展方向。基于一家互联网企业的定位，小米使用“xiaomi.com”作为展现品牌价值的域名，某种意义上来说，这个域名已经十分符合母语体系的记忆习惯，但随着小米手机规模及其他业务体态的成熟，这个域名很难满足不断扩张的小米家族了。

智能化时代，用户的核心地位进一步凸显，这也让互联网服务越来越重要。域名与企业品牌匹配度不高，使用不简洁，含义不明确等，都会直接影响用户的服务体验。这也是为什么当小米发展到一定程度后，会再从源头对域名进行变更，将“xiaomi.com”变为“mi.com”。

“mi”不仅更加深入人心，同时也对小米整个的企业战略制定起到了促进作用，将“mi”扩展到整个智能硬件业务，建立一体化物联生态，mi米系的未来也全面展开。

王培陛以实际案例讲述，点出了域名作为品牌核心直撑的重要性，也向外界展示了域名在移动互联网时代的全新价值。

边界不断扩延：域名价值持续升温的背后

近几年，移动互联网的爆发让广大用户习惯使用了APP、小程序等，似乎域名正在从人们生活中隐去，但其实，域名仍然是人们接入互联网世界的第一门户，也是企业在发展、升级、传播品牌时独一无二的“装备”。

不过，整体而言，一些企业、机构对域名的认知仍需提升，尤其在新兴领域，如数字原生创业公司、农村电子商务等，提升大众对域名的认知度势在必行。在这个方面，威瑞信每年都会有巨大的投入来提高整个市场对域名重要性的认知，同时也对企业的域名选择做出优化，帮助企业走出关键一步。

作为经历了纸媒体、互联网、移动互联网到如今的自媒体等几大时代，在前线记者对媒体的发展有一定的认知，也有些许无奈。

尤其是，近期，自媒体平台混战不休且鱼龙混杂（包括微信公众号、微博、今日头条、抖音等，还有很多数不清的新兴媒体平台），虽然行业内相关的规范和体制正在逐步完善，但目前来看，对自媒体而言，依附于第三方平台并不是个稳定的选择。

由此我们不难看出，企业或个人拥有一个独立自主的、不依附于某家互联网企业的品牌门户（流量入口）的重要性。域名作为互联网的入口，其独特性和价值由此体现得淋漓尽致。

数字时代充满机遇，也充满挑战，无论是企业也好，个人也好，对域名的需求，特别是对与自身品牌、业务相吻合的域名的需求在当下这个时期来说始终是稳定存在的，这也刺激着域名投资市场不断壮大。

在前线记者也曾经注册过几个域名，其中一部分都是对自己有特殊意义的，并没有投资价值，但也正是这样的经历，使得在前线创立的第一天就去注册域名和商标。域名，好似一个企业、一个人的身份证。

总体来看，在前线认为，域名依旧是企业、个人在互联网时代重要的价值体现，其自身价值也在升温，原有价值进一步凸显，并不断促进行业健康可持续发展。时至当下，域名的价值不只是投资，它的价值已经全面扩延和升华。