科普一下【信息流广告/计算广告】中的几个常见术语

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1、ctr

CTR（Click-Through Rate）即点击通过率，是互联网广告中常用的术语，用于衡量广告被点击的效果。CTR的计算公式为：

CTR = 点击次数 / 展示次数 × 100%

这个公式表示的是广告被点击的次数与广告被展示的总次数之间的比例。CTR的值越高，意味着广告的点击效果越好，即广告吸引了更多用户的关注并点击。因此，CTR是衡量广告效果的重要指标之一。

2、cvr

CVR（Conversion Rate）即转化率，是衡量CPA广告效果的指标。其计算公式为：

CVR = (转化量 / 点击量) × 100%。

其中，转化量指的是完成预期行为的用户数量，如注册、购买等行为；点击量则是指广告被点击的总次数。这个公式用于计算广告被点击后，用户实际完成预期行为的比例，从而评估广告的效果。

如果广告的转化率高，说明广告能够吸引更多的用户完成预期行为，对广告主来说具有更高的价值。因此，广告主通常会密切关注CVR这一指标，以优化广告策略，提高广告效果。

3、ecpm

ECPM是“Effective Cost Per Mille”的缩写，指的是每一千次展示可以获得的广告收入。这里的“Mille”在拉丁语中是“千”的意思。ECPM是衡量广告效果的指标，反映了广告活动的预估收益。ECPM的公式为：

ECPM=出价*PCTR*PCVR*1000。

这个值是基于广告主的视角，通常是订单总金额。ECPM值越高，说明广告能够给平台带来更多的收益，平台愿意给这个广告更多的曝光机会。因此，ECPM对于广告主来说是一个重要的竞价指标，ECPM高更容易获得曝光，但过高的ECPM并不一定划算，广告主需要控制在可承受范围内以稳定后端转化成本。

4、roi

ROI是Return on Investment的缩写，意为投资回报率。在信息流广告领域，ROI是一个非常重要的指标，用于衡量广告活动带来的收益与投入成本之比。具体来说，ROI可以帮助广告主评估广告效果，判断广告是否达到了预期的效果，从而指导广告投放和优化策略。ROI的计算公式通常为：

ROI = (广告收入 – 广告投入)/ 广告投入 × 100%。

其中，广告收入指的是通过信息流广告获得的销售额或其他收入，广告投入则包括广告费用、创意制作费用、广告投放平台费用等。

当ROI的值大于1时，表示广告投放带来了正的回报，即收益超过了投入成本；当ROI的值小于1时，表示广告投放带来了负的回报，即投入成本超过了收益。根据ROI的数值，广告主可以判断广告投放的效果，并根据情况调整广告策略。

通过合理计算和分析ROI，广告主可以优化广告投放，提高广告效果和价值，从而实现更好的广告效果和投资回报。因此，ROI在信息流广告中是一个关键指标，对于指导广告活动和提升广告效果具有重要意义。