从“语C”到角色扮演：00后社交创业者的探索

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前不久,“2亿00后一起搞事情”话题引发全民热议,在主流媒体的解读中,这次事件被称为00后登上历史舞台的标志性事件。伴随着00后的宣言,同时进入大众视野的还有很多人表示“看不懂”的00后关键词,而“语C”就是其中之一。

寻找同好的语C群体

在互联网网页上搜索“什么是语C”,并不一定能得到正确的解答。在百度知道的一个问答上,有人问,“语C是什么时候诞生的?在这里混了4年一直很好奇”,而网友推荐的最佳回答却是“C语言诞生于1972年”。

语C当然不是C语言,更多的信息会把你指向一种叫做语言Cosplay(语言角色扮演)的答案,苏苏告诉记者,“语C就是用语言去扮演一个人物,模仿他说话的语气和习惯性动作”,苏苏今年高中毕业,玩语C已经有3年时间。

尽管这个答案仍会让人感到困惑,但实际上利用语C开始创业的互联网公司已非少数。比如一款叫“名人朋友圈”(以下简称“名朋”)的App,打开App,用户注册、登录后,页面提示玩家需要选择一个角色作为自己的身份,角色称为“皮”。喜欢他就扮演他,这是选择角色的方法。在名朋,用户最喜欢的“皮”是明星鹿晗,而在另一款名叫“闪聊”的语C类软件中,人气最高的是手游王者荣耀里的角色。

角色并不像里的昵称只是称呼,选择鹿晗的角色就意味着你在软件里的身份就是鹿晗,会拥有鹿晗在真实世界中的关系链,比如你会与迪丽热巴、吴世勋交朋友。你还可以加入“鹿家”“爱鹿晗”这样的群聊或圈子,这种方式能在最短时间内帮你找到更多有共同爱好的人,这些有共同爱好的人称为“同好”。语C最主要的玩法就是“对戏”,也就是用所扮演角色的语气与其他角色对话,如果做出与角色不符的行为则称为“崩皮”,通常是不受欢迎的。

扮演一个角色并不简单,苏苏觉得从开始接触到“对戏”是一个熟能生巧的过程。“我开始时加了一个动漫同好群,群里有人接触过这个”,苏苏说,知道语C之后觉得很有意思,就去加了一些语C的,“开始进群之后会有‘句戏’或者‘下皮聊天’”。相比于需要大段对话的“对戏”玩法,“句戏”则是以角色的身份一句一句与别的角色对话,“下皮聊天”就是抛开所扮演的角色,用本人的现实身份展开交流。

“慢慢地认识的人多了,就入(语C)圈了”,苏苏说从入群到“对戏”是一个自然的过程,但“对戏”是一种耗费时间和精力的玩法。

就像其他游戏一样,语C所聚集的群体有不同层次和类型:有硬核玩家,也有一般爱好者;有喜欢这一种玩法的参与者,也有喜欢另一种玩法的参与者;各自都有自己的圈子,互不干涉。

“对于我这种咸鱼来说,比较经常上皮闲聊”,苏苏坦承。“语C产生于大量的内容,尤其是漫画、动漫”,语C应用语戏的合伙人郑博瀚认为,从喜欢一个作品,喜欢一个角色开始,接受者会不自觉的将自己带入到角色的处境中去。“你会去想如果是他会怎么做,你开始扮演这个角色,慢慢喜欢上了这种娱乐方式”。苏苏觉得,扮演角色会让自己挖掘到这个角色不一样的东西,也更喜欢这个角色。比如在最开始扮演叶修(《全职高手》中的人物)的时候,她只是觉得叶修很酷,但在扮演中,她发现叶修不仅强大,内心也很温柔,喜欢上了这个角色。

数据也证明了用户对语C的喜欢,用户在名朋App上每天所花费的平均时长达两个半小时左右,超过了,最活跃的区域是即时通讯区域。

角色扮演发展而来的语C

事实上,语C并非凭空产生。与之密切相关的“角色扮演类游戏”(RPG游戏)已诞生近半个世纪,有很多有代表性的游戏风靡世界,比如大名鼎鼎的《生化危机》《魔兽世界》,而对于年轻的中国玩家来说,更熟悉的便是《阴阳师》。

在不少年轻玩家眼中,近两年刚产生的语C与角色扮演类游戏的确存在血缘关系,一位早期的语C玩家辰子安告诉记者,“语C起源于西方的一种跑团游戏,后来演变为纯文字类的游戏”。跑团游戏是一种比较流行的桌上游戏,特色就在于扮演角色,并根据自己的行动促进故事的开放式发展。从这个意义上来说,语C与日前大火的角色扮演游戏《阴阳师》实为一根藤上的瓜。

而与角色扮演游戏相比,语C的特殊性在于它是一种纯文字的游戏方式。相比于时下流行的图片与视频,文字是一种更特殊的表达方式,“文字的想象力更大,能够描绘的空间更广阔”,郑博瀚说,文字可以在手机和互联网的世界里塑造一个“我”的形象,这个形象与用户在日常生活中的样子不同,是一个用户更想成为、更希望别人认识的自我,他认为“文字是最好的构建方式,当然它的成本也高,首先要求你要会写”。

尽管语C应用是近两年才有的产物,但从网上的讯息来看,从2004年开始,语C便已经以“角色扮演”的形式在和贴吧上发展起来了。2015年之前,它似乎从未被除了语C玩家之外的人注意过,玩家们只是通过在和贴吧发布扩列(扩充好友列表,即交朋友)和群宣(的相关介绍)信息来找到同好,在浩渺的信息海洋中,所扮演的角色是他们选择和被选择成为好友的唯一理由。

创业者的二次元算盘

在网上搜索语C一词,你会发现它常与二次元(指架空世界式梦想世界)绑定在一起。在一些创业者和投资者看来,年轻的语C玩家们是最能代表二次元文化的一群人。

而对二次元来说,2015年是特殊的一年。这一年,从年初的《十万个冷笑话》大电影到年末的网剧《太子妃升职记》疯狂刷屏,二次元文化以一种摧枯拉朽的气势冲进了大众视野。

这一年,艾瑞咨询发布了《2015年中国二次元用户完整报告》,报告显示,90后和00后是二次元用户的主力人群,八成以上是学生群体,他们的消费月均在600元左右,花钱比例更高;同时,大量的资本已经涌入二次元相关领域,2014年二次元相关领域的融资规模是1.62亿元,2015年这个数字上涨三倍以上。

语C也在这一年成为了被资本青睐的“幸运儿”之一,一时间,市场上出现出许多以语C或角色扮演为卖点的软件。

语戏曾做过一项关于学生每天玩手机时长的调查,郑博翰解释,“很难想象的是,将近40%的人每天使用手机的时间是8个小时以上,年轻人就是活在线上的,这些人很多都是二次元。”他由此认为,二次元群体的价值毋庸置疑,而“艾瑞咨询的《2015年中国二次元用户完整报告》表明,深度二次元的消费力很强。”

这就成了语戏选择以“语C”为入口展开二次元领域创业的原因。郑博翰认为语C的玩家群体便是“非常‘极端’的能代表二次元群体的一类人。语C需要玩家非常深入地进入二次元世界,他们不满足于扮演一个角色,而想要去创造一个在二次元世界中的自己”。而实际上,语C玩家的价值还不仅仅在于深度二次元的消费力,名朋COO张宏宇表示,语C玩家“是00后中最有投资价值的一部分人群”。这一群体正处于初高中的阶段,爱表达,有社交需求,且以女性为主。这样一个人群向任何方面都可以扩展,“基于专业的语C可以产生IP(指有知识产权的故事等),基于社交的发展,可以变成一个00后文化的社交平台”。

“00后这个年龄层的用户并没有大家想象的那么遥远和小众”,闪聊的负责人告诉记者,这些从小就接触互联网的人正在成长为互联网最核心的用户群体,抓住他们的需求,就能够抓住庞大的用户群。