好文案的77种技巧（四）

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技巧 04

短就有力

只要能够浓缩想传达的重点，并说得简短有力，传达到对方内心的速度就会加快许多。也因如此，刺进接收方心坎的可能性便会提升，甚至让对方念念不忘。请各位想想看，如何才能将想说的话归纳并缩短。

下面的案例是粘贴在小餐厅店门口传单上的文案。

普通:我们准备了冰冷的啤酒，等待各位的光临。改善:生啤透心凉

猛然一看，能够刺激五感的应该还是改善后的文案。在盛夏的傍晚，看到写有上述文案的海报，应该有很多人会不自觉地晃进店里吧!为什么会这样呢?

这是因为这句话有“Sizuru 感”。Sizuru(sizzle)意指煎牛排时会发出的“滋滋”声响。由此延伸，只要是通过生理或感觉呈现五感的文案全都称作Sizu经常使用有“Sizuru感”的形容方式。

据说，这一词源自一位相当活跃的美国经营顾问 Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及:“不要只卖牛排，也要卖滋滋作响声。”

大部分人看到肉煎到滋滋作响的模样，会比看到生肉块更能产生食欲。推销牛排肉就是要“让顾客联想到煎得滋滋作响时的牛排的模样、声音及香味”，如此销售额便能大幅增长。

这就代表销售并不只是纯粹卖东西而已，而是要通过刺激接收方的情感来进行销售。

这不仅适用于牛排等食物，其他像是追求“安心”的保险或“地位象征”的高级车都是可诉诸“Sizuru感”的商品。

一句“透心凉”的生啤酒文案对啤酒爱好者来说就相当具有“Sizuru 感”。虽然简单，但也正因为简单明了，才能够直接刺激顾客“想喝啤酒!”的情感。

再来看一个浓缩表达重点、简短有力的案例吧!

普通:语言借由习惯内化范例:语言是习惯

此范例取自与本书同系列的《基本的文章力》(阿部纮久著)一书中的标题。虽然普通版的意思无误，但作为标题来说却过于冗长，反而是简短有力地说明语言是习惯才能成功突显该项目的整体意义。

简短有力地说明企业的经营理念，理念的内容也会更加清楚。不过，现今社会却有许多经营理念因为过于冗长而令人难以掌握核心重点。

普通:敝公司希望通过先进的技术和最高质量的服

务，确立与顾客之间丰富的沟通管道，进而对社会文化有所贡献。

改善:沟通是爱

我们会发现，改善后的文案简短有力，较容易留在他人心中。也就是说，“培养简短有力的表达习惯”能够立即提升撰写文案的能力，特别是在各位想要突显自己的意见时更加有效。

因此，在会议等场合发言，请大家一定要培养说话简短有力的习惯。如果想要提升公众号、博客等的浏览人数，请务必停止暧昧的表达方式，想个简短有力的题目。又或是想在Twitter(推特)上引起大家的注意，也需要以最少的字数,写出最简短有力的语句。做到这种程度，便能写出刺进对方心坎里的文案。