神策广告分析四重升级，为企业营销推广带来新的「利器」

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神策广告分析自上线以来，致力于为企业提供精细化的广告分析服务，帮助企业打通全渠道、全链路数据，轻松实现用户全生命周期分析与洞察，以及数据驱动的全渠道推广。

近日，神策广告分析在原有基础上做了全新升级，新增了 SLink 、素材管理与分析等功能，同时在广告数据概览、权限管理等模块做了重大迭代，更好地支撑客户数字营销的场景与诉求，并进一步提升了平台的可用性与易用性。

一、发布 SLink，实现最短链路下 App 推广，支持后链路归因、数据分析以评估推广效果

SLink 是一套 App 推广解决方案，能支持不同设备（iOS、Android 各机型、其他设备）用户，在不同场景下（如广告推广/社交分享/短信/邮件/线下等）均能被顺利引导至 App 内指定页面（未安装的会先引导安装），并支持推广后的归因及投后分析。SLink 通过提供「最短链路下的 App 推广」以及「后链路归因、数据分析」，帮助企业进一步提升营销推广的效果！

通过神策广告分析的 SLink 功能，企业可以实现三大价值提升：

1、更全面的行为归因：将用户行为（App 激活、App 唤起等）与带来该行为的 SLink 链接进行匹配，以支持后续效果分析。

2、更好的用户体验路径：全场景触达用户（媒体投放、短信/邮件营销、线下等），并适配机型和安装情况为用户提供无缝跳转体验。

3、更深层次的营销效果评估分析：广告主可对不同情况下的推广数据进行追踪并分析，提升转化效果和 ROI。

值得强调的是，SLink 为企业的拉新场景提供了专属的延迟深度链接（Deferred Deep Link）功能。有了延迟深度链接，新用户可在下载 App 并打开后绕开 App 首页等内容，直接跳转至 App 内活动页面，第一眼就看到吸引自己下载 App 的内容，从而减少新用户流失。另外，基于此功能，广告主也不必再担心新用户体验中断。具体表现为：

1、媒体投放：对于支持应用直达推广类型的媒体，可使用 SLink 投放应用直达广告，用户在点击广告后，即可直接跳转到 App 内的推广内容。

2、短信/邮件营销：广告主可以在营销短信/邮件中附上 SLink 链接，用户点击后即可顺畅地跳转至广告主的 App 中浏览营销内容，或下载并打开 App 后，直接跳转浏览营销内容。

3、线下二维码推广：在线下场景中，广告主也可布置二维码等推广物料，用户扫码后可直接在 App 中浏览当季新品或正在进行的促销活动等。

4、从社交平台或社区中导流：广告主可在微信、微博等社交平台或社区的官方账号中经营推广活动，并附上 SLink，将用户引导至 App 内。

5、用户分享转化：支持生成 App 中内容（商品/文章/视频等）的分享链接；用户使用分享链接并分享给好友后，好友可直接打开 App 浏览指定分享内容，或下载 App 后直接进入指定分享内容。

除此之外，SLink 支持模板化配置、业务/品牌子域名 URL 露出，并向广告主额外提供神策智能落地页，一站式引导用户跳转下载或唤醒 App，省去了广告主自行开发落地页的成本，大大提升了广告主的广告投放的效率和效果。

二、新增广告素材管理与分析功能，全方位衡量广告素材效果

面对纷繁的广告素材与创意、不同渠道、类型素材对应的数据情况以及变化趋势，广告主在进行广告素材管理与分析时面临重重挑战。

针对以上，神策广告分析发布了广告素材库与广告素材报表功能，帮助广告主跨渠道拉取素材，进行集中管理，并基于此进行统计分析持续观察素材数据表现，持续沉淀和优化，以此来提升广告效果。

第一，小时级拉取多渠道素材并进行集中管理，并对分布在不同创意中的素材进行聚合计算，综合展示素材表现效果

第二，广告主可以通过神策广告分析建立素材标签，降低对研发同学的高依赖，能够灵活自主地对素材打人工标签。

第三，通过计算素材实际投放效果以及追踪素材的生命周期，帮助广告主快速感知不同素材类型在不同广告平台的适配性，及时识别优劣素材辅助广告素材的选择与优化。

△ 神策广告分析素材分析界面（数据为模拟）

三、完善权限管理，保障数据安全

本次升级，神策广告分析实现了完整的 RBAC（基于角色的访问控制），并支持部分 ABAC（基于属性的访问控制），可以确保并满足广告主在不同场景的分工协作体系顺畅运作，维护信息安全。

具体来看，平台的所有操作均可以控制，自由分配给不同的角色，满足客户的各种控制场景。此外，客户在平台所创建的链接、参数均可以为不同角色分配不同的可见、可管理范围（如仅允许代理商的优化师仅可见自己创建的监测链接），深度满足客户在广告场景下的数据权限控制诉求。

四、广告概览升级，带来全新业务数据洞察体验

神策广告分析的广告概览在原有的功能基础上进行了全面升级迭代，以广告主业务视角组织广告投放数据的展现，快速洞察广告整体营销效果，如下图所示：

△ 神策广告分析广告概览界面（数据为模拟）

通过使用神策广告分析广告概览，广告主可查看所有渠道不同时间维度的账户、计划、素材等所有数据指标以及变化情况，及时掌控投放消耗进度、各项业务指标达成情况，以此掌握整体投放业务进展情况，进行快速决策。