国内外评分网站到底有什么不同？

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今天，漫威首部女超级英雄电影《惊奇队长》中美同步上映，在电影上映前夕，《惊奇队长》在国外评分网站烂番茄上遭刷差评，从而促使烂番茄实施了改革计划——取消映前评分。

在国内，评分网站同样发生着相似的事件，春节档由于《流浪地球》在豆瓣遭遇恶意刷差评，导致豆瓣APP在应用软件平台上被持续打低分，该APP评分一度降到2.1分。

那么问题来了，电影映前评分真的会影响电影票房么？国内我们可以通过豆瓣、购票APP等平台获取电影资讯及映后评分来抉择是否观看该片，而在国外我们通常知道的IMDB、烂番茄等网站又是如何操作，来为观众提供电影观看参考的呢，这些平台又有哪些不同？

本周M电影观察室为您揭秘。

烂番茄：综合

首先我们来看近期处于话题中心的烂番茄，烂番茄为美国网站，以提供电影相关评论、资讯和新闻为主，其母公司为IGN：全球规模最大的游戏娱乐媒体。

从上图中我们可以看出，烂番茄的的投票相当直观。分为好看——新鲜，和不好看——腐烂。参加投票的人群则为大众、媒体和专业影评人员，综合性较强。

这种评分方式叫All Critics，综合性强，对观众的参考价值最高。另外，烂番茄还有包括专业影评人的评分Top Critics和纯观众用户打分的Audience Score。

从百分比来区分，60%以下的人选择了好看，则该电影的评价为：腐烂，如《侏罗纪世界2》。而60%以上，则为新鲜，如《海王》，若是70%以上，则会获得新鲜认证，如《复仇者联盟3：无限战争》。

有趣的是，去年漫威爆款影片《毒液：致命守护者》在烂番茄上All Critics为29%，但Audience Score却高达83%，由此也可以清晰的看到，专家和普通观众对于影片内容的多样化差异。

最终本片国内累计票房为18.70亿元，全球累计票房8.55亿美元。

目前《惊奇队长》在经历了刷差评风波之后，媒体口碑已正式解禁，新鲜度达84%（181评153鲜28烂），延续了以往漫威电影的优良佳片水准。

影片的票房形势也是一片大好，在国内，首日票房突破2亿元。

综上所述，烂番茄的评分简单直观，最贴近观众，这也使得烂番茄成为了电影消费者和影迷考量电影的首选网站之一。

IMDB：严谨

其次国内观众接触比较多的外国电影资料网站当属IMDB，IMDB全称为互联网电影资料库（Internet Movie Database）。现为亚马逊公司旗下网站，它拥有着史上最详细的电影数据库和明星资料库。

当然，对大众用户最有用的，就是IMDb的评分和其特色：IMDb历史前250名电影片单了。（只有供影院播出的影片可以参加评选，而短片，纪录片，连续短剧和电视电影不在其列）

IMDB的评分，分为1到10，但一部电影的分数，不是加起来做一下平均就ok了。它独特的计算公式是保密的。

IMDb Top 250则用的是复杂的贝叶斯统计算法得出的加权分，非常严谨。并且，只有“经常投票用户”的投票才被记入结果。为保护公平性，成为该类用户的条件还是保密的。这些都有效保护了IMDb的电影评分，不会像刷分那样，被恶意操作。

所以IMDb的评分，是最科学的北美评分。

Metascore：专业

Metascore，也就是MTC，是网站Metacritic的评分名称，它专门收集专业评论家们的评论与评分，再换算成平均数，即为电影的评分。

以今年奥斯卡获奖影片为例，由于文化差异因素影响，虽然本届奥斯卡最佳影片《绿皮书》在国内口碑、票房双丰收，然而美国市场却并不看好这部影片，本片在Metascore上仅获得69分，为历届奥斯卡最低；而艺术性较强的影片《罗马》评分则高达96分。

然而由新晋奥斯卡影帝主演影片《波西米亚狂想曲》评分却低至仅49分，要知道本片在IMDB和豆瓣上的评分分别高达8.1分和8.6分，而Metascore的影评人却评价其为“蹩脚的音乐传记片”，普通观众与专家之间的口碑分化在此尤为明显。

所以Metascore更关注电影本身，专业性最强，评分便普遍较低。

购票平台：方便

目光转回国内，观众在考虑是否走进影院观看一部电影之前，最方便的渠道就是看购票平台上的影片评分。

以猫眼和淘票票为例，虽然两家购票网站的评分基本为依据用户活跃度来计算其权位分值，并以AI反作弊机制辅助，剔除“非正常评分”从而计算出影片的评分，但同一部影片在两个购票平台的评分存在差异，一方面是因为受两家公司投资影片的因素影响，另一方面，也与两家平台用户规模有关。

由上图所示，影片评分高的平台，评分用户数却仅为另一平台的一半，相对的评分参考性就较低，而评分用户数越多，虽然分数相对较低，但参考性越大。

另外，2018年末上映影片《地球最后的夜晚》在“一吻跨年”噱头的营销下，虽然预售票房迅速破亿，却在影片上映后遭遇低分差评，在猫眼和淘票票上评分分别为2.6和3.9，此分数与本片在豆瓣上的6.9的评分产生了巨大差异。

由于影片过度营销导致观众对影片内容存在错误印象，从而在映后迅速反噬在评分与票房上，由此也可以看出，与其他评分网站相比，购票平台上则多为影迷和普通路人观众，虽然对于影片评价并不专业、客观，却是最为直接展示观众喜好的平台。

所以，对于使用购票平台查看影片评分的用户来说，虽然最为方便，却需要综合评分人数、影片出品方等多方面因素，来判断此评分是否具备参考价值。

豆瓣：均衡

国内观众最熟悉的豆瓣，是以书影音起家的中国社区网站。所以豆瓣评分在国内的图书、音乐以及我们正在讨论的电影领域都有一定的参考性。它的评分机制要比IMDb简单的多，就是用户打分的平均分。

但对于那些不理智的用户行为，也有一定的甄选功能，避免无脑刷分。就算如此，还是有很多人要去刷电影的豆瓣评分。

以《地球最后的夜晚》为例，上文提到本片豆瓣评分为6.9分，虽然同样有用户在映后因为其营销而打低分，但整体评分则更加专业、客观。

然而，影片《流浪地球》却让豆瓣遭遇了一场信任危机，本片在上映初期豆瓣评分由8.5下滑至7.9分，差评率高达6.5%，且由于豆瓣无需看过影片即可评分的机制，本就常年招致影迷及观众的诟病，此番《流浪地球》被刷差评便引发了大批影迷的不满，从而导致豆瓣APP在苹果商店中的评分一度下滑至2.1分。

因此，相比购票平台的评分，虽然豆瓣评分较低，选片更垂直，是国内相比而言娱乐与专业比例较为均衡的评分网站。但在用户投票机制的公平、严谨性上还需要更加专业、客观的改进。

综上所述，虽然各家网站都有其独特的评分体系，且在防止恶意刷分方面也逐步趋于完善，但一部影片评分如何，关键仍旧在于打出分数的观众们，大众在评分的同时，如果看到了和别人看法不一致，可以先冷静下来思考彼此的理由，再下结论。这才是评分，这个参考性工具的根本存在意义。

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