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商标的价值在哪里？一是被人使用出来的市场知名度，二是商标本身就长得好（好记、美观、有意义）！在商标方面没有做足准备，很可能栽跟头。就连苹果这样的巨头，也吃了大亏。
800万美元买下iphone商标
2018年4月27日，汉王科技公告，已与苹果公司签订了一份关于海外多国非注册商标权益转让的《协议》文件。根据协议，苹果公司将分六期支付800万美元。
3.8亿买下iPad商标
2001年，深圳唯冠科技公司在中国内地注册了iPad商标的两种类别。2009年12月，唯冠将10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司，其后英国IP公司以10万英镑的价格，将上述10个iPad商标所有权转让给了“苹果”。
2010年，苹果向法院请求判决“iPad”商标权的所有权，该案经过三次开庭审理，最终判决驳回苹果公司的全部诉讼请求。
2012年02月17日，惠州市中级法院已经判当地苹果经销商构成侵权，这是国内法院首次认定苹果商标侵权。
2014年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元（约3.8亿人民币）一揽子解决IPAD商标纠纷。这意味着，苹果公司与深圳唯冠公司维持四年的iPad商标权属纠纷案圆满解决。
当名望越来越大，商标价值也就越来越高。商标是智能财产，和有形财产一样，它可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（Security interest）藉以融资。只要继续使用并按时续展，商标将永远不会到期，商标价值将无限延续！
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