TPY中心：二次元还是“版本答案”吗？

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近期，由原太平洋数码广场焕新而来的徐汇TPY太平洋中心正式开业。从一个极具时代印记的数码电脑城，到汇聚IP潮流的新商业。目前，TPY中心开业已一月有余，实际情况如何呢？

小体量高楼层

二次元吸引年轻客群

TPY中心坐标徐家汇核心商圈，背靠美罗城，延续前身深耕的数码科技领域。据资料显示，TPY中心垂直定位“智能生活向往者”“数码潮流引者”“未来科技生力军”等目标用户人群，以此共享商圈和美罗城的年轻客群。

重建升级后的TPY中心总面积达1.5万平方米，单层面积不大，但有着地下二层至地上八层的纵向空间，小而高的动线布局对商业运营有着不小的挑战。

整体来看，TPY中心围绕智能科技、特色餐饮、次元潮玩、生活方式等四大业态进行规划。商场地下二层至地上二层汇聚科技时尚主力店和二次元文化，打造潮流生活新体验；3-5层集聚多家生活科技品牌，以数码产品为主，搭建智慧消费空间；6-7层定位为未来生活文娱场景，引入生活和服务配套，而第8层被设置为专属的科技新品发布媒体场景。

伴随着谷子经济的火热，这个原本出现在二次元世界里的小众文化，正逐渐进入主流世界。为TPY中心吸引大量年轻客群的主力军当属地下二层的沉浸式二次元主题空间。多摩万事屋、大胶布、猫受屋等知名二次元买手店汇聚于此，对徐家汇商圈，尤其是美罗城成熟的二次元文化进行补充。

据新商业之家线下实探观察，B2层共有7家二次元主题店，其中有1家暂未开业。地下二层最中心的位置当属《间谍过家家》快闪店无疑，这也是吸引一众二次元爱好者前来慕名打卡的爆款活动。

在场景塑造上，快闪店设置多个动漫主角的等身人形立牌，为到访者提供多个沉浸式打卡空间。在产品类型方面，快闪店内展示零售了阿尼亚造型小挂件、奇美拉狮子玩偶、亚克力人形立牌、零钱口金包等海量动漫周边及全套漫画译本。

此外，快闪店四周还有设置了成排的《间谍过家家》系列扭蛋机，并配备了IP限定纪念拍贴、限定姓名贴、随机造型收藏相卡的贩卖机，为顾客提供本次快闪活动的限定体验。

除了爆火的《间谍过家家》快闪店，一众知名二次元IP衍生品线下贩售“谷子店”的品牌群聚效应也是TPY中心吸引年轻客群的主力军。

在客群方面，TPY中心地下二层的用户多为年轻的95后群体，其中不乏前来“团建”打卡的coser。在商品定价与售卖方面，例如chiikawa等爆火IP的周边产品，相较于同品牌的其他线下旗舰店的同类商品定价相对偏高；同时，我们看到多家店的货架较空，补货速度无法跟进售出速度。

整体而言，TPY中心集聚的二次元文化主题店数量相对较少。且不论是作为其主战地的地下二层，还是谷子店内部，在场景的塑造方面都不够精致用心。二次元打卡装置大多是零散摆放的二次元人物立牌，缺乏新意和诚意。与静安大悦城、百联ZX、美罗城等上海其他相对成熟的二次元商业相比，并没有用心经营该商业空间的社交属性，为用户提供情绪价值。

在价格方面，也与其他商场的二次元谷子店商品价格相对持平，且因为补货速度不够，部分货架相对较空，与店内稀少的客流一同呈现出萧条的气氛。

如果说与其他商场相对比最具竞争力的部分，还是此次举办的《间谍过家家》快闪活动。商场在宣传方面也是以此活动为主，二次元的元素将商场的定位年轻化，吸引更多年轻客群。而商场并没有以二次元为发展核心，商场内其他品牌也并未与二次元文化有过多关联，整体相对割裂，目前而言的状况是以爆款动漫IP的快闪活动造势，也期待后续有持续性的IP活动以支撑热度。

数码零售餐饮服务

能否转化二次元消费？

除了开拓品牌新版图之外，TPY中心还持续在该前身太平洋数码广场的专业领域持续深耕。地上多层汇聚了华为智能生活馆、全国罗技示范店、首家科大讯飞AI体验店等，并积极筹备举办各项科技时尚类的活动，颠覆电脑城的老旧印象，培育时尚IT优势。

除此以外，商场的顶层设置了科技产品新品发布会场地，层高14米，为TPY数码科技领域集聚新元素。用户可以通过“发布会参与者”“新品尝鲜者”的角色互换，进行科技新品一站式体验。

餐饮行业在TPY中心也占有极大的比例。其中不乏广州啫啫煲上海首店、全国首家5T国潮茶饮店、全国首家“瑞幸XEDG”电竞主题咖啡店、汉椰府全国首家自助清补凉店等首店，新潮的特色餐饮场所丰富了商场的美食文化。

同时，商场内开设多家生活馆，以展现精致潮流的生活态度为主题，5KM舞蹈徐汇潮流旗舰店、必瘦站上海旗舰店、日本MIMOSA美睫等门店在商场内分散在各楼层，作为TPY中心业态的补充。

整体而言，商场内客流量最大的楼层是B2的二次元主题门店，其次是1-3层的数码科技门店，其中1层的华为线下体验店招揽了大部分客群在此体验选购，客流量相对更多。客流量偏少的部分主要在B1、地上4层等餐饮区域。

老牌数码零售商

年轻化的新尝试

徐家汇原本是上海数码零售第一商圈，聚集了太平洋数码、百脑汇、百思买等多个行业头部商场。

TPY中心的前身是太平洋数码广场，均隶属于太平洋科技发展集团，曾经在广州、上海、北京的繁华地段拥有六座大规模的现代化智能电脑商城。

时过境迁，线下电脑3C零售场景式微，电脑城也成为了时代符号。百脑汇在数年前已整栋调改转型，而美罗城的百脑汇主力店也早已迁走。太平洋数码广场二期响应商圈升级改造的号召，历时8年，转型升级为主打年轻态的综合商场TPY中心。

开业时间不久，TPY中心已推出多个活动，定位相对多样。除去二次元爆火IP快闪活动，商场还携手非遗传承项目，策划“苗族展览”，包括蜡染、苗银展示与苗族舞蹈展示。还有华为·奇趣同行、旺旺Fix x Body六一限时快闪、航海王卡牌对战等活动，持续为商场提供新的活力。

整体来看，地下二层的二次元是客流最旺盛的。但业态过于集中，与其他楼层的是否能形成有效转化，后续活动能否接力热度，都是值得长期关注的话题。在二次元IP和快闪四处开店，谷店疾速扩张之后，二次元是否依旧会是“版本答案”？