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今天探讨一个话题，和我们息息相关，但又相当陌生，在我们生活中方方面面都能看到，但又从来没有去想过它是什么。
世界变它也变，我们也因为它的改变，感受到了世界的改变。
今天我们聊聊设计是什么，好像比较简单，那就简单的了解下，设计究竟是什么，重新定义一下设计，设计是在社会中是普遍出现的一种东西，从政治到商业，甚至到家庭都是设计出来的。
商业设计改变我们的消费观念，国家的设计改变的是人们的生活方式，家庭的设计让家家都有一本难念的经。
比如：俗话说得好羊毛出在羊身上，那商家怎么去薅这个羊毛，薅了我们的羊毛，我们还挺舒服，例如：薇娅直播，我们是高高兴兴被薅羊毛。
让我们肯定一下，我们所看到的设计不管是广告设计，还是店面设计，还是产品设计，都不是设计，那是什么了？？？
是设计出来的结果，我们看到的设计不是设计是设计流程中想让我们看到的那个结果。就好比绳子不重要，重要的是绳子要有一个结实的圈和精湛的投绳子的人，我们看到的是被圈住脖子后的结果。
官方对设计的解释是指，把一种设想，通过合理的规划，周密的计划，用各种方式表达出来的一个过程。设计是一个完整的逻辑过程。
但这是对设计的解释，并不能很好地解释设计，我们看看专业公司是怎么把设计做明白的。简单点说，设计必须解决三个层面的问题。
第一，阶层区分和文化属性，第二，形成文化的硬件条件，第三，不断改变与时俱进。
首先我们从阶层区分和文化属性上来谈一谈设计，设计的底层是设计某种阶层文化制作出来的需求。设计过程当中，我们要考虑的是设计需要覆盖的地区的文化属性。
那文化是什么，文化是人们生产能力所创造出来的物质，以及创造物质所影响到人们的精神财富的总和。
文化属性缔造出人们普遍的生活习惯，并达成共识，形成社会的意识形态。
它是人们普遍形成的，一种习惯。一种社会的意识形态。
文化塑造阶层，每个阶层的人群，由于创造能力和生产能力不同，那么他们享受的物质财富和精神财富也不同，因此他们也就形成了不同的消费和生活习惯。
举个例子：奢侈品，作为高级产品设计的代名词出现，不管是它的店铺设计，广告设计，还是产品设计，从阶层上看是给富人的，但设计却是设计给穷人看的。
因为富人阶级，他不需要奢侈品，他需要的只是和他地位匹配的产品而已，所以才有穷人的奢侈品的说法，。如果有钱人消费不是为了炫耀，那又是为了什么呢？
爱马仕有一款非常出名的柏金包，这个包的价值是通过动物的稀有程度来决定价格的，入门级是7000美元，在中国买有高额的奢侈品关税，达到10万元人民币以上。因此，最贵的是香港曾卖出过叫“喜马拉雅鳄鱼皮”的柏金包，高达30万美元的天价。
喜马拉雅山有没有鳄鱼不重要，重要的是那么贵的理由是什么：
爱马仕的官方说法，贵是因为成本高。高质量的纯手工制作，再加上用的动物皮特别珍贵。但是有分析师专门研究过，匠人制造一个包花费的劳动时间也就是18个小时，即使考虑到皮质的珍贵，一个柏金包的成本也就800美元。爱马仕做的是至少乘以十以上的生意。
经济学有个名词，叫做 “韦伯伦商品” —— 一般商品都是价格越高，需求越少；而韦伯伦的商品则是价格越高，需求越大！这是因为人们买韦伯伦商品是为了“炫耀”。
正所谓“不求最好，但求最贵”，越贵才越能彰显购买者的财富。
不过，柏金包并不完全是韦伯伦的商品。
如果你要炫富，你就应该要求别人一眼就能看出来这个包是什么名牌 —— 比如LV的某些包包，身上印满了“LV”这两个字母；古驰（Gucci）的包上，会有大大的字母G。可是爱马仕的柏金包上几乎就看不到商标，一般人不认识，只有内行才能看得出来这个包的价格。这怎么炫富呢？
阶层文化让人们对于同一件事的看法有不同的理解，这就是我们常说的“认知”。
如果设计不考虑阶层文化，那设计的价值底线都将不复存在。
第二个就是硬件条件。
一个设计要完整并有效地表达出来，不是看设计该怎么做，能不能做，是不是现在做是要看“基本条件”
比如，上面我们提到的要卖柏金包，那我们就要针对这部分富豪人群，那怎么把他们从普通的有钱人中区分出来了，就要看满足的条件、通过条件进行筛选才能让设计有针对性，降低推广成本，增加最终效果。
例如：个人条件：有聪明的大脑，较高的学历，不错的能力，家庭条件：优秀的父母，较高的生活品质，较高的社会名望，环境条件：顶级私立学校，富二代朋友圈，有这些硬件条件，设计便有了基础，才有可能设计出有质量，和人产生连接的内容。
第三个就是不断改变与时俱进，社会发展是动态的，文化阶层也是在不断改变的，硬件条件也是在不断变化的。
不断变化是这个世界上唯一不变的道理，设计一定要跟随消费者的变化而发生变化。
固有的设计套路不会一直都管用的，否则诺基亚就不会倒闭，现在如日中天的薇娅也不会“落马”。
设计永远要走在消费者的认知前面，设计要常常改变，是因为设计最重要的一个条件就是“认知”，设计表达太高，消费者看不懂，设计表达太低，消费者看不上。设计的和消费者认知一致，效果又不会太好，因为，人总是喜欢略微向上看的，往前看，我们的看法一般会高过我们的认知。
设计属于社会的盈余部分 ，不同于艺术容易沉淀，设计是时代产物，过了连古董都算不上。在越发达越富足的地区，设计发展得越好，因为条件更容易满足，阶层文化也更丰富。
但是经济富足的地区变化也是最大的，只有与时俱进的改变随着阶层文化和硬件条件的改变而发生改变，才能设计出自己的“人设”，个人的“人生设计”又决定了我们未来的结果。人生也是需要设计的，我们生活在文化当中，把握和创造各种条件，不断改变自己的人生，为自己的人生也设计出丰富的画面。
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