玩了《逆水寒》手游新版本，我才知道为什么它上线四个月还没凉

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不论是出于职业素养，还是为了满足自己的好奇心，如今我都必须深入研究研究《逆水寒》手游了。

原因很简单，上线四个月以来，《逆水寒》手游不仅没凉，整体成绩反而还很“顶”。它稳定跻身iOS畅销榜前十，打破了MMO产品“一波流”的惯性。随着赛季更新，《逆水寒》手游的各项热度不减反增，甚至比上线时还高。

而根据七麦数据，在今天大版本更新后，《逆水寒》手游再次登上了iOS畅销榜第二。

但说实话，这份成果实在有些反直觉——要知道，过去不止一篇文章论证过“MMO品类的落寞”，并且这个品类的受众群体也趋于固定。尽管盘子不小，但传统MMO产品如今真的很难做到《逆水寒》手游的这个成绩。

而且，开局即巅峰几乎是市场大多数产品的常态，传统MMO更是如此。如今《逆水寒》手游越做越火，反而有几分“最美逆行”的味道。

说白了就是，这个赛道现在并不好走，大家都已经在用降肝减氪来抢用户，或者干脆想办法做品类融合了。我以前甚至觉得，《逆水寒》手游要真想高调天降，给所有人一个大比兜，那最直接有效的办法就是不做MMO。

可人家不仅做了，还做成了，属于是反手给了我一个大比兜。所以我真的很想知道，《逆水寒》手游到底做对了哪些事情？

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不得不说，起码我说对了一半——《逆水寒》手游的气质确实和传统MMO大相径庭。由于单机内容太过丰富，有时候你甚至会忘记它是一款MMO游戏。

或许不少人记得，早在上线一年前《逆水寒》就发过一条报菜名微博，不仅把《塞尔达传说：旷野之息》《底特律：变人》《艾尔登法环》等经典游戏点了个边，还表示他们想做一个“醇正中国味道的开放世界”。

只不过，当时玩家基本认为官方在“画饼”“碰瓷”，毕竟从《逆水寒》开始，网易雷火的营销就给人一种大言不惭的感觉。因此，也没人真的把“让MMO再次伟大”这句slogan当回事。

然而，结合现如今的《逆水寒》手游来看，他们似乎真的把提到的产品全给“缝”进了游戏。

比如《逆水寒》手游里有符合直觉的元素反应，以及建立在此基础上的一系列涌现式设计——你可以用火元素帮小孩烘干衣服，也能用冰元素快速捞鱼。这让人不禁想起《塞尔达传说：旷野之息》。

而恶意炸鱼后加悬赏值的设计，也可以说相当《GTA5》。

又比如游戏为主线设置了多种岔路和伏笔，看似殊途同归，但玩家过往某个不经意间的选择，往往又会牵扯出各种蝴蝶效应。这像极了《底特律：变人》这类产品的叙事结构。

而基于智能AI生成的社交系统，“和NPC吵到打起来”“被NPC挂上网”等看似离谱的操作，也成了《逆水寒》手游的一大特色。

本社同事还曾惨遭NPC殴打

凭借这些量大管饱的单机内容，上线初的《逆水寒》手游已经成了一款气质迥异的MMO产品。而由于玩法众多且强调殊途同归，玩家基本上只需要挑自己最感兴趣的内容玩，就能获得所需的全部奖励。

如果用《最终幻想14》类比，这个设计就是你即使不去打高难本，只是跪在海都某个角落搓搓搓，也能拿到一套跟上版本品级的装备。这种体验不可谓不香，至少我听《scream》不会再那么ptsd。

因此，《逆水寒》手游所吸引的大概率不只有MMO玩家，而是其他品类的受众。

但与此同时，很多人可能也会忽略一件事——单机内容总会有消耗完的一天，就像再好看的盆景，也不会有人天天端着看。《逆水寒》手游如果想要真正留住吸引来的玩家，靠的更多是产品上线后的迭代与变化。

这时候，我也才意识到《逆水寒》手游的产能有多恐怖。你能想象吗，这款游戏迄今上线才4个月，截至今天更新“东极海”，他们已经推出了总共6张地图，并且还持续更新了各有特色的多种玩法，主打一手“你可以不玩，我不能没有”。

比如在7月27日，他们推出了水下幻境地图，玩家可以通过特殊入口，体验上下颠倒的水底世界。

又比如8月24日，游戏更新了自然清新的仙源居，并设置了一些更大维度的谜题。比如你在山顶解开的某个谜题，可能会触发山腰上的某个暗门，激起一系列连锁反应，颇有《塞尔达传说：旷野之息》双子峰双神庙的味道。

结合官方资料片《谪仙雷吟》来看，他们还会推出与以往不同的海上开放世界地图、皮影戏国风副本、新职业流派、新战场、RP玩法等一大堆新内容与新体验。整体更新内容体量不亚于一次大型DLC。

并且，《逆水寒》手游还表示，他们这次全面升级了游戏各个模块的内容，进一步优化了玩家游戏体验。比如引入了转职和师徒系统，降低玩家的入坑成本；调整副本掉落机制，让组队刷宝体验变得更加友好等等。

比起上线初，现如今玩家能体验的各类内容也变得更加丰富。除了常规养成类内容，游戏还会随版本更新特色化的休闲玩法，比如类似剧本杀的扮演派对、类似《糖豆人》的“圆萌乐向前冲”。

以及武侠吃鸡。

当然，你可能会说，如果我想体验武侠吃鸡，直接去玩《永劫无间》《武侠乂》不香吗？

自然可以，但《逆水寒》手游所提供的，其实是一个多种玩家融为一体的大型社交情景。在这里，玩家不仅能体验自己喜欢的玩法，而且可以实现即时分享（装逼），满足社交需求。某种意义上，你可以把它理解成一个武侠包装的元宇宙，各类玩法不过是“求其上，得其中”的结果。

用干饭人的理解来说就是，《逆水寒》手游提供了一大桌子菜和一大帮饭搭子，大家完全可以照着自己的喜好夹，敞开了吃，并且最终都能放心吃饱。而等你消化完，官方又会端上一桌新菜式，任君采撷。

这种时候，你真的还会在意北京烤鸭有没有卷面饼，肠粉是不是广东师傅做的吗？

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当然，《逆水寒》手游能成，还有另一个重要原因在于，他帮助玩家完成了“消费降级”。

首先，“消费降级”主要体现在游戏实打实的不卖数值上。为了保证中小R用户也能有不错的游戏体验，《逆水寒》手游不再销售数值成长类道具，而是主打装扮、坐骑等外观内容，既能保证玩家间的练度平衡，又可以最大化体现出各自的差异。

单听这点，你可能会觉得“不充钱能玩到所有内容真的太香啦”，但如果你玩过《最终幻想14》《英雄联盟》这些游戏，也会明白“不氪也能玩”纯纯屁话。但凡手里有点零花钱，玩过几年这类游戏，谁还没买过几套皮肤或者外观？而在多人游戏里，对于关系不错的朋友，充钱送点礼物是不是也合情合理？

如果深究，一方面这来源于在多人游戏环境中，消费能带来社会心理认同，跟你喜欢穿漂亮衣服出门一个道理。

另一方面，消费也是有快感的。有时候我们不愿意氪金充钱，不一定是因为大家鄙视虚拟商品，也可能只是单纯的穷。所以，《逆水寒》手游商业化的核心特色，其实是在不卖数值的基础上，他们还掀起了“价格战”。

在游戏里，你可以看到各种“0元购”“6元购”，以及源源不断的“5折购”，消费降级的另一个体现就是价格实惠。328丢二次元游戏里可能见不到一点水花，放《逆水寒》手游里大概率能把便宜的衣服买个爽，甚至你可以大手一挥，“老板，把所有的6元套装都给我包起来。”

至于为什么，因为328、648我可能出不起，但6块钱我是真有啊！

而这个设计的底层逻辑也很好理解，无非就是靠大体量的免费内容吸引大量玩家，然后走薄利多销的路子。

但“消费降级”所影响的，并非只有官方的定价策略，还有消费者的心理期许。以上周火爆的影视互动游戏《完蛋！我被美女包围了》为例，它不仅满足了不少网友的情绪价值，更是掀起了一阵有关性价比的讨论——30块钱给女主播打个醒目留言，可能换来的只有一句谢谢，但买个游戏却能获得6位女角色的倒贴。

因此，尽管游戏依旧存在诸多不合理之处，玩家也能用简单一句话带过：30块钱要啥自行车？这套“物美价廉”的理论同样适用于《逆水寒》手游，低定价带来的是低心理期许，只要外观“好看”“有特色”，玩家也会产生最大程度的宽容。

结语

在最初决定不卖数值的时候，《逆水寒》手游应该面临过不小的压力。比如游戏这么卖真的能回本吗？弱化数值元素会不会暴露MMO手游的其他短板？比起市面上其他大世界游戏，他们的优势又是什么？

最终，《逆水寒》手游给出的答案是性价比。既然游戏不卖数值，缩短了玩家的纵向成长体验，那么他们就通过量大管饱而不逼肝的单机玩法体验留下用户。市面上产品定价太高，他们就主动帮大家“消费降级”，做到人人都能氪金自由。

而除了这些，我想《逆水寒》手游还尽可能复现了MMO游戏的初衷：把不同年龄层、不同游戏类型的玩家聚在一个世界里，找回曾经一群人刷宝打本游山玩水的乐趣。

毕竟，纯粹的单机游戏玩久了，真的会寂寞的。