揭秘：这家靠音乐手机起家的品牌，是如何将拍照做到行业领先的？

2016年11月16日，这一天对于vivo来说是值得纪念的日子。正在水立方盛大举行的发布会除了此前已经广泛曝光的X9/X9 Plus和无数迷妹疯狂舔屏的“国民男神”彭于晏的广告之外，在现场媒体的一阵惊愕中，vivo猝不及防的发布了全新的年度旗舰——Xplay6，直到半年后的今天，这部手机依旧把持着国产手机中，拍照和音质的巅峰地位。然而，这并非本次发布会的全部，vivo高级副总裁倪旭东在会上宣布，将启用全新的品牌标识“Camera & Music”，按照vivo官方的说法，要把技术扩展到更有价值的生活方式领域。

从2012年11月20日，vivo在其首款HiFi手机——X1发布会上公布“HiFi & Smart”品牌标识起。4年的时间，vivo从一个以功能机艰难转型的品牌，到以无可辩驳的HiFi品质独步智能手机市场，再到现在的全球前五。从产品定义到营销行为的共同加持，达成了这个曾经被看作小众品牌产品的广泛认知。而现在，“Camera”又成为了vivo新的标签，下面就让我们回顾过往，梳理并探寻vivo的品牌之路。

从HiFi开始，功能机时代的转型

尽管vivo现在已不再提起它在功能机时代的辉煌过往，但“步步高音乐手机”依旧是很多人年轻时不可磨灭的记忆。漂亮的翻盖以及曼妙的音乐，是人们对它的第一印象，当然还有代言人宋慧乔赏心悦目的电视广告，音乐对于vivo深入骨髓。在功能机向智能机变迁的过程中，vivo一开始并不如意，直到X1这部具有划时代意义产品的诞生，让它一下子凭借独一无二的“HiFi”差异化产品特性独步天下。

X1不但成为vivo历史上浓墨重彩的一笔，而且它成功带动了一个产业的兴起，移动音频从供应链到终端再到消费市场打开了一个全新的空间，无数曾经默默无闻的音频供应链厂商不仅走到了台前，而且相关产品销量翻了数十倍，无数手机厂商跟随vivo的步伐加入HiFi手机的行列，甚至从产品的核心处理器端推动了智能手机整体音质的快速提升。这在智能手机发展史上，也许都是不可忽视的重要一环。然而，初战告捷的vivo，又开始探索更多的产品视角。

vivo高级副总裁倪旭东宣布启用“Camera & Music”品牌新标识

日益增长的拍照需求与新尝试

以HiFi切入智能手机市场的vivo，围绕音频的核心特性陆续发布了X3、X5、Xplay这一系列产品，X系列也秉持超薄+HiFi的路线，俘获了大批消费者的喜爱。而Xplay则是vivo在“一碗水端平”的高端产品线上的尝试，其间唯一不太令人满意的部分就是拍照。而彼时，苹果、索尼、三星等国际品牌手机的拍照优势，已经开始成为消费者重点青睐的特性，要想继续拓展既有客户群，必须在快要成为消费者“标配需求”的拍照上补齐短板。另一方面，关于“手机拍照是否会替代数码相机”的争论甚嚣尘上，这个话题放到现在恐怕已经有了答案，各大景区的游客照片中，手机数量和相机数量的比例说明了一切，而一些消费电子大厂撤出消费级数码卡片相机领域，也代表了真实的市场反应。

在这个背景下，2014年发布的Xshot是vivo令人意外又充满惊喜的里程碑式的产品。除了在HiFi领域依旧以殿堂级的CS4398坐镇维系市场地位之外，突破性的在拍照部分加上了从硬件到软件“面面俱到”的产品设定，这个待遇，甚至连之前发布的骁龙801旗舰Xplay3s都不曾享有。vivo将 Xshot定义为“智拍旗舰”，从定位上即可看出，这并不是一台纯粹主打画质的产品，“智”字呈现了vivo对拍照更多的理解。

现在看来，Xshot的影像部分具备一众相当有前瞻性的配备。彼时大热的经典传感器IMX214的采用，放到今天依旧不算落伍，要知道2016年还有厂商的旗舰产品在使用IMX214。强调了光学镜片设计对拍照的重要性，F1.8大光圈+6P镜片，搭载了光学防抖和独立的两段式快门按键，让Xshot真正意义的拥有了类似卡片机的拍照体验。前置也破天荒的加上了一颗LED补光灯，可以毫不客气的说，Xshot和更早的Y19t才是vivo产品家族中“柔光自拍”的先驱。

一代“拍照神器”——Xshot

但Xshot对整个市场的最大意义远不止于此，它的功劳是教育了市场算法和调教的重要性。Arcsoft是全球闻名的影像处理技术和软件公司，在此之前，Arcsoft的名声存在于旗下各种图像处理软件中。vivo在发布会上首次将Arcsoft在中国消费者的印象带进了手机领域，甚至塑造了“手机拍照算法标杆”的印象，这件事在后期则由罗永浩发扬光大。经过Arcsoft优化调教过的Xshot，彼时成为媒体及消费者眼中当时最佳的拍照手机之一，亦是让其他同期采用IMX214传感器的拍照手机们黯然失色。消费者和媒体突然意识到，软件和影像调教对手机拍照的重要性。

Xshot在拍照软件中引入了多帧合成的智能夜景模式，以及针对食物艳丽化视觉的美食模式，同期一些趣味性的拍照功能，例如利用手机发出的声响吸引小孩的儿童模式在Xshot上亦有搭载。它不仅在当时被认为是随手拍照最好的手机，亦是一部功能上完整丰富的旗舰。可惜的是，由于彼时vivo品牌的消费者认知和定位，Xshot相对较高的售价之下销量并不亮眼，这一代经典过后便再无音讯。很长一段时间内，媒体人或是消费者谈及Xshot，都会带着一点惋惜的情绪：“这么好的机器，怎么就没有下一代了呢？”

Xshot发布会上推介的Arcsoft调教算法

用户痛点挖掘，如何让自拍更美

对拍照画质的极致追求在Xshot的尝试之后偃旗息鼓，vivo很快把注意力转向了更适合当时品牌定位的部分——自拍。顺应女性用户对自拍的需要，甚至是全民对自拍的热衷，vivo从X5 Pro开始就体现出它的钻研精神。该机针对当时一度闹出笑话的手机自拍美颜过猛，分分钟变成“蛇精病”的现象，设计了检测面部性别辨识的“知性美颜”，女生自拍不会出现嫌弃美颜不够的局面，而男生自拍则不会遇到过分美颜的尴尬。

到了X7，vivo则在自拍这件事情上，彻底找到了自己的节奏。不仅仅是产品，更是一句现今已经成为消费者耳熟能详的广告语——照亮你的美。X7可以看成vivo在自拍领域里驾轻就熟的代表作，一面是硬件和软件结合的用户体验的全面成熟，除了硬件配备（自拍柔光灯、1600万像素前置传感器和同样源于Arcsoft的美颜算法），持续在功能上开拓自拍和实时美颜的应用场景，例如当时已经开始风靡的网络视频直播，使vivo在影像场景化上做出的有益尝试。

“知性美颜”功能的加入，让男生自拍不再“蛇精病”

于是我们在大江南北的各个热门综艺节目里，看到了X7在节目中的疯狂自拍，当然包括电视在内的众多媒体是乐于展示X7所拍出来的精美自拍照片的。成功的营销总是要站在靠谱的产品之上，这个时候业界就有了一种声音，vivo这么重视自拍，是不是Xshot要回来了？接着我们就看到了文章开头的一幕：X9/Xplay6发布会上，vivo宣布品牌标识从“HiFi & Smart”升级为“Camera & Music”。

我们也在与vivo影像工程师的沟通中了解到，Xshot在内部被比作“阿波罗计划”，是一个调动所有资源的攻关项目，而且确实也做到了在拍照技术上的诸多突破。为了提升手机的拍摄效果，vivo从Xshot开始就投入巨资建立了专业的光学实验室，引入了包括DXO、3Mmarks等国际一流的专业影像测试设备。并且与Arcsoft合作，升级了复眼防抖和夜景加强算法，优化了弱光环境下的拍照表现。Xshot之后，vivo 将“阿波罗计划”所突破的技术和积累，延续到了后续所有产品上，包括X和 Xplay系列。在此之后，vivo在拍照方面有了很多重大突破，所以Xshot其实延续到了vivo后续很多产品中。

X7几乎家喻户晓的广告词——照亮你的美

从激进挑战到全面引领

2016年11月16日同场发布的X9和Xplay6，代表了vivo在影像经验集合上的两个方向：自拍和画质。除了集结vivo在拍照领域多年来的经验之外，更融合了当下最时兴的技术潮流——双摄。vivo并没有将双摄视为宣传营销上的噱头，而是为两款产品的双摄找到了各自适合的最佳应用场景。

在X7“柔光自拍·照亮你的美”基础上进化的X9，将柔光自拍灯和前置双摄融为一体，尽管前置双摄并非vivo首创，但如此全面的达成靓丽与便利兼得的一次性美颜自拍体验，除了在自拍领域的“奇葩角色”美图手机之外，X9是无可辩驳的全能选手。针对传统手机屏幕正面空间较少，无法配置自动对焦前置摄像头，从而无法拍出突出人像的景深效果的现状，X9采用了双摄合成虚化的方式解决前置照片“拍出来像纸片人”的景深问题。而为了进一步优化前置摄像头的成像效果，亦和索尼联合研发了IMX376这颗高达2000万像素的专属传感器用于前置成像的优化。

X9并非首款搭载前置双摄的手机，但却给出了几乎最优的解决方案

有趣的是，vivo不仅仅将自拍定位在年轻人的随身娱乐，他们更将它定义为一种全新的艺术表现形式。与新锐艺术家们一同策划了一场自拍影展，这场活动最有意思的一件事情是vivo通过它，表达了一个与其他品牌不同的内心理念，自拍是一种真正激发自我的表达方式，纯粹而主观，不受外界干涉。而从潜移默化中，vivo亦是契合了新时代消费者的自我意识，买手机最重要的理由不是别人都在买，而是我喜欢。

vivo联合新锐艺术家举办的自拍影展，所有照片均由X9拍摄

至于Xplay6，则可以看成是Xshot基因与当下旗舰影像硬件的完整结合。真正旗舰级的1.4um IMX362大像素传感器，以及全套影像调教和个性功能，加上新的用于景深虚化的500万像素副摄像头。直到现在，Xplay6依旧可以称得上拍照最好的双摄手机，没有对双摄吹到天花乱坠的宣传，有的只是“专注”的影像表达。一份4000元以上价位中国市场高端智能手机的销量排名显示，Xplay6仅次于iPhone7/7 Plus和华为Mate9 Pro，历久耕耘后终于在高端旗舰机市场占据了一席之地。而当红炸子鸡X9则不必多说，一份以全国20余家主要连锁手机销售机构实际销售量统计为数据来源的《2017年第一季度中国畅销手机TOP20》排名中，X9位列第一。

从自拍到高画质拍照，vivo历经多年的尝试，终于得到了市场的验证。而它也从当年那个“用力过猛”的激进挑战者，变成了充分研判消费者需求，恰到好处融合技术和产品经验优势的技术引领者。3年，市场给出了最好的答案。

直到现在，Xplay6依然是画质最好的国产拍照手机

编后：消费者需求的“下一个战场”

在影像领域，AR和VR是业界投以大量关注的“下一个战场”，而外界对vivo的批评之一便是在新鲜技术上的滞后，这可以说是几年来外界对vivo最大的误解。早在Xplay3s上，vivo就已经完整搭载了基于地理位置服务的AR Navi，以及将拍照和视频合二为一的新功能Photo+。而在X9/Xplay6的发布会上公布的vivo VR，亦是vivo在这个领域的首次尝试。而现在，vivo不再会将所有的技术一下子倾巢而出，而是试图找寻那个最适合消费者认知和使用场景的点，用丰富而强大的技术储备，让技术真正为用户服务。

3年的时间说长不长，说短不短。过去3年，是vivo的影像技术尝试着走向引导者的3年，是vivo从市场的追随者到市场的领导者的3年。而这3年也是vivo从HiFi & Smart到Camera & Music理念转变历程中，不可或缺的3年。现在，拍照已经成为vivo在音乐之外的另一个核心产品技术研发方向。vivo的拍照理念与人相关，与消费者的使用习惯相关。在vivo看来，技术创新不是炫技，而是要解决消费者产品使用过程中的痛点。vivo在核心技术领域的一切资源布局，都是为了给消费者提供更好的产品。在未来，相信vivo仍然会根据消费者的需求进行产品的开发，以用户需求为导向对调整产品，以适应日新月异的消费者需求。