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马云：双11不是打折的日子，是感恩的日子。

​随着“双11”购物节的临近，各大电商平台纷纷公布了今年规则，除了天猫淘宝、京东等，快手、小红书等平台也纷纷参战。都说今年“双11”商品价格低，是真噱头还是真便宜？

​​刚刚进入10月下旬，2023年“双十一”大促已然拉开帷幕。

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​10月19日，京东召开双十一发布会，宣布今年京东双十一将于10月23日晚8点正式开启。据介绍，今年京东双十一以“真便宜”为核心词，不仅有海量便宜好物“现货开卖”，对超8亿商品全程价保；更有京东百亿补贴频道重磅加码，商品数量达到618时候的2倍，从而打响了各平台以“低价”为双十一核心卖点的“第一枪”。

京东五星电器集团重庆区总经理堵成良告诉记者，”今年第一个就是我们自从618开始推出百亿补贴，这一次双11补贴的范围更大。第二个我们今年的时间提前到10月23号，而且是现货发售，另外我们今年还有政府补贴，专门制作了京东的e卡，买完以后送货了以后你就可以直接领到卡，这个卡将来可以买任何的京东自营上面的产品。”

紧接着，10月20日，天猫举行双十一新闻发布会。天猫今年的双十一也聚焦在低价上。天猫方面宣布双十一将于10月24日晚8点启动。据介绍，今年天猫在跨店满减基础上，首次大规模推出官方直降、立减，预计将有超过8000万热销商品降至全年最低价。

天猫方面介绍，今年双11预售从10月24号晚8点开启。在跨店满300减50的基础上，平台首次推出官方直降、立减，不喜欢凑单，买一件也能打折，单品价格直降15%以上等活动。平台预计，将有超过8000万商品降至全年最低价。节奏上来看，天猫今年促销还是分两波：10月31号晚8点-11月3号是第一波售卖期，11月10号晚8点-11月11号是第二波售卖期。与往年不同的是，10月24号至11月11号，平台首次新增贯穿双11全程的“双11天天低价”活动，参与的商品将进行全网实时动态比价，保证同时段天猫平台价格最低。

此外，近日抖音、快手等平台也有动作。快手于10月18日启动双十一大促预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。活动期间，平台将推出官方立减，单品价格直降15%起。

“消费者追求性价比，所以电商平台做出对应调整，这无可厚非，”在接受21世纪经济报道记者采访时，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，从大的趋势来看，今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化，“实用主义”将是今年的主题

每年的双11可以说是囤货购物的好机会，很多买家双11一天省的钱，相当于平时几个月，很多用户都是在双11囤货，所以买家们不要错过这个机会。

本文解读一下今年双11关于超级红包和预售的规则。

1、超级红包

1.2.1、时间节奏

a、红包发放

第一阶段

超红发放:10.24 20点-11.3

超红核销:10.31 20点-11.3

第二阶段

超红发放:11.4 0点-11.11

超红核销:11.10 20点-11.11

b、红包加码:

10.29、10.31、11.2、11.6

c、惊喜红包

10.26、10.31、11.5、11.11

d、答题赢红包

10.27、11.7、11.8

e、红包猜猜猜

10.25、10.30、11.6、11.9

f、攒能量领红包

10月24日 20点-11月11，能量值翻倍: 11.2、11.7、11.10

g、会场限时秒杀

10.11、11.1、11.10

1.2.2、核心玩法

a、超级红包最高金额23888元

b、攒能量：做任务最高领30元红包，不定时增加场次

c、答题领红包:答题赢红包，答中则得大额红包

d、红包猜猜猜:猜数字赢红包，猜中得大额红包

e、会场限时秒杀:能量值达标参与限时秒杀硬通货

f、其他玩法:红包二选一、会场寻宝

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2、预售玩法

2.2.1、活动时间

10月22日 20点-10月31日18点

2.2.2、 活动玩法

a、抢跑玩法:会场加购赢49999元清空购物车大奖及淘宝红包

b、任务赢大额红包:预售会场攒幸运值领红包，全周期任务，持续促活用户

c、限时限量抢千万免定金福利:预售会场下单付定即可参与不同场次的免定金活动，通过拼手速/拼手气得免定金福利。

d、做任务赢免定必中特权:每日做任务获得幸运值排行榜前N名用户有机会得免定金特权，用户在当天指定时间下单可至少中一单免定金福利。

电商专业观察人士表示，今年双十一整体销量有望好于去年，但随着拼多多、抖音快手等新电商渠道的不断加码，以及直播电商的异军突起，让竞争也愈发激烈，因此低价已经成为电商行业的常态化。提前开启电商“双11”大促，已成为近年来商家的销售策略。

那对于消费者来说，他们最关心的是什么？“我是觉得现在双十一套路太多了，一定要凑单啥的，回头了解一下今年的策略再决定。

有网友直言，“前面好几届都看有呼吁平台直接降价这件事，今年终于出台。这也侧面反映出来现在电商平台的内卷，不过卷来卷去总不是坏事，反正最终受益的永远是消费者。