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Newbalance，一个既熟悉又陌生的品牌，对于很多人来说，他们习惯称呼NB为“新百伦”、“纽巴伦”。

但其实这都是错的，Newbalance并没有中文名，它到现在为止依旧只能叫Newbalance。或者说它曾经有过，被它自己给“弄丢”了。

当年的NB在国内市场上，可谓是火遍了大街小巷。凭借自己独树一帜的外形设计，在外来品牌的“战场”中，硬生生从耐克和阿迪两大霸主之间，杀出了一条血路。

但是除了前几年又火了一遍的老爹鞋潮流外，Newbalance的近况似乎每况愈下，实体店方面特别能看出差距。别的品牌不管国内外，总归有不少消费者进进出出，唯独Newbalance的店铺冷冷清清的。老魏曾去过不少Newbalance在上海的实体店，几乎每一家都差不多是这个情况。

产品升级速度慢，研发效率低下

运动品牌市场永远都充满着激烈的争斗，不管是不是主动创新研发，总之现在各大品牌都拿出了不少“新鲜玩意儿”投入了战场。

不说阿迪达斯的boost和耐克搞出的Zoom X+碳板组合，就是一直被消费者鄙视“以不变应万变”的亚瑟士和美津浓，也拿出了自己的全新武器。

再来看看NB做了些什么，除了一个Freshfoam似乎也没什么可讲的。休闲鞋现在还在用基础的EVA这没什么，但是但凡涉及到一点点运动领域，NB就显得捉襟见肘了。

而且Freshfoam实属较为鸡肋的材料，哪怕NB后来升级过一次，用于中长距离的训练还好，一旦放到长距离里去看，就未免有些拉胯。

沿用发达地区工厂，成本高性价比低

NB应该是现在还保留欧美地区工厂的运动品牌了（不知道今年疫情影响有没有取消），人力成本很高。

虽然说出厂的产品细节做的不错，但说实话这点在休闲鞋、潮鞋上是优势，可放在运动领域，一点点的溢胶大家真的无所谓，主要看的还是性能。

性能相同的两双鞋，一双细节完善但是贵，一双略有瑕疵但是更便宜还有性能保障，我想选择后者的人居多吧？

本土品牌崛起，第三选择多样化

诚然，在当年的国内市场上，好鞋、排面的代名词就是耐克和阿迪。可到了现在，国产品牌集体崛起，硬实力也能挺进国际一线行列。

而且国产品牌开始注重产品力和原创力，并且性价比更高更优秀，除了耐克阿迪之外的第三选择越来越多，谁还会继续“守望”Newbalance呢？

总结，Newbalance现在冷清的境遇，和市场的影响以及自身的怠慢是分不开的。NB的Encap材料又没有亚瑟士的Flytefoam那么耐打，就算“一动不动”也有良好的耐久和衰减摆在那里。新开发的Freshfoam是不错，但是扛起大旗，对抗现在市场上的一群群怪物吗？

而且NB绝对是在国内遭受“山寨”最严重的品牌之一，粉丝基础不够稳固，潜在市场被那些李鬼品牌堂而皇之地骑脸、摧毁，关键还没有任何办法——谁叫你当年犯蠢连丢两次中文名，还被人抢去了呢？

不过你要问我NB会不会“死在”国内市场，我觉得还是不太可能的。毕竟也是百年老字号了，即便最坏的情况也能靠基础消费者苟延残喘，倒闭退出的概率还是不大的。

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