全球经济衰退之际，人们偏爱这样的奢侈品

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2008年的经济衰退导致了极简主义的复苏。如今，类似的转变正在升温，但是这个行业与趋势和消费主义之间的关系已经发生了变化。

美国纽约——2008年的金融危机结束了过去此前十年奢华的装饰风格，Phoebe Philo在 Céline实用、简洁的风格、Bottega Veneta无标识的 Intrecciato 手袋包所代表的的“隐形富豪” 站上了历史的舞台，让彼时Juicy Couture的运动套装和Balmain镀金的军旅夹克黯然失色。

如今，随着全球新冠病毒大流行的影响导致包括美国在内的全球股市暴跌，时尚界正再次准备迎接一场转变。变化的气息已经慢慢开始渗透：甚至Gucci在最近的系列中也简化了其以往繁复的巴洛克风格。Bottega Veneta现在由Philo的弟子Daniel Lee领导，再次走入了这场变革之中，在精简的造型之下进行创意重启。

相隔十年的时间，趋势正以类似的方式转变，这并非巧合。WGSN的时尚副总裁Francesca Muston 说，在充满了不确定的时期，消费者喜欢具有专业感的服装，并且在购买时会有更多考虑，

“在这个充满焦虑的时代，消费者希望脱掉衣服，把注意力放在真正重要的事情上ーー用心不仅仅意味着冥想，还意味着注意我们如何花销自己的时间和金钱，”她说。

但自上次时装业看到如此戏剧性的调整以来，情况发生了很大变化。没有一种单一的流行趋势像2010年代的“Normcore”基本款风潮一样，支配着如今人们的时尚话题。今天，任何人都可以在网上找到他们的群体，不管主流偏好如何，小众总有市场，比如“Emo-哥特”年轻人风格继续帮助Chrome Hearts这样的品牌再次蓬勃发展。

The Row 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌

Ssense 女装采购部副总裁Brigitte Chartrand表示: “我们的顾客非常时尚，我们仍在销售非常时髦和浮夸的服装。但那些拥有忠实追随者、真正确立了美学观念的设计师品牌的销售额正在增长。”

她举了Rick Owens、Jil Sander、Loewe和Alexander McQueen的例子，还有 Margiela，其Replica运动鞋就是一个成功的实穿案例。其他实穿的品牌，如Moncler的羽绒外套和耐克(Nike)的运动服装，销量也得到了提振。

消费者对可持续性的新关注是另一个因素。品牌开始更多地告诉消费者，它们的衣服是如何以及在哪里生产的，关于在不断增长的二级市场上购买使用潜力更大、转售价值更高的衣服的话题也越来越多。

“我们与消费主义和财产的关系开始重新界定，”Muston说道：“近藤麻理惠’断舍离‘的影响力表明了这场运动具有深远的意义。”

Lemaire 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌

简而言之，零售商和品牌已经开始转向一种更低调的奢侈。The Row 和 Lemaire (包括他为优衣库设计的系列)的流行，也是成功的案例，证明越来越多人喜欢更好的材料或工艺制作的产品。连衣裙和西装正在崛起;紧身的夜店礼服、前卫的轮廓和带Logo的T恤正在衰落。前者吸引着那些拥买购买奢侈品能力的普通女性。

巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)时尚总监 Alix Morabito 以 The Row、 Lemaire、 Jil Sander 和 Margiela 为例说: “那些总是关注产品、面料、可穿性的品牌比其他品牌先人一步了。”

即使是那些在设计方法上没有缩减的品牌，在最近的时装秀上也不再“过度造型” ，米色和黑色等中性色已经成为主流颜色。

零售商认为，新冠疫情和其带来的影响将加速已经形成的变化ーー越来越多地需求将偏爱那些拥有忠实粉丝的品牌的实用产品、中性色调和其他简单、纯色的色彩。

在波道夫·古德曼百货(Bergdorf Goodman)，首席买手 Yumi Shin 强调：人们开始转向真实的衣橱，日常制服成为了永恒的主题，这是当前最大的增长趋势，在过去的两年里已经有所显现。

这种摩登的服饰不一定是简单或是基本款，Shin说，夸张的体积、廓形以及创造性的中性色调搭配都可以。

Bottega Veneta 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌

新的 Bottega Veneta 创意总监 Daniel Lee就是这种转变的典范。虽然前设计师Tomas Maier也依赖于无商标的设计、性感和光滑的皮革面料，但他的方法更传统和朴素。Lee则一直专注于超大的、阳刚感的廓形，比Maier的主张更具侵略性。袖子更蓬松，夹克也更大号一些。

“我认为可搭配的单品已经成为当下时尚中很重要的一部分了，”Shin说，并指出“夹克和西装外套正在回归”。

现在，也很难找到印花了。“这个季节真的没有什么印花，非常干净，”她补充道。

Shin表示，即使是派对和婚礼场合的着装，也变得越来越低调了。 这样的趋势甚至在各大品牌取消早春秀和婚纱时装周之前就开始发生了。人们喜爱的材质也往往是从头到脚，比如一个完整全皮革造型，这样的简洁感也与以前有所不同。

但Shin强调，在新冠病毒疫情成为全球性危机之前，这些风格上的转变已经开始了。

Morabito对此表示赞同：“这将改变我们行业的游戏规则，也将加速消费者的意识。”

纽约的一名私人购物顾问Joan Kaufman 说，对于焦虑的消费者来说，如Chanel和Hermès这样具有悠久历史和成功故事的品牌，将成为更安全的选择。

“我还是会收到买柏金包(Birkin)的请求，”她说。

来源：BOF