视觉设计中五感的运用！视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉！

文/张茜 视觉传达设计顾名思义即通过运用视觉感官作为主要沟通渠道，来向人们传达各种信息的设计活动。随着视觉领域的不断繁荣，各类视觉信息扑面而来，如今人们的生活被大量图形、文字所包围，每天被迫去阅读信息，渐渐眼睛开始麻木，出现视觉审美疲劳。然而，人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉多种感觉是互相沟通，互相转化的，因而现在的视觉传达设计也更多的在其它感知领域做尝试，希望给予受众不一样的感受。

看到的广告设计

广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。若广告想充分的表达出创意，就要合理利用色彩、图形、文字这些视觉元素，将其充分运用在画面中。在色彩、图形、文字这三大广告语言中，色彩给予消费者的视觉冲击力最强。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7 秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，大多数消费者只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩所起到的作用占到67%，成为决定人们对商品喜恶的重要因素。因而合理运用色彩设计，准确传达产品信息，显得尤为重要。

一提起单一色调很容易让人想到黑、白、灰等无彩色系，其实红色、黄色、蓝色等都是一样的，单一色调之所以美丽，是因为“映入眼帘的主色会给人留下强烈的存在感。”田中一光先生曾写道：“红是火的颜色，是血液的颜色，是生理上最能产生刺激的颜色。所以它似乎更能接近人类的内心深处。”红色之内储积着坚实的能量，可以起到更好的警示作用，唤起民众的重视。

相比较使用纯色而言，使用对比色或者调和色所获得的色彩情感也是有所不同。对比色包括色相对比、明度对比、纯度对比以及冷暖、肌理、面积、位置等对比关系，而我们的眼睛能够本能的把互补的颜色识别并联系起来，也正是因为这样，对比色的成功运用，则会使受众感到更加强烈的情感和视觉冲击力。设计招贴广告就像做出美味食物一样，色彩就好似冰箱里诱人的食材，看透这些材料的本质，才可以运用得当，吸引受众。

听到的海报设计

海报设计在国外被称为“瞬间”的街头艺术，随着技术的不断创新，海报面临着一次次的考验。但是“它仿佛一只不死鸟，在每个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽被轻视为十九世纪的旧物，但却仍在这个时代生生不息。因而海报设计也在做着新的尝试，调动起受众其他感官来“看”设计，由此出现可以听的海报，让耳朵来暂时解救一下疲惫的眼睛，让耳朵来听听海报设计。“创意指的就是细致的建构顺序或者秩序，并不是说没有秩序，而是突然改变这种秩序。”可听的海报就在尝试打破人们习以为常的视觉秩序，另辟蹊径为海报设计激发出新的活力。

品味到的包装设计

远古时期当人们第一次用手把水捧起来饮用时就出现了“容器”的概念，而现在盛放各类产品的容器就是包装，包装不仅是产品的外衣同样也可以看作是产品的广告。我认为成功的包装设计就是：当消费者拿起它时，如果是香水，消费者则可以通过包装“嗅”到它的香气；如果是酒，则可以感受到它的品质和韵味；如果是食品，则可以“尝”到它的味道……这就要求设计包装要充分调动起人类的通感。

在通感的作用下，颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量。可以嗅到、尝到的包装本身没有过多说明性文字，但是受众却可以一目了然的从它的形态、色彩知道它要表达什么、要说什么，这些设计没有哗众取宠的表现，不仅仅是新鲜生动的点子，其中还具备类似于长者般的智慧。

触摸到的书籍设计

“触觉就意味着让感觉流口水”。触觉是仅次于视觉的人体感觉器官，在人们认识事物的过程中起到关键性作用。随着现代书籍印刷技术的不断进步，越来越多的材质广泛应用于书籍设计中，但采用较多的是纸，另外还包括丝织品、塑料、皮革、布料、金属、化纤等。比如，木板、金属材质的厚重，给读者稳重、坚实的感觉；丝绸、宣纸材质的轻薄给人愉悦、浪漫、流畅之美；硬纸板的坚硬材质让人感觉干脆等。还有一些不透明的纸张、PVC 等材质让人有种安全感，而半透明的硫酸纸材给人隐约神秘之感、全透明的材质让人感觉到大方直白之美。

“物理学家赫尔曼.赫尔姆霍茨说：一切都是皮肤上的事件。我们来想一下，视觉的感觉是光在视网膜 — 一片直径微小的圆形薄膜 — 上刺激的反应。与此类似，听觉的感觉是耳鼓，一片位于耳朵深处，直径仅八毫米的薄膜察觉的空气震动的反应。气味与味道的感觉则是鼻腔和舌表粘膜接触物质形成的反应。人就像包在一层极其精细的膜里的橡皮球，球面上的不同区域得出不同感觉。

设计则是对这些感知膜的一种作用，视觉设计只依靠视觉来设计显然在现代社会是不够的了，人的五感是乐于接受新鲜和刺激，能够让五感愉快地接受到信息，必定是设计所要追求的一条路径。

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