后雾霾经济时代空净行业如何破局？芬兰空净品牌LIFAair战略解读

今天，谈到雾霾和PM2.5即便是小学生也能讲的头头是道，而这两个词在2010年前并非如此的“家喻户晓”。随后这两大热词更是催生了中国空净行业的发展，一大波空气净化器创企不断涌现，其中不乏技术背景深厚的国外品牌，来自芬兰的空气净化品牌LIFAair就是其中之一。

2015年来自芬兰的空净品牌LIFAair与中国音响行业巨头漫步者合作，成立合资公司正式进入中国空净市场。目前LIFAair在国内民用空净领域已经完成从空气净化器、新风系统、车载净化器到口罩产品的横向全线布局以及产品纵向研发细分。

在今年AWE上，LIFAair在品牌迎来30周年之际正式推出了旗下首款家用新风机LAF200，首次将之前LIFAair广泛应用在商业领域的工业级“3G-Filter”专利过滤技术应用在这款民用空净产品上。在AWE现场，智东西与LIFAair中国区总经理张文东展开了深入对话，对LIFAair提出的“贴身净化、静享芬兰”的产品理念进行解读，并针对目前空净行业面临的问题以及行业未来发展方向进行了探讨。

（左为LIFAair中国区总经理 张文东 右为LIFAair品牌创始人 Vesa Makkipa ）

一、背靠芬兰国家实验室 从军用到民用产品的演变

2015年LIFAair宣布正式进入中国市场，经过三年本土化的持续深入发展，在今年AWE上，我们看到LIFAair带来了更加丰富全面的空净产品阵容。三年时间，LIFAair不仅完成了由商用到民用空净产品的技术更迭和产品布局，更深入洞察了本土市场及消费者的使用需求，努力推动了国内空净行业的发展，这背后正是LIFAair品牌创立30年来一直秉承的对室内空气治理的理念和执着。

LIFAair于1988年在芬兰赫尔辛基成立，在室内空气质量研究和空气污染治理有着30年的深厚经验，是芬兰《室内空气质量标准》的重要参与者，同时为欧盟、世卫组织、美国等室内空气标准制定提供支持。在芬兰本地，LIFAair与芬兰国家实验室（VTT）保持着常年密切的合作关系，其技术和产品主要应用在商用及军用领域。对于近三年LIFAair在国内民用空净市场的积极开拓和布局，张文东强调，针对中国市场，LIFAair除了进行不同形态产品的研发以满足消费者在不同场景下的使用需求和对外渠道拓展外，更希望为大家普及室内空气质量（In-Door-Air-Quality）的认知，因为优秀的空净产品并不是针对雾霾而生，室内空气中除了PM2.5外，还存在着上百种污染源，比如我们普遍会忽略的花粉、病毒这种颗粒性质的污染物，以及甲醛、苯等气态污染物。在LIFAair看来，空净产品应该是对室内空气中各种污染物的全面净化管理，这一点从室外空气质量不错，但空净产品普及率奇高的欧美市场就可以看出来，造成这种现象的主要原因还是与国内空净市场偏颇的宣传导向有关。空净产品的终极目标应该是全面提升室内空气质量，从而让用户可以享受到更高品质的生活，这才是正确的市场认知教育。

LIFAair在过去30年里一直坚持“全面防护”和对用户“每一次呼吸负责”的品牌愿景，所以LIFAair针对中国市场，不仅只是聚焦室内空气净化需求，更是延伸到户外的健康呼吸防护，这样才能够做到对用户的 “贴身净化”。针对移动出行，LIFAair研发了净化能力卓越的车载空气净化器，结合国内的路况，在超高CADR值的基础上着重增强了对汽车尾气中二氧化硫—对呼吸道及肝脏等具有极大危害的气态污染物的净化能力，保证用户在移动出行空间中，也可以呼吸到洁净健康的空气。针对户外出行，LIFAair推出的口罩产品，无论在过滤效率还是佩戴舒适性上，都秉承了LIFAair一贯的技术水准和工艺设计理念。

二、集合资技术优势 LIFAair正式推出首款家用新风机

LIFAair以合资形式进入中国市场缘于多年前国家环保部“美丽北京”项目对国际室内空气净化技术的外资引进。进入中国民用市场后，LIFAair设立了专门的研发中心来更好的依据本土市场的需求进行产品的更迭升级。此次LIFAair推出的家用新风机LAF200采用的壁挂式解决方案，就是根据中国家庭的房屋结构和实际居住环境打造的，相比传统管道式新风更易安装和方便后续维护，同时也是LIFAair首次将与芬兰国家实验室（VTT）及芬兰军方协同打造的独家工业级“3G-Filter”过滤技术经过改良后，在民用产品上的应用。其采用特殊的可被再充电的过滤材料，加上芬兰进口的织碳布活性炭的含量是国产的5倍以上，能够提供持续高效的净化效果，单次过滤效率可高达99.4%。可有效过滤目前已知的大多数室内空气污染物，同时LIFAair运用领先的静音技术，保证产品的安静运行，让用户“静享”芬兰的空净品质。

(LIFAair旗舰版家用新风机 LAF200)

（工业级“3G-Filter”过滤技术在LIFAair民用新风机上的应用）

张文东表示，在此前的30年里，LIFAair无论在国外还是国内一直深耕商用新风系统领域，比如在芬兰本地的医院、火车站、地铁站这样重大的交通枢纽，在国内，像08年奥运场馆、首都国际机场、钓鱼台国宾馆、北京天坛医院等使用的都是LIFAair的室内空气净化技术和解决方案，从应用广度和深度来讲都是非常纯熟的。严格来讲，室内空气污染物应分为颗粒污染物和气态污染物，针对气态污染物，LIFAair认为最佳的净化方式应该就是用新风来处理，且强调二氧化碳是气态污染物的标志项，是衡量室内空气质量好坏的重要标准，二氧化碳浓度低室内其它气态污染物含量必然处在良好的状态。新风机就是通过引进过滤后的室外新鲜空气来稀释室内二氧化碳浓度，这样一来，室内空气中存在的甲醛、甲苯、氨气、臭气等气态污染物浓度也会随之降低，室内空气就会变得更加清新，所以LIFAair在所有空净产品的独立监控器上都标配了二氧化碳检测模块，有利于消费者对家中整体空气质量作出判断。对于颗粒物污染，张文东建议还是要使用空气净化器，尤其在流感季，不管外面的PM2.5值有多低，室内必须要开空气净化器，这样才能大大降低整个室内病毒的分布量，当然，低成本的空气净化器对病毒的处理是无能为力的，选择高质的空气净化器尤为重要。在此基础上，净化器和新风机配合工作，才能达到对室内空气的彻底净化，这也正是LIFAair在室内空气治理理念上与其他品牌的不同。“LIFAair也是国内即将出台的新风行业标准制定的参与者之一“张文东最后补充到。

三、真伪智能的深度思考是对用户需求的尊敬

在当下互联网时代，家电产业转型升级，智能家电已称为时下热门话题，智能化已经称为家电产业未来发展的重要方向之一，但就目前市场以及消费者体验来看，商家的宣传噱头明显大于实际功效。张文东对产品智能化的演进也有着独到的见解：家电行业，大家认为所谓的智能系统就是能联网，能接入云端，能通过APP完成操控就叫智能了，但LIFAair认为“智能”最准确的描述是德国工业4.0的描述，叫做“多传感器、全自主运行”，设备能通过不同功能的的传感器来判断环境和工作情况进行自主运行，消费者不用操心，这才叫真正的智能电器。APP可以远程控制，这并不是智能的关键，最厉害的智能是不需要控制。所以，沿着这种产品研发思维理念，LIFAair所有空净产品都匹配了内置多种精密传感器的独立分体式监控器，可以根据室内的空气质量自主控制运行模式，是市面上唯一一个可以当空气质量足够好的时候自己停机的空净品牌，另外，LIFAair的新风机自带智能感光器，可根据室内光线亮度决定自身灯光的亮度，这样做的好处就是在夜间使用不会对用户的休息造成打扰。“LIFAair很愿意将这种高端的智能概念引入进来，给消费者最真实的产品体验，当然，LIFAair目前的空净产品都可以上云，因为我们也将会把未来品质家庭标配的空净产品打造成智能家居生态的入口”张文东对这种智能生态趋势表示了肯定。

LIFAair独立式分体监控器带来的另外一个好处是可以真正做到消费者的“贴身净化”，因为传感器和主机分离，消费者可以将传感器放在身边，这样主机就会根据使用者身边的空气质量监测作为标准，直到用户身边的空气质量达标，监控器才会“通知”主机停止工作，这样明显比传统一体式的空净产品在净化上更加科学有效。换个场景思考，针对婴儿的使用需求，若把空气净化器放在离婴儿床太近的地方，必然会因为风量和声音对婴儿的睡眠造成打扰。对LIFAair的产品而言，你只需要将传感器放在婴儿床边，主机放在稍远的角落，这样既不会影响婴儿睡眠也可以保证婴儿身边的空气质量。“我们这种传感控制器和主机的分体式设计，保证了消费者需要好空气的地方能得到好空气，所以叫贴身净化“张文东总结说。

四、空净行业应“拨乱反正”，需要健康有序发展

谈及整个空净行业的发展，张文东说到前几年行业里普遍以雾霾对人体危害，对用户进行恐慌销售，这是不正确的做法，并没有真正地关注到空净产品要解决的是室内空气的综合性污染，没有让中国消费者理解到室内空气污染不良的迫切性，在一定程度上扭曲了用户对空净产品的认知。空净行业真正的目的应是帮助用户综合性的改善室内空气质量，这涉及到室内粉尘、细菌和病毒、有害气体等，而不仅仅是雾霾那么简单。张文东呼吁整个空净行业以及媒体应该对消费者进行正确的教育，把真正的事实告诉消费者，要注重室内空气质量（In-Door-Air-Quality）的概念，转变营销观念，推动空净市场健康有序的发展。

结语：空净行业进入后实力比拼时代

空气质量的好坏关系到每一个人的身体健康，虽然外部空气的治理仍“任重而道远”，但室内空气的改善对于我们来说则相对容易。在消费升级和人口结构不断改变的今天，越来越多的人开始追求高品质的生活，对于空净行业而言，已经度过了“鱼龙混杂”的乱世场面，随着各项政策的出台，行业洗牌的背后是低质量、没有核心技术、不尊重消费者使用需求的空净厂家的出局。面对后雾霾经济，整个空净行业都需要仔细打磨自家技术，从技术、质量、性能等方面全面提高，而且更需要整个空净行业更懂用户的需求和痛点问题，从为客户解决问题出发，提升用户的体验。

从今年的AWE上，我们看到了LIFAair入华三年的努力，从芬兰商用空净品牌到中国家用空净市场的本土化演进，LIFAair将中国市场需求与芬兰品牌技术相结合，更是引入了智能化理念，并开创空净设备的分体式设计。在产品布局上，LIFAair更是结合了中芬合资的优势，全线布局产品，在空净市场淌出一条自己的路。